最温情的跨年仪式！抖音携手罗永浩为“某人”写诗
今天是2020的最后一天，想必大家心里都感慨万千，这不平凡的一年有太多平凡的力量温暖世界，抖音作为国民短视频平台，忠实记录下这些平凡力量的来源——“某人”的生活故事。
跨年之际，抖音上线年度温情短片《某人》，聚焦普通人生活的闪光时刻，把5位抖音用户的真实故事写成诗歌，希望借此传递来自普罗大众的生活诗意和人间烟火气息。
除了这个版本，罗永浩也拍摄了一支剖析个人经历的短片，丰富了《某人》的表达者视角，启发和鼓舞更多人活出自己的人生故事。
这支偏向大众化、生活化的广告，其实和抖音一向给人的时尚感、年轻感不同，但是却很符合跨年迎新的氛围，同时也体现抖音鼓励用户记录平凡而美好的真实生活的理念。
一、聚焦普通表达者 将平凡生活记录成诗歌
和大多数品牌将目光放在2020大事记的角度不同，抖音聚焦共同经历这一年的小人物，也就是平台上的普通表达者们，他们没有跌宕起伏的人生经历，甚至可以用一个最简单的称谓“某人”来代替。
或许在人海里，普通人不算起眼，但是他们的生命仍然有闪光点，抖音选择展示5位行业、经历、性格等背景截然不同的用户故事，他们唯一的共同点就是很普通，但是普通人的故事未必没有吸引力。
所以抖音用大众化的“某人”命名这些来自人海的诗歌，每一首诗都记录着普通而真实的生活，对普罗大众而言，那些无需修饰的人生故事更有共鸣，而且这份普通与他们的坚守形成对比，演绎出不一样的精彩。
卖了40年挂历的金大爷，一年只做一回生意，纵使被快速发展的时代淡忘，却为自己的坚守而骄傲，当抖音成为他推广挂历文化的新平台，他可以向更多年轻人分享传统年俗。
做爆破工十六年，从未停止写诗的陈年喜，既能脚踏实地扛起一个家，也能捕捉灵感用炸药箱记录诗句，他在平凡生活中寻找诗意，其他人则从他身上看到用生命编织的浪漫。
抖音将普通表达者的平凡生活记录成诗歌，然后将《某人》变成一个开放文本，参照那一长串总结生活经历的定语文案，更多普通人可以以此为题表达自己的故事。
每个人的生活经历是最好的诗歌素材，而且这个“某人”能带入所有普通人，这就启发大家回想自己的人生经历，创作一首属于自己的生活之诗。以抖音用户的故事打动更多用户，并激发用户的创作表达热情，这才是《某人》的价值所在。
二、加入罗永浩丰富视角 透过屏幕发掘生命光芒
这种讲述普通用户真实故事的方式，是对抖音记录美好生活的最佳诠释，也许在日常接触中没有机会去认真了解一个普通人的故事，但是借助抖音平台，会有更多观察“某人”的机会。
在抖音无数个小屏幕记录中，见证了无数个某人的生活与故事，那些生活的闪光时刻激励着屏幕内外的人，因为“生命的光芒在人海里”，所以抖音在发掘来自人海的普通人故事。
罗永浩的加入是个意外之喜，他的知名度和曝光度并不像个普通人，但是他同样属于为生活奔走的芸芸众生，况且他有通过抖音表达自我的权利，于是不同视角的《某人》诞生了。
他给自己的定义是“一个普通的奋斗者”，然后把自己这么多年来堪称波澜壮阔的人生经历浓缩成几句文案，可以坦率道出“卖东西还债”的窘况，也能抱有情怀“不断排练新的梦想”。
诗歌是人生缩影，短片是真实写照，镜头前的罗永浩和其他抖音用户没什么不同，只是脸上写满了故事，如今老罗敢于承担、敢于自嘲的勇气仍然吸引了不少人，他的闪光时刻还未结束。
两个版本的《某人》其实都指向同一件事，抖音在意每个普通人的表达，也希望平台涌现更多记录普通人生活的内容，这也给创作者一个指引，不需要刻意制造精彩瞬间，对生活的热爱、对热爱的坚守本来就很精彩。
抖音透过屏幕呈现普通人故事，提供机会让大家记录生活的闪光时刻，发掘人海里的生命光芒，这正是两支短片表达的主题，也是抖音给用户传递的价值感。
三、很不抖音的人情味广告 开启温馨新奇的跨年体验
说实话，这次的广告风格很不抖音，面向一、二线城市人群，抖音塑造的形象是时尚、流行、精致的，这也是平台上年轻用户众多的原因，然而《某人》却展示了抖音平凡美好的一面，让品牌更有人情味。
这些充斥人间烟火气的画面打破了人们对抖音的品牌印象，也让见惯了抖音快餐文化的人发现，原来抖音上还有来自真实生活的温情与美好，这样的反差令大家对抖音产生全新的认知。
抖音将视角放到广大普通人身上，不仅是一种传播层面的转变，也是瞄准更加广阔的用户市场。一方面，作为国民短视频平台，抖音不能忽略国民诉求，年轻、潮酷的内容已经不能满足更广泛的需求，平凡而真实的内容或许更受不同年龄层次的人群欢迎。
另一方面，呈现普通人故事便于抖音深入下沉市场，而且这和抖音记录美好生活的理念并不冲突，反而拓展了平台内容宽度。
抖音还推出元旦跨年主题活动，旨在让无数个普通人参与进来，一同开启温馨新奇的跨年体验。如上线“点亮2021”短视频投稿活动，用户完成一个投稿即可点亮一个数字，当点亮“2021”后意味着对2020的告别，同时寄托对新年的美好期望，营造特别的跨年仪式感。
在这个辞旧迎新的时刻，抖音一反往日风格，把“某人”的生活故事写成诗歌，用颇有人情味的广告给人一种新鲜又温暖的体验，作为2020年的收尾，将这份品牌温度延续到明年。
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