2020年元旦营销盘点,品牌带你花式跨年!
2020年承载太多的不容易,无论多少年后人们回头再看,这也是极具时代感的一年:被疫情影响的生活,科比的逝去,美股熔断,电影院歇业……
但无论好与坏,我们都在这一年学会了坚强,拥抱了温暖。2020年终将过去,2021年的到来为所有人打开了新的局面,同时这新的一年也意味着“黑暗总会过去,黎明终将到来”。
面对这个极具特殊意义的跨年,各大品牌都纷纷推出了自己的元旦营销案例:B站发布了跨年晚会宣传片《不再撤回》,腾讯视频联合笑果推出《脱口秀反跨年》,京东翻拍《麦琪的礼物》……在盘点2020的同时,也表达了“2021年对我好一点”的共同期待。
哔哩哔哩跨年晚会宣传片《不再撤回》
B站2019年跨年晚会成功破圈后,今年再接再厉宣布与央视频联合举办“2020最美的夜”bilibili晚会,并发布了晚会主题片《不再撤回》。影片中采用了拟人化视角,把2020年变成主人公去剖析自己这一年的心路历程,在表达他的歉意与内疚的同时,也提供给人们看待这一年一个新的视角。
影片风格极具未来感与宇宙感,同时也穿插着这一年发生的各种事件的机头,比如武汉新冠爆发、澳洲山火、南极冰川的融化……鉴于2020年的特殊性,影片聚焦在“撤回”与“没关系”这两个态度上,通过“撤回”按钮表达了人们对这一年不美好的不满,也通过世界各地语言的“没关系”表达了对过去的和解,以及面对未来的坚决。
B站以2020年发生的共同回忆作为落脚点,引发观众的情绪共鸣,实现与受众精神层面的沟通。并且平台并没有把情绪停留在“2020满是遗憾”的消极面,通过“不再撤回”表达勇往直前的平台态度与年轻态度。
腾讯视频 × 笑果文化《脱口秀反跨年》
脱口秀通过《脱口秀大会后》完成了小众文化破圈,让脱口秀行业实现了井喷式的发展,借着这种发展态势,腾讯视频联合笑果文化打造了一场《脱口秀反跨年》。如何反呢?这个跨年晚会并不是在12月31日晚上播出,而是在12月25日晚上,并且与明星拼盘的跨年晚会不同,邀请来的嘉宾都是今年极具话题的人物,比如罗翔、陶勇、朱一旦,拒绝传统的“气氛跨年”,打造全新的“态度跨年”。
态度营销这一词在今年的营销圈,可谓屡试不爽,因为在几乎“垮掉”的2020,人们就是靠“态度”走过来的。节目把“滚蛋吧2020的糟心事”作为晚会主题,把大家这一年的糟心事都摆在舞台上吐槽起来,还在结尾请来了一台压路机,货价真实地上演“滚蛋”环节。
除了聚焦疫情引发的一系列糟心事外,这场晚会还把目光聚焦在今年的热门社会议题上,比如女性地位、两性关系、网络暴力等。通过自嘲、反讽等幽默形式,把严肃的社会议题搬到舞台上,引发笑点的同时也带给人更多关于未来的思考。
四川甘孜旅游宣传片第二季
《丁真的新年》
11月底《丁真的世界》上线爆火后,在近日四川甘孜文旅和时差岛再度合作,推出丁真的世界第2季《丁真的新年》。
镜头展示出甘孜景色一如既往的美丽广阔,同时也在这迎新的节点里记录了甘孜少数民族热闹隆重的新年习俗,比如温泉洗澡、喝奶酒、跳锅庄。除此之外,影片还表达出丁真在短短两个月内从普通藏族男孩变为众所周知的“明星”的内心独白,丁真希望在经历过热闹与辉煌后,仍旧能够回归到家乡这个安静的世界。
这只片子通过丁真爆火后的反思,传达出对现代人浮躁生活的反思,通过纯朴率真的人物与广阔的大自然的展现,让人回归到心灵或者是价值层面的思考,呼吁呼吁大家经历这特别的一年后,应该沉淀下来,以更加沉稳的姿态迎接新的一年。
百事第十年“把乐带回家”跨年大片
《我爸的快乐》《继荣的新年》
在百事“把乐带回家”十周年新春微电影之际,品牌邀请到了潘粤明、宋佳担任百事新春大使,并由张大鹏执导,以真实故事为原型,推出《我爸的快乐》和《继荣的新年》。
《我爸的快乐》讲述的是忙碌而普通外卖员父亲缺席年夜饭,但是儿子通过一份外卖,让父亲感受到家的温暖,表达出,无论是怎样的职业生活,你都是家里最重要的人。《继荣的新年》讲述的是希望小学的校长张继荣,通过自己的坚持解决了老师留教,说服家长,开建新教学楼等问题,为更多孩子传递出希望通过这两支片子,百事继续传递出十年如一日的“把乐带回家”的新年愿望。
从12年的小家团圆《把乐带回家》首部微电影,到16年“猴年世家”,17年“家有儿女”,19年《摘星者》,再到今年的双微电影,百事一直坚持着用“把乐带回家”人们对过年回家团圆的美好希冀,通过“家”与“乐”建立起品牌与消费者的情感连接。
京东国际改编《麦琪的礼物》
推出双旦微电影《你是我的全世界》
过年过节“礼物”是最能承载人与人的感情的东西,京东国际面对双旦季的到来,延用欧亨利的《麦琪的礼物》经典IP,传递“你是我的全世界”情感沟通。
影片以叙事性的口吻还原《麦琪的礼物》:男人卖掉金表,女人剪掉头发,为对方精心准备了用不上的礼物。但与原著表达遗憾的情绪不同,京东表达的是他们给彼此准备了珍贵的礼物,那便是重视。
无论是情侣还是亲朋好友,“送礼”背后的含义就是表达对对方的重视,因为你是我的全世界,所以我把来自全世界的好物送给你”,而京东“同步世界生活”的品牌主张,恰好能在双旦送礼季为重要的人提供到表达爱意的进口好货。用一个故事,抓住双旦用户情感需求,实现与品牌主张和价值观的融合与传递。
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