情窦初开的小心思，杰士邦最懂
作者：Shirley.xu
素材来源 杰士邦 官方微信
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估计冯唐怎么也没想到，五年前《三十六大》里的诗句“春风十里不如你”如今会这样的火遍大江南北，也没想到他的《北京北京》被改编成的电视剧竟然也叫《春风十里不如你》，更更没想到杰士邦会借着电视剧热播的东风把《春风十里不如你》拍成了3支小广告。
虽然杰士邦、杜蕾斯、冈本三家都是做套套的，且三个品牌都相当地家喻户晓深入人心。然而杜蕾斯在social上可比杰士邦玩得如鱼得水多了。每次行业号的借势海报文章，仿佛只要标题不出现杜蕾斯，阅读量就没法保证十万加了似的。经过经年累月的反复锤炼及同行的热烈追捧，杜杜俨然已经成为营销界无人不知无人不晓的追热点杠把子。
然而这一次杰士邦打了个漂亮的翻身仗，竟然凭借3支青春系列小广告成功接棒Levi's打码广告，成为新一周的刷屏担当。铺天盖地的《春风十里，不如睡你》让人不忍不住想起余秀华的《穿过大半个中国去睡你》。
杰士邦零感ZERO青春系列短片-冰棍篇50秒
春水初生 春林初盛
春风十里 不如想你
想你湿润的双唇 无知的单纯
杰士邦零感ZERO青春系列短片-跑步篇50秒
你就悄悄地进来
风一样 水一样 酒一样
轻轻的 湿湿的 烫烫的
杰士邦零感ZERO青春系列短片-骑车篇50秒
我要用尽我的万种风情
让你在将来任何不和我在一起的时候
内心无法安宁
近一点 再近一点
看完视频，单车、操场、湖边、月色、小树林、图书馆……这些熟悉的意象裹挟着学生时代关于爱情的甜蜜想象与回忆穿越时空纷至沓来。那些青春年少里欲说还羞的暧昧情愫、对异性美好肉体的朦胧想象与渴望，像潮水一样猝不及防地席卷了你。然而，三支视频却又在把你撩得心痒难耐后戛然而止，让人春心萌动的同时又怅然若失，只剩下肿胀的身体以及好像雨巷里那位结着愁怨的姑娘一样的冷漠、凄清又惆怅，成功做到了旁白所说的“用尽它的万种风情，让你的内心无法安宁。”不，可能无法安宁的不仅是你的内心，还有你躁动的身体。不得不说，带着浓重荷尔蒙气息的青春小说遇上性感撩人的安全套，真乃天作之合。
当然，三支视频只不过是绵长而诱人的前戏，真正的高潮在于杰士邦此次精心打造的联名礼盒ZERO零感青春限量版。打开杰士邦天猫旗舰店，一不小心就被惊艳了。文艺雅致的礼盒在背景的烘托下，像一本待启封的青春小说，又好似诱人的潘多拉魔盒。
除了产品，礼盒内还附赠春风十里不如你主题书签和冯唐明信片。在幽幽的灯光里，缓缓打开礼盒，书签与情书映入眼帘，刹那间的怦然心动，仿佛时光倒流，初恋再现。
明信片上的文案就像一首首隽永的情诗，或激情、或隐忍、或缠绵、或克制，诱惑着要你一字一句读给TA听。
每支广告的爆红都不是偶然。据创意公司时趣透露，一直都非常喜欢冯唐老师和他的作品，也知道冯唐擅长写颜色诗词和小说。从3、4月得知《北京，北京》要被改编为电视剧《春风十里不如你》后，发现不管是与品牌调性还是目标受众的匹配度上，都堪称绝配，因此立马决定要做这个IP营销。
此次以“青春的悸动”为切入点，借势IP巧妙地撩拨起年轻人内心的“悸动”以及青春时对“性的懵懂”，把品牌和消费者很好的连接在一起，让人印象深刻。
而视频只是第一波出街物料，更精彩的内容会在七夕推出。让我们拭目以待！
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