《战狼Ⅱ》票房临近40亿，让品牌经理看到了什么
麦思吉说过：“每一个品牌经理，都是一位哲学家！”
“我思故我在”，这句话也同样适合每一位品牌经理。品牌经理的最大价值，就在于其保持积极的思考。
当一个企业在谈品牌并想做品牌，那么足以证明这个企业的经营者们，已经不仅只对市场份额或者盈利满足，同时也想在精神层面获得更多的满足，因为在家数钱也挺无聊。当然，消费者在面对琳琅满目的物品时，同样需要对品牌有更多精神层面的认可。
“人的欲望是无穷的”，这是摆在品牌经理面前的现实，所以“如何满足消费者的欲望（需求）”，这个问题始终萦绕在脑海，是品牌经理逃不过也必须思考的问题。这是个看似难其实也简单的问题，消费者的需求固然无穷，但种类却有限，结合日常生活我们可以总结出最主要的几类需求，无非就是认同、陪伴、便捷、超越、保护等。
大凡好的广告都是品牌经理的“对症下药”，抓住了消费者需求的本质，并解决了消费者的某一类需求，同时满足了在传播形式上的“可燃性”，如潮、炫、文、骚……我们用最近的几个案例来验证下这个逻辑的可证伪性。
支付宝嘻哈风视频《无束缚》
针对人群：人群90后、学生群体，主打需求【便捷】
内容上：传递自由，无拘无束、不用带钱包等支付宝核心功能，简单直接。
形式上：yoyo 这是嘻哈，最近有点火，en 说唱的节奏，加上自由的舞步， 这是我们90后的最爱…一不小心就会来一段。
微信温情风视频《无现金 就现在》
针对人群：所有人群，主打需求【 ？】，感觉每一个场景都是一种需求，但是看到这个场景已经忘记上个场景，看完视频除了最后一句旁白都忘了。
内容上：切换了十几个场景，然后重复了几遍“就是现在……”，说了很多凡夫俗子不能理解的话。
形式上：老套，空洞的文案配上场景的切换，看似温情实则空洞。
播放量 PK
微信《无现金 就现在》35.4万播放；支付宝《无束缚》534.9万次播放
数据来源：腾信视频，统计时间截止2017年8月10日12:00
案例不再列举，我们还是回归正题。品牌经理作为一个会观察爱思考的哲学家，始终在寻找满足消费者需求的突破口，因为有了突破口，思考才能转化，并为品牌所用。当《战狼Ⅱ》票房临近40亿，必然会引起品牌经理们的侧目，也会带来很多思考。其中有一种思考就是：到底《战狼Ⅱ》满足了哪一类消费者需求，为什么这类需求会如此旺盛？品牌能不能利用这类消费者需求去更好的塑造品牌？
答案一目了然：【保护】，整部片子的主题讲的就是国家给你的保护，英雄给你的保护。
消费者在当下的大环境中，对于【保护】这个需求是如此旺盛，到底有没有道理？祖国的伟大复兴除了政治考试，让我们很少有参与感，但没有并不代表不需要；吴亦凡、鹿晗、陈伟霆、杨洋、TFBOYS陪伴我们度过了很多无聊的时光，但我们心知肚明，他们给得了成长的陪伴，却给不了未来的保护；灾难、失踪、诈骗、传销、猥亵、恋童之类的新闻不绝于耳；股市、地产、通胀说不清道不明，也不敢多想；消费升级又升级，透支的是将来，冒充逆袭一时爽，将来终须还断肠…… 显然我们需要保护自己，也需要被保护。
商业的大环境或许让我们急于赶路活在当下，却忽视了担心身边存在的危险，忽视了担心未来会不会更好，但埋藏在内心深处的【保护】需求是一种本能，表面若有似无，在潜意识里面却像一串鞭炮——一点就爆。
记得当年《大圣归来》9.56亿完美谢幕，成为内地影史上票房最高的动画电影。如果从满足消费者【保护】需求的角度看，也是理所当然的一次成功。
如果【保护】是一种可获得认同的迫切需求，那么品牌自然可以充分发挥想象，去塑造品牌的“硬汉”形象，去保护需要你的消费者。对于金融、保险行业的品牌可以直接完成“保护者”形象的嫁接，相较于现在很多金融品牌在传播中不断说自己有多划算，买到就是赚到的传播内容，要高明很多。
最后说点有趣的，比如杰士邦就算说自己薄到零感，也还是逃不出杜蕾斯的阴影，不如去打造自己的“硬汉”形象——杰士邦是你“梦寐以求”的英雄，相信会有很多市场。
充分发挥想象力，结合消费者对【保护】的需求，一定可以产出受益匪浅的传播内容。
* 本文观点只代表一种视角，或许有所偏颇，但无暇辨白，敬请谅解。
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