2020 十大Social品牌

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举报 2021-01-02

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2020年进入尾声，回想这一年，让你记忆最深刻的品牌是什么？

social传播这一课，人各有招，但没有攻无不克的万能公式。广告代理商一直在探索和尝试，而品牌也在不断学习。我们挑选了这一年在social渠道上，表现较为令人印象深刻的品牌，供大家学习、探讨。

以下入选案例，排名不分先后：

壹

B站

2020年是B站的十一周年，十一年的时间，B站从一个二次元小破站成长为国内头部视频平台。这些年每次看B站的营销和传播方式，都忍不住感慨，B站的网感实在太好了。

作为广告类的盘点，B站的《浪潮三部曲》绕不过去，而必定会提的就是《后浪》。这部承担B站破圈重担的片子上线之后，不负所托。并引起了全网讨论，由此产生的辩论、争议让热度高居不下。

在《后浪》效应后，B站用《入海》和《喜相逢》在逐渐弱化“对立”关系进而和解。

从去年B站提出“万物皆可B站”开始，商业生态与内容生态深度融入，也吸引众多品牌纷纷加入B站。可以说，B站的每一个动作，都会在网络上掀起风浪，如果说哪个品牌出生就自带social体质，那应该就是B站。

貳

饿了么

提起2020的饿了么，可能脑海里会自动浮现饿了么改了一万个名字的传播项目。

因为疫情，网上买菜、购买生活用品已经逐渐成为了人们的一种习惯，饿了么也应势借此转型成为一站式生活服务平台。饿了么在转型过程中，最大问题是自身名字给人的单一点餐服务印象，如果更换品牌名，这会让饿了么流失多年的品牌资产。这种情况下，代理商通对当代人痛感的洞察、夸大式和洗脑式的“改名”，成功将“一站式生活服务平台”推广出去。

为了持续巩固饿了么什么都能送的生活服务，饿了么在此之后携手代言人王一博推出了《小哥们》，展现饿了么蓝骑士平凡却强大的力量：

饿了么从先前的改名引起了很多用户的内容共创，以个人的角度加入到改名大军中，形成自传播。而这支片子以用户眼中的蓝骑士展开，传递饿了么小哥的“万能、好、快”等印象。提升了用户对品牌与蓝骑士的好感度，也进一步夯实饿了么什么都能送这个“一站式生活服务平台”。

叁

麦当劳

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今年麦当劳的大动作，或许要数被大家称为“翻车”的5G了，在今年5G频频占领热搜之际，麦当劳借势5G，用一波高科技感的海报制造悬念，成功吸引了大家的目光。但实际的产品却是炸鸡，结果和预期差距太大，于是收获的是一波口水。虽然结果遭受诟病，但整个过程可算得上是一次成功的传播。

其次，麦当劳为麦咖啡推出的犯困系列海报，以及最近麦当劳为迎接2021推出的广告，因文案的出彩，都会引起一轮话题。

另外，麦当劳全球各地的平面海报，也在源源不断制造声量，比如最近新西兰麦当劳发布的深夜广告：

麦当劳用出色的海报制造话题这个方式屡试不爽。我们也曾经收集过麦当劳今年沙特地区的海报，因为美术表现出色，曾经有诸多转载：点击查看《麦当劳的全天营业海报，很美！》

肆

快手

快手的的广告，一向是通过用户的深刻洞察从中获取灵感，内里表现的是带着烟火气的、向阳生长的中国。

这是快手开年的广告，如果说今年哪个广告曾打动过你，可能绝大多数人的名单里，都有一个快手。

今年，也是快手品牌升级的一年。9月，快手更新LOGO，同时品牌Slogan也由「看见每一种生活」，迭代升级为「拥抱每一种生活」。鼓励每位用户而不只是被标签化的环内环外人群，在感受真实多元的内容生态过程中，可以更热情更勇敢地拥抱生活本身。

人群从五环外到不分里外，快手加快了新的布局速度，结果怎样，我们拭目以待。从营销角度来说，快手的每一轮传播，都会引起广泛关注和社会话题。

伍

钉钉

利用传播将劣势扭转为优势，2020年这方面做得最好的，要数钉钉了。因为疫情期间提供的网课服务而被中小学生大量恶评，钉钉的评分从4.9骤降至1.4。为了挽救市场和声誉，钉钉顺势而为，利用“撒娇卖萌”方式打了漂亮仗。

先是微博发布求饶表情包引来阿里家族的支持，而后B站发布求饶的鬼畜视频，如此敢于放低身价的钉钉，怎么都恨不起来了。此番操作不仅是一次舆论上的反转，同时也为钉钉吸引了大波的新粉丝，该视频播放量超2700万，B站上UP主的二次改编版超200个，一度在娱乐贫瘠的疫情期间成为大家的笑点和热点。

尝到甜头的钉钉审时度势，今年的不少案例都延续了这个风格，把一个严肃的办公软件，直接变成了网红，除了钉钉，还有谁？

陆

老乡鸡

今年之前，或许很多人从未知道老乡鸡这个品牌，但从老乡鸡董事长手撕员工的信件视频之后，这个“土鸡”品牌就越变越洋气了。

之后500块开发布会、微博的咯咯哒咯咯哒，再到精心策划的岳云鹏的隔空喊话一唱一和，都成为了热议话题。

老乡鸡的social，从束从轩的一口肥西普通话开始，营销团队就一直别出心裁地为品牌制造话题和声量；加上产品体验感一向不错，2020年的老乡鸡，可以说是完全用social实力带动一个品牌。

柒五菱汽车

在疫情期间大火的品牌除了钉钉、老乡鸡，还有就是五菱了。疫情急缺口罩的时期，五菱以超强超快的执行力投产“五菱牌口罩”。因此诞生的那句“人民需要什么，五菱就造什么”成为五菱品牌资产的一部分。

今年提倡地摊经济的时期，五菱宣布推出一款摆摊专用售货车，助力“地摊经济”，这种颇为接地气的做法，被一致好评，也有了“五菱神车”的梗。另外还推出了五菱螺狮粉，以及与网红品牌喜茶的跨界合作。

可以说，往年提起五菱，能想起的就是土里土气的拉货面包车，今年提起五菱，已经可以在social和传播领域为其他品牌好好上一课了。

捌阿里
最会social营销的品牌，阿里必在其中。从每个节日的固定营销，再到自身造节，每一个动作，可以说会配合铺天盖地的投放。
双十一的营销可以说是每年营销必看的大戏；李佳琦、薇娅所占的热搜比流量明星还多；聚划算为刘涛打造的刘一刀、淘宝的“淘”字超级符号、淘宝人生虚拟互动娱乐社区等等......如果非要评出一个social品牌之王，除了阿里，也就是阿里了吧。(阿里写这么点，别怪我懒，因为他们做的你估计都看到了)

延伸阅读：我爱上了虚拟人

玖抖音

今年抖音的传播，可以从徐峥的新片《囧妈》开始说起，这是中国影史上第一次线上上映，而且是免费。这在足不出户的疫情期间，为抖音的引流所带来的价值，可以说远比花费6.3亿，购买《囧妈》在抖音免费上线的成本划算百倍。

也正是这个时候，抖音趁势降低直播门槛，增强用户粘性和日活，变成了人人都可直播的时代。

3月，与国际环保机构绿色和平Greenpeace合作，直播南极科考，10月，与电影《我和我的家乡》展开合作。这个动作，我们可以从中读到一个信息，抖音开始做市场下沉。再之后与德云社合作，更是流量双赢。

昨天，抖音上线了充满人情味的系列广告《某人》，从广告传递的信息里你可以看到，与快手的市场争夺已经非常白热化。

综合这些大动作，说抖音是今年十大social品牌，也应该没人反对吧。

拾《 ? 》

因为是内部团体甄选，必定考虑不周，所以在此声明仅代表文案与美术的观点

什么样的营销和传播能发挥最佳效能什么样的内容会引起网民的主动参与信息快速更迭的时期抓住信息已不再是关键洞察心理创造话题更为重要
所有值得拍案叫绝的传播都是甲乙双方的心血有什么遗漏的好案例
请您在留言区写来下十佳Social的最后一个名额，给你心中的那个

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编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
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