你们是否被「2020年职场人裸辞现状调研报告」戳心了？

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举报 2021-01-05

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工作中什么时候最有执行力？根据火遍全网的「2020年职场人裸辞现状调研报告」中的数据显示，是辞职的时候。"不开心"、"工资低"、"没盼头"是杀死职场人三大凶手，成为占比最高的辞职原因。

这是我们联合西瓜视频财商专项、脉脉独家策划打造的一个报告。很多人在跨入职场时就失去了自我选择的能力，被困在"牢笼"里的社畜们，面临着什么难题？又期盼着实现什么？

洞察职场痛点，架设共振的桥梁

我们听过很多关于社畜的段子，好笑但心酸，虽然大家都在经历不同的职场，却有着一样的地位。更残忍的是，比起肉眼可见光速变快的年龄，工资增长却仿佛停滞了一样，固定工资在一系列社会压力和生存压力面前，不堪一击。

所以在抛出西瓜视频「财商」落点之前，我们意识到，财商这一指向不是非常清晰的专业性术语，应该转换成普通人有感知和共情的概念，才能适合引发讨论和传播。于是我们结合分析了当代职场人想裸辞又不敢裸辞的真实现状，找到了一个既有大众洞察又有内容延展度的财商切入点——「裸辞自由」。

打造“裸辞自由”概念营销

「裸辞自由」是一个升级融合的概念，聚合了理财、消费、宏观微观经济、婚恋等多个维度，就像一个新的经济度量衡，有趣易懂。财务自由已然是遥不可及的奢望，在自顾不暇之际，也许往下够一够，实现裸辞自由。

那么裸辞需要储备多少钱？辞职之后又该如何量入为出？裸辞尽管动机动力都不同，但围绕这一举动背后关系到的财商知识却能触达目标人群的每个关注痛点。

总的来说，我们谈论裸辞自由，实际上是倡导成年人应该培养财商，利用财务知识来获得更好管理当前财富的生活技能，从而获得抵御风险能力，fuck you money，不惧怕被裸辞，也有裸辞的勇气。

那么，作为职场人的我们，该如何在工作之外提高财商？于是，“上西瓜，涨财商，裸辞自由不必慌”的落点顺势推出。西瓜视频是一个包容的内容生态平台，有大量优质的财经领域视频创作人，在裸辞这一点上能够为焦虑的职场人提供理性解决方案。

精准曝光，建立品牌强关联

明确核心切入点后，我们在投放上针对痛点进行了关键词优化和一系列物料投放，让网友能够“无意识”中陷入我们的宣传动作之中。

与脉脉强势联动

要落实「裸辞自由」这个概念，我们首先想到的就是脉脉app，它在职场人中拥有绝对的分量，能够为我们传播内容背书。这次与脉脉的跨界合作，我们借力脉脉专业的职场数据作为支撑，设置了“裸辞之后最担心的是什么”、“想裸辞却不敢的人最大的阻碍是什么？”、“如果你有一笔储蓄金，你会比现在更容易裸辞吗”相关问题，每一个都叩问职场人最真实的内心。

这三个问题针对性极强的问题，是我们通过前期对目标人群战略分析、针对调研后，精准设置的。为「裸辞自由」概念背书的同时，最终引导向我们想要抛出的「财商」。

在监测用户实时参与度时，我们看到了很多网友自发地分享他们在职场中遇到的困境，与我们前期的战略分析不谋而合。

精准优化话题词，定制概念视频

在推广「2020年职场人裸辞现状调研报告」时，我们邀请到多位西瓜创作人，如米斯特姚、查理报告、温义飞的脑洞财经等，以视频的形式对数据进行Social化解读，强化概念，全网覆盖。

为配合定制物料的传播，我们优化了一些具有自发传播潜质的话题词，其中#6成上班族存款10万才敢辞职#、#当代社畜辞职成本有多高#这两个话题成功登上热搜TOP3、热门话题TOP1的位置，引起了不少优质自来水的转发，很多网友自发地被话题吸引，持续发酵，加强了西瓜视频品牌的认知度，达到了品效合一的传播效果。

总结

这次项目我们玩了一次跨界合作，联合西瓜视频和脉脉凝练现实话题，从社畜形成根源出发，精准击中他们的所想所需，引发大众观点交锋，从而触达到目标用户。一个成功的广告，应该是拉近与用户的距离，而不是生硬地让他们接受。这是我们与品牌合作中一直强调的「共情」，是核心武器，也是坚持贯彻的方法论，相信未来一定也能够带来其他具有普世价值、打通产品和市场深层沟通的营销方案。

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