麦当劳2020年度设计盘点，惊喜不断
作者：GrayDesign
还记得GrayDesign在2020年3月份为你分享过的《麦当劳最新平面广告：MMMMMMMM》吗？在该文中，我们介绍了由波多黎各TBWA以及TBWA位于纽约的Design by Disruption（DXD）团队联合创作的麦当劳极简风格平面广告海报（如下图）：
负责这一项目的是全球最大的传播集团Omnicom的子公司——TBWA，不仅是全球增长最快的跨国广告公司，更是各国麦当劳（McDonald's）品牌营销设计的长期合作团队，为麦当劳创作过一系列令人印象深刻的平面广告。
本文将为你盘点汇总2020年度TBWA各国团队为麦当劳创作的各种不同风格的平面广告：
McCafé
麦咖啡
2020年12月，乌拉圭TBWA为麦当劳旗下咖啡品牌McCafé（麦咖啡）创作的这组平面广告，延续了一贯的极简风格，并通过正负形（Negative Space）的创作手法，在咖啡杯冒出的热气中将“公鸡”、“闹钟”和“喇叭”等元素贴近人的耳朵，以此强化McCafé品牌的咖啡和醒神主题。
No Logo
无标志
今年9月，由法国巴黎TBWA团队为麦当劳创作的这一组“No Logo”（无标志）系列平面广告，一度在网上引发了广泛的关注和讨论。
和麦当劳此前的广告最大的不同之处在于，这一组平面广告则完全颠覆，画面中没有出现任何麦当劳品牌LOGO，仅仅展示了M记招牌产品巨无霸、薯条和吉士汉堡的特写照。
凭借着麦当劳招牌产品的超高知名度，即使画面中没有出现麦当劳品牌LOGO，甚至也没有任何一句广告语，但依然能让人一眼就认出这是麦当劳的广告。
而广告牌上那一块看起来就像是被“巨人咬掉了”的缺口，则是创作团队以此来表达麦当劳核心产品的不可抗拒性。
McDrive on board
McDrive指的是麦当劳的汽车购餐车道餐厅，其特色在于顾客只需要驾车进入购餐车道，期间不用下车就可以完成点餐、支付和取餐等操作。
以下这一组“McDrive on board”系列广告，同样由法国巴黎TBWA团队为麦当劳创作。通过这一组麦当劳产品在车厢中的照片，传达McDrive便捷与安心的体验。
World Emoji Day 2020
2020世界表情符号日
由巴拉圭TBWA为麦当劳设计的“World Emoji Day 2020”（2020世界表情符号日）系列平面海报，直接用Emoji表情符号拼贴出麦当劳薯条、巨无霸和儿童套餐等形象。
The 'M' Effect
金拱门效应
这一组由比利时TBWA为麦当劳设计的“The 'M' Effect”（金拱门效应）系列平面广告，似乎再一次为我们展现了“文案是多余的”。
这一组平面海报中没有出现任何文案/广告词，仅通过一组照片捕捉车窗内孩子们渴望且兴奋的表情，而窗玻璃上倒映出来的麦当劳LOGO则似乎在告诉我们，孩子们的这些举动都是因为看到了麦当劳。
Lovin' it
2020年2月，由泰国TBWA团队为麦当劳创作的情人节系列平面海报“Lovin' it”。
以3幅“情侣热吻”的镜头特写并搭配麦当劳广告词「i'm lovin'it」，在情人节当天投放，乍一看颇有花式撒狗粮之嫌疑，然鹅，实际上是……
Love conquers all
爱征服一切
有趣的是，麦当劳的同类品牌汉堡王也是TBWA的主要客户。
芬兰TBWA在今年9月份赫尔辛基骄傲周（Helsinki Pride Week）期间为汉堡王设计的这一组“Love conquers all”（爱征服一切）平面海报，就将汉堡王的人物形象和麦当劳叔叔画在了这张“kiss照”中，以表达品牌对于平等和爱的主张与态度。
以上TBWA为麦当劳设计的平面广告中，哪一组最令你印象深刻？欢迎留言讨论！
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