费玉清在游戏圈重新“出道” ，跨界合作《梦幻诛仙手游》
8月14日，随着《梦幻诛仙手游》秋季主题曲《梦诛缘·锁清秋》同名MV的发布，小哥费玉清结束了第一次游戏跨界之旅。
《梦诛缘·锁清秋》MV，在木屋、竹林、水镜、圆月和红叶等中国风元素的映衬穿插下, 配合小哥费玉清的深情演绎，将一对青梅竹马的绵绵情意，一场正邪难分的江湖乱世娓娓道来，诛仙原著中小凡和碧瑶之间的正邪爱恨仿若再现。
但这只是围绕《梦幻诛仙手游》秋季版本主题曲《梦诛缘·锁清秋》而展开的营销布局之一，整个八月上旬，以这首主题曲为核心，《梦幻诛仙手游》和费玉清联手上演了一场精彩的正邪之战。
为什么选择费玉清？
较之之前与人气歌手戚薇合作的《梦诛缘·春生》，与中国风小生霍尊及创作才子汪苏泷合作的《梦诛缘·夏聚》不同的是，本次《梦幻诛仙手游》和费玉清的跨界合作不只是形象的高度契合，也是一次内容上的升华。
此次《梦幻诛仙手游》秋季版本以“正邪”为主题，对游戏亲密社交系统进行了全面升级，继师徒、结婚、生子、跨服战等系列社交玩法之后，推出“正邪之战”玩法，玩家将会被随机传送进战场，昔日的队友可能与你成为对立面，让你正邪难辨，这是对诛仙IP探讨的主题“何为正邪”的一次再激活与重塑。
而小哥本身既可以四十五度仰望星空，深情演唱《一剪梅》、《千里之外》，又能一本正经的幽默搞笑， “亦正亦邪”的人设，与游戏该季版本主题“正邪战歌”非常相似。作为与邓丽君同时代的巨星，费玉清的人气非但没有随着时代的落幕而衰退，反而收获了一大票粉丝，除了其自身“亦正亦邪”的反差萌之外，还因为小哥爱接触、尝试新的东西。还记得他在《天籁之战》里唱过的那些神曲吗？《爱情买卖》、《香水有毒》，以及与他自身风格迥异的《小幸运》、《隐形的翅膀》。在各种综艺节目里，小哥也玩得很开心，广场舞、rap尝试了个遍。正是这种勇于挑战自己的精神，让小哥萌生了和游戏领域跨界合作的想法，而《梦幻诛仙手游》飘逸的修仙属性和小哥典雅的中国风相得益彰，两者一拍即合。也正是在这多层次的契合下，小哥才能与本次《梦幻诛仙手游》在内容上产生奇妙的化学反应，赋予《梦幻诛仙手游》新的活力。
游戏之外，小哥单曲屠榜H5刷爆朋友圈
8月4日，小哥演唱的《梦幻诛仙手游》秋季主题曲《梦诛缘·锁清秋》发布，一上线便在QQ音乐、酷狗、网易等各大音乐平台新歌榜榜单冲入前五名，歌曲上线不到五天试听量就突破1500万，并收获无数好评。
和众多只是在音乐平台发布的主题曲不一样，费玉清和《梦幻诛仙手游》此次合作的《梦诛缘·锁清秋》，不仅以主题曲为核心，通过#正邪费玉清#的话题讨论引爆微博热点，同时又以“小哥费玉清来梦幻诛仙手游啦！”H5、“小哥下张专辑什么样？就差你一票”投票站等形式覆盖微信端，双微互相导流，形成一个游戏外的传播闭环，也将秋季主题曲全方位的扩散到泛娱乐群体和粉丝群体之中。
在H5中，小哥一人分饰两角，一曲正邪两唱，充分发挥自己亦正亦邪的属性，非常贴切地演绎出《梦幻诛仙手游》秋季版本的主题——“正邪战歌”。
开始一切都很正常，小哥深情款款地演绎着《梦诛缘·锁清秋》，但是点击“长按换个画风后，一切都不一样了。
“邪”星费玉清闪亮登场，伴随着独树一帜的费氏舞步,让人忍不住开怀大笑。
歌曲播放完后，还可以听费玉清讲一个你懂的小“故事”。
如此另类的歌曲H5，一经推出，便在小哥粉丝圈、《梦幻诛仙手游》玩家圈形成了转发浪潮。有“兴趣”的朋友们，不妨扫描以下二维码来再次感受下那神奇的画风！
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以这个H5发起的#正邪费玉清#话题讨论，也在短短四天之内吸引了近五千万人的关注，为《梦幻诛仙手游》引入大量的泛大众种子用户。而官方也在此时趁热打铁，发起早已准备好的minisite投票活动：从《梦诛缘·锁清秋》主题曲的正邪两个版本中，让粉丝票选出一个成为小哥的梦诛限量版实体专辑主打歌。
这个minisite在小哥的粉丝圈制造出了另一波声浪，短短三天，参与投票活动的人数便达到接近9万，除去中国地区，更有来自日本、澳大利亚等11个国家的海外粉丝也参与其中，让人不得不惊叹小哥不分国界的个人魅力。
游戏之内，刚“出道”的小哥很忙！
在费玉清粉丝玩得热火朝天的时候，《梦幻诛仙手游》的玩家也很好奇着“亦正亦邪”的小哥会和游戏摩擦出怎样的火花，毕竟在春季和夏季版本的跨界合作中，是一次比一次好玩、有趣。而“小哥”也为自己在游戏内的初次“出道”，忙得不可开交，出演小剧场、引领正邪之战，还要举办演唱会。
8月10日，《梦幻诛仙手游》发布了为费玉清量身定制的动画剧场。剧场中，费玉清以全新的Q萌形象登场，让人领略到小哥的另类新魅力。
此外，《梦幻诛仙手游》也在游戏内打造了小哥的专属NPC形象和“小哥驾到”等专属活动。玩家通过与费玉清NPC的对话，可以得到新玩法“正邪之战”跨服战场的各种关键信息。
在“小哥驾到”专属活动中，玩家需要完成支线任务，来帮助小哥顺利举办演唱会，而本次主题曲《梦诛缘·锁清秋》也借助这个活动，和玩家在游戏内见面。值得一提的是，在完成各种支线任务的同时，还可以听到小哥真人语音讲述各种好玩的小故事，让人忍不住想要到游戏里一探究竟。
同时，小哥的同款时装和法印装备也在后续逐渐发布，为《梦幻诛仙手游》的玩家与小哥的粉丝创造了一个全新的互动式体验。
精准泛娱乐营销思路：游戏内外共同演绎IP
本次费玉清与《梦幻诛仙手游》的系列深度合作，主题 “正邪”贯穿整个营销过程，以主题曲《梦诛缘·锁清秋》为核心载体，通过话题、H5、minisite等多种方式进行扩散、联动，游戏内围绕费玉清，展开系列“正邪”玩法，在有力承接原著IP价值的同时，为玩家带来精彩的游戏乐趣。
游戏大IP时代，IP内容是不变的根本，而游戏跨界合作的形式却可以千变万化。正如《梦幻诛仙手游》在实践中逐步探索出来的这一条“以IP为根本，以音乐做纽带，与艺人玩跨界，让游戏做承接，为玩家创价值”的独一无二的精准泛娱乐营销之路，不断强化自身IP价值的同时，通过音乐与明星歌手的深度结合，深度挖掘玩家的个性化需求，推陈出新。
正如春季版本与戚薇合作的《梦诛缘·春生》，让张小凡与碧瑶的爱情开花结果，与“亲子系统”的玩法相得益彰；霍尊与汪苏泷两大音乐才子共同谱写的《梦诛缘·夏聚》，则是夏季“跨服战”兄弟情义的完美写照；而此次秋季版本《梦诛缘·锁清秋》与费玉清的全面合作，更是诛仙“正邪”文化的全景再现，在有力承接原著IP价值的同时，为玩家带来更精彩的游戏乐趣！
秋意渐浓，冬梅岂远？——《梦幻诛仙手游》第四季将会和哪位大牌一起为我们演绎怎样动人的“冬季恋歌”？又会创造出如何高超的营销招式？又能为粉丝和玩家带来怎样的精彩体验？——有些精彩，永远值得期待。
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