面对死都不怕的烟民，我觉得戒烟文案应该这样写
来源：NewbeeRen（微信号：iamnewbeeren）
作者：陈野
原标题：你以为你抽烟的样子像布拉德皮特，其实你像的是尼古拉斯赵四。
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无论抽不抽烟干不干广告
你一定见过不少戒烟广告
比如下面这些
▼
虽说远近高低各不同
但它们有一个共同点
那就是杀气很大
用行话来说就是
九成以上的戒烟广告
都采用了
恐惧诉求
要么是在说
抽烟 = 自杀
要么是在讲
二手烟 = 谋杀
它们不是在劝你戒烟也不是在求你戒烟
而是在吓你戒烟
至于这些威胁有没有效呢？
我认为不能说没有
至少它们完成了历史使命
让全世界都知道吸烟致癌有害健康
现如今抽烟的人
有一个算一个
全都知道抽烟不好
问题难就难在这里
假设我们现在要新做一套戒烟广告
那便必须面对一帮死都不怕的烟民
这要怎么破？
他们怕什么？
我用小指头想了半天
忽然想起现如今大国复兴
十几亿中产阶级冉冉升起
那么中产阶级怕什么呢？
怕不体面
有了
那就干脆使用
歧视诉求
在广告里翻着白眼
把抽烟这个行为给它 土鳖化
传递出以下肤浅但有效的信息
抽烟好土
戒烟才酷
接下来请欣赏我随便用脚趾头写的几个稿子
你们随便用黑头乳头或者舌头看看就好了
↓
首先可以鄙视一下
烟民的整体形象一点都不帅呆
上面是男版
而女版可以是这样的
不要问我为什么是苏菲玛索和容嬷嬷
我不会告诉你为了押韵我什么事都干得出来
接下来
可以具体地鄙视一下
比如
然后代表社交圈鄙视你
也是应有之义
毕竟新兴中产阶级都是圈子动物
没有什么比来自身边人的鄙视
更让他们寝食难安的了
大概就是这些
至于它们有没有哪怕一丁点效果
是不是真的能帮人戒
其实我也不知道
这事儿得问问你们了
反正广告顶多是个外在的提醒
能不能戒烟还是得看自己
反正我是已经戒烟快一年了
当初也是说戒就戒的
除了刚开始脾气确实会变不好
其实所谓的心瘾并没传说中强大
既然我能戒烟
你也一定能戒
抽烟真的不好
最好还是戒了吧
< 今天就到这里 >
< 请转发给那个你希望戒烟的TA >
< 再会 >
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