又一次被“深大盒子”刷屏，能将高校品宣玩转的团队，我服
2017年的暑假，各大高校的录取通知书赚足了眼球，老教授的手写录取通知书、AR录取通知书、带着赠书、雨伞、种子的录取通知书……这份新生踏入校门前的第一份见面礼，各高校可谓是铆足了心思。
日前，备受瞩目的深圳大学录取通知书终于寄发，随之的推文《深大录取通知书 | 深大盒子2017，为你穿越时空而来！》再次爆刷了朋友圈，升级后的“深大盒子变身VR盒子”引来了各大媒体的热议。
收到深大盒子的2017级深大新生也分分晒出自己的开盒体验
如果你对去年的“深大盒子”已早有耳闻，今年盒子里的“阵容”更让人大开眼界。特别是VR技术应用的嵌入，让“录取热”过足了一把科技瘾。话不多说，对于史上最受欢迎的高校录取通知书，我们先来一睹为快。
在去年的深大盒子的基础上还为新生升级准备了行李牌、深大布包、手绘地图等。
看完了以上炫人眼目的开学礼物之后，你有怎样的感受？是心甘情愿地奉上双膝表示羡慕至极，还是对自己早出生了几年（我是十几年）而捶胸顿足？来看看网友们对升级版的“深大盒子2017”都有哪些不一样的评价吧！
“深大盒子”是如何打破常规撕开传统通知书的外衣，成为“高校品牌”创新先驱者的？录取通知书运用VR技术的形式，又是如何达到深圳大学品牌推广的目的？传统的中国高校还有哪些可挖掘的具有传播属性的宣传做法？为此，我们采访了其背后的操刀创意团队——蜂巢创意体的主创房海滨为我们解答了一系列的疑问，带我们了解这场“疯传”背后的思考。
Q：记者 A：蜂巢创意体
网红“深大盒子”诞生记
Q1：简单给我们介绍一下当时做“深大盒子”这个项目的背景吧。
A：我们团队服务于深圳大学招生宣传项目已经有几年的时间了。一开始，我们只是做一些简单的宣传物料设计制作，比如招生手册、简章、海报等，直到2016年，我们想做些有不一样的“用户体验”的内容。所以去年我们主动向深大提出：打造一封特别的录取通知书。深大校长以及招生办很快就做出了积极回应，他们表示很鼓励这种创新精神，这也是深大所具有的独特气质。得到了官方支持后，我们就开始了这个项目。（去年的深大盒子事件请自搜哈）
Q2：“深大盒子”在朋友圈被疯狂刷屏了，之前预想到会有这么大的反响吗？
A：去年“深大盒子”发布的时候还真没想过，心思都花在创造过程上了。我们自己当然觉得这是件前无古人的事，但是没想到会突然爆红，网友和校友都表示了极大的赞许。有了去年的经验，今年就稍微敢想了一点。
Q3：“深大盒子”主题从去年的Be Yourself，变为今年的Stand by You，想表达什么？
A：深大官方的主题语是：梦开始的地方。我们希望在这个大的主题里延伸小主题。这样的话每一年的“深大盒子”都会有一个新主题，我们希望一级一级地做下去让他变成一个“节日”。今年新版“深大盒子”以“STAND BY YOU”为主题，这是深大的声音——“伴你同行”，正如李清泉校长曾在毕业典礼致辞中所说：“不论你们在今后的人生道路上遇到怎样的挑战，请别忘记：你的身后站着深圳大学，站着十万深大校友。”深大也许只伴随四年的学习生活，但是深大精神和深大校友将是整个人生的同行者。
国内首封VR录取通知书
Q4：有了去年的关注度，今年再做这个项目的压力大吗？你们是如何想到，在录取通知书上运用VR技术这个史无前例的IDEA的？
A：压力肯定有。对去年所取得的成绩，短暂的兴奋之后，就是长时间的思想斗争了：我们要如何升级做得更出彩？在盒子里的物料这一块已经很难再有什么新花样了。在跟校方沟通之后，深大希望今年可以传递出“科研”与“科技”精神。VR/AR这两年特别热，在“伴你同行”主题下，我们团队提出用这个很新的技术来“兑现”这个主题。经过与校方交流，我们双方很快就达成了共识。于是我们找了高中生，大一的学生做“客户调研”，充分对新生做了调研之后，我们发现不管是新生自己还是家长，都会对即将踏入的大学校园充满好奇和担心，于是我们升级了“深大盒子”，让其拥有了更多的可能性。原本的盒子经过简单的拆卸、组装，即可“变身”一副VR眼镜。新生扫描二维码便可观看深大VR视频，仿若提前走进深大，和校长一起煮茶论道，看教授各显神通，随师兄师姐穿越荔园，听校友们讲述他们的故事，身临其境的体验让新生还未入学就仿佛漫步校园。
Q5：VR视频里那些镜头，在拍摄的时候，难度怎么样？你们遇到最大的挑战是什么？
A：大家可能知道，就目前来说，市面上的VR视频还处于两极化，要么大制作费用极高，要么就是粗制滥造效果极差，我们要在这两者中间取得平衡还是有难度的。在拍摄的过程中确实吃了很多苦头，比如因为是全景实景录制，布场时无相关的人、物、事都要清场避免入镜，图书馆那场戏拍的时候人很多，我们在楼上3、4层几个有可能影响到画面的楼梯口和过道都派了工作人员蹲守控场；又因为好几个镜头需要一镜到底，除了考验老师和同学的演技，衔接走位的时候光线的控制，移动过程各个角度会不会穿帮穿越等问题都需要考虑周到，另外为了VR视频的播放流畅性，我们还特地与兄弟企业奇境开发了双系统的“深大盒子”APP。其中集锦了深圳大学精彩的VR视频、宣传片、校园街景等，并具有深圳地图导航功能，以及深大地图、入学指引等资讯，是专门为新生入学所定制的一款实用型APP。除此之外，深大还为新生准备了行李牌、深大布包、手绘地图等。除了VR技术，同时深大也携手腾讯，为盒子新增了AR技术，新生、校友，以及所有的朋友们，只需要通过QQ-AR扫描任一深大官方校徽，即可获取深大VR视频互动分享。
Q6：从创意团队接到这次项目开始到正式出街，用了多长时间？
A：我们是从去年11月就开始着手策划深大盒子2017的方案，到今年8月录取通知书正式发放，大概有8、9个月的时间了吧。我们团队还是挺给力的，从整体方案到创意执行到最后落地的呈现效果，期间和校方做了无数次的方案修改，包括后期对印刷物料的品控、VR视频剪辑的把关等细节都反复尽善尽美地去跟进。
Q7：你们希望新生收到此次的“深大盒子”，有怎样的反应？
A：当然是感到惊喜和自豪！兴奋之余，我们希望他们可以和家人朋友分享这一切，通过VR眼镜及视频，让更多的人看到不一样的深大，不一样的大学。但是更重要的，我们希望他们感受了VR技术应用这一小小举措，可以为他们带来新科技的启蒙，感受到科技的巨大魅力。
Q8：你们觉得通过这次的VR通知书，会给教育领域带去什么样的新鲜活力？
A：在现代教育中采用VR技术，可以为学生更好地打造“沉浸式”的学习体验过程。VR教学能够为教育工作者提供一个全新的工具，在毫无风险的情况下，让学习者进行模拟和实践，比如运用在医疗教学当中，不会真正涉及病人的安全。这次把VR技术运用在录取通知书上，希望可以增强高校对先进技术的重视，更广泛地运用在日常的教学生活中。
品牌与传播背后的思考
Q9：把“深大盒子”作为一个宣传深大形象的传播核心，你们这么做的策略思考是什么？
A：我们想为深圳大学打造一个除开校庆之外，具有明显“深大属性”的节日。这个节日因“深大盒子”而起，每年八月大家都会期待它的来临。淘宝天猫有双11，京东有618店庆日，苏宁易购有818发烧节......一所学校也是一个品牌，应该具备被人熟知的“记忆符号”，深大盒子就是这个符号。一个品牌最大的价值是占领消费者的心智。通过年复一年对于“深大盒子”这个IP的塑造，强化输出“创新”、“科技”、“开放”等关键词，当人们一想到中国的最创新最创意的高校时，就会想到深圳大学。这种心智的沉淀会为这个品牌带来不可预估的力量。
Q10：有媒体称，深大盒子是有史以来被分享最多的录取通知书，你们认为是什么样的原因导致这次传播如此成功？
A：因为我们提供的是一个超乎目标群体预期的产品体验。“深大盒子”本身就具备传播当中重要的“新颖”属性。人们对于新鲜、炫酷的事物怀着天生的好奇心与兴趣。再加之通知书本身就是一个很传统的存在，当它被颠覆之后势必会受到关注。“深大盒子”准确地找到了新生的需求点，以用户的角度去思考产品的功能。现在的小伙伴们都很在意自己展现出来的形象，这其中当然也包括自己的大学形象。“深大盒子”不仅非常注重内容的设计感和丰富性，还从实际上解决了很多新生开学会遇到的问题，兼顾美观和实用。简要的说，我们将这些“新生当用户去思考”。另外就是，现在的用户很容易审美疲劳，品牌想要通过普通静态视觉呈现给人刺激，并带来传播是很困难的，VR体验增加了“深大盒子”的裂变式传播。
Q11：你们觉得对于当今的中国高校现状，传统高校是否应该“品牌升级”顺应互联网时代发展潮流？在体制内还有哪些具有突破性创新的地方，可作为好的传播内容？
A：我们其实可以把学校和学生的关系分为三个阶段：在入学前就如同“品牌和消费者”的关系，在入学后就如同“品牌和产品”的关系，在毕业后就如同“品牌和产品背书”的关系。在如此注重品牌打造的商业社会，我们应该花时间和精力在学校的品牌建设上。说创意创新从孩子抓起应该也对吧。很欣慰的一点是，自深大出了“深大盒子”之后，今年很多高校也纷纷开始了自己的的录取通知书创新之路，说明蜂巢创意体在做的是一件引领潮流的事情，是一个创新的开拓者，好玩。
Q12：最后一个问题，蜂巢创意体一直遵循着一个怎样的创作理念呢？
A：颜值是流量，但好的品牌绝不只是好看。它要能满足消费者的显性和隐性需求，同时还能传递出品牌理念和价值观。我们不是单纯地从颜值的角度帮客户建立品牌形象，而是会梳理品牌的内在属性，它的产品定位、市场需求点在哪里，从而再把消费者痛点融合在形象设计之中，扩大品牌的营销推广空间。我们重视这样的整体设计带来的情感附加值。我们用更立体的思维，全面地帮客户解决问题。我们在讲创意和设计的时候，实际上讲的是产品背后的商业逻辑、讲解决方案。
以上图片来自深圳大学官微及蜂巢创意体
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