《战狼2》燃爆是因为有情感、情绪、情欲和情怀
来源：一品内容官（ID：content-officer）
作者：内内
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截至目前，《战狼2》以34.86亿元登顶中国史上最高票房！
而同期同为军事题材的《建军大业》票房为3.46亿，再早一点，超级IP《神偷奶爸3》的票房为10.17亿，《三生三世十里桃花》收获4.65亿。
为什么《战狼2》能够一鸣惊人傲视群片？在相对平稳的甚至有点低迷的电影市场异军突起？
内内看完片子，又看了一堆各种爆料之后发现，这个片子宣告了一个电影新时代的到来，那就是“内容营销驱动时代“，它的脱颖而出体现了内容营销对传统营销的碾压。
这部片子除了大家公认的好莱坞级的制作水准外，影片从剧本、选角、拍摄、制作和后期宣发的各个环节都深深地打上了内容营销的烙印，体现了好内容都是“情趣用品“的内容营销理念。
因为没钱，在产品的打造上，演员的选择不选贵的，只选对的；在宣发层面，也没有其他影片的各种酷炫动图或者超级牛的创意海报，就靠一点一点的内容运营和话题渗透。也正是因为有足够的话题以及影片的多个燃点激发了众多路转粉。
今天内内且先从情感、情绪、情欲和情怀的角度，撸一撸它是如何刺激并且跟屏幕前的你共振和共鸣的。
情感
由于一般军事题材的影片受关注度比较小，所以《战狼2》经过考虑后，选择在八一建军节上映；又适逢中国建军90周年大阅兵，国家的强大让每个人都留下了印象，军人的梦想和爱国的情怀一直在大家的心中。这就为影片提供了大量的观众基础，影片的出现直接点燃了人们高涨的爱国情感。
一段时间以来，关于中印边界上发生的一切，其实让很多热血的人感到胸闷，那种强烈的爱国情感被堵得慌，《战狼２》的适时出现不仅呼应了大阅兵的强国梦想，而且宣泄了闷得慌的爱国情感。所以，片子一经上演，直接引发很多人的共鸣。
虽然“建国三部曲”第三部《建军大业》也是在这个背景下诞生，但《战狼2》去标签化、去脸谱化，创新地将特种兵打造成了“好莱坞式的英雄”，大大激发了观众心中的血性和爱国激情。真实的打斗、咋舌的特技、强烈的画面冲击，虽然穿梭枪林弹雨中仍完好无损显得有点夸张，但这种有血有肉有个性的个人英雄主义，却成了影片的燃点，更直接戳中了“直男”们的嗨点——淘票票数据显示，三分之二的观众是20-29岁的男性。
而堪比好莱坞的制作，高达4000多个快速切换的片头，让大家一直保持在兴奋状态，让很多人真正感受到了国家强大的自豪感。合适的背景、创新的题材，后期再加上坚实的内容，在口碑效应的加持下，自然吸引更多的人走进影院。
情绪
前两年《战狼》播出后，台词“犯我中华者，虽远必诛”一时成了流行语。而今年也有不少东西触发了大家的集体情绪。
“你们这些民族就是懦弱胆小，就该一辈子被欺压。” “那他妈是以前！”；
非洲武装分子连续三次说：“不准杀中国人”；
“妇女孩子先走，其他人和我一起杀出去！”；
而结尾中国护照出现的一幕，更是掀起了情绪的高潮，直击泪点。
真的，近期出过国的人应该都有感觉，中国人在外头越来越受待见了，走在异国他乡，作为中国人的自豪感也越来越强，因为，我们真的不是以前的中国了，尽管我们还是发展中国家。
这些带有强烈情绪的内容，在网上迅速传播了开来，衍生出了不少的段子和故事，出现了一个 “自来水”性质相似的新名词“精神股东”，自发的一种宣传。
而在影片之外，吴京也没有闲着。在Socia营销盛行的时代，吴京以深厚的功力建立了影片和热点的强连接。比如在拍摄现场，蹲在地上吃泡面，这张图片被大家笑称为“片场民工”。
写“注意事项”写得网感十足，引来近两万人转发，十一万多人点赞。
儿童节呼吁没有战争，高考时将战场比成军人的考场，等等，不断用一个个小话题制造热点，提前把大家带入了影片中的气氛，算是刷足了存在感。
情欲
这是一个中性和小鲜肉当道的时代，荧幕上的偶像都是“一颦一笑一回头”，但《战狼2》弥补了“男色”缺失的那一块， 爆棚的荷尔蒙气息，让男人羡慕，让女人窒息。
裸露的上半身，爆裂的青筋，燃爆的场面，铁血铮铮的男子形象，更重要的是阳刚、担当、血色的男性精神，荷尔蒙气息十足，让很多观众“舔屏”。吴京练家子身世，穿衣显瘦、脱衣有肉，在里面行动矫捷、战术高明；“达康书记”吴刚雷厉风行、不怒自威……这一个个硬汉诠释了中国的英雄。而张翰也被网友称：“终于可以脱掉慕容云海的标签了！”
情怀
在中国电影界，用心拍电影的都没几个，而这个用命拍的，自然得到了一片称赞。
吴京自嘲拼命三郎，开了挂一般，拍摄前去特种兵军营训练了18个月；影片开头水下打斗场景，拍了大半个月，外海跳水26次，差点搭上性命，几次出现窒息到要抢救的地步；为了不被电影投资方干涉太多，自己抵押了房产。
而吴刚拍摄不下心磕到钢板腰部受伤，简单医治后就靠止疼片挺着继续拍戏，单是一个走位射击的动作就练了20几天；女主角卢靖姗背着重达50多斤的6杆真正的AK47出演。
而剧组在非洲的情况也很危险，有很多真正的武装分子，学驾驶塔克衣服没干过，一天晕倒五个人，休克五个人；为了爆炸效果炸毁了上百辆车，“坦克漂移”戏份使用了10辆坦克。
习惯了演技差、用替身、片子烂的观众，突然遇到了这样一个走心的片子，自然是“久旱逢甘霖”，两眼泪汪汪，这些情怀让大家不断地二刷、三刷，支撑起了火爆的排片市场。
吴京的妻子谢楠在抵押房子后发微博说，“如果不能支持你完成拍出好电影的梦想，那我们即使住着大房子又有什么用”。不仅体现了夫妻之间的浓浓的爱，而且更是从侧面印证吴京矢志要拍好电影的情怀。
作为国产片内容营销的典型，《战狼2》的很多做法都是电影营销的活版教科书，今天内内且先鼓捣这些，明天咱们换个角度继续说。
一品内容官，内容营销商学院
专注于内容营销领域，提供内容营销培训、实操干货、方法论和案例
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