三全 x HOWBRAND |仙芋小汤圆产品包装设计
三全的小汤圆一改市场上以馅料改良为核心的产品策略，转而调整了外皮口感，通过香芋入皮提升其口感同时彰显健康的产品属性，创新食材与传统口味结合，打破现有品类口味相似的竞争格局。
How的观点：汤圆不仅是节日的必备品，更是女性日常中的甜品选择；随着消费习惯更趋于日常化及健康化，女性消费者在选择产品的时候，除了特点、颜值，同时更关注其健康属性。
因此我们在创意上核心突出以下3点：
1. 消费群以女性为主，“她审美”是包装风格的重中之重；
2. 核心利益“香芋入皮”带来的Q弹口感，以削片芋头与符号化的圆拼成的“Q”作为视觉核心承载；
3. 水果坚果等食材最大化的呈现方式，突出产品的健康属性。
以上三点辅以缤纷的撞色，在终端呈现更强烈的抓眼力。
传播上，我们调整了以往以食材为主的沟通逻辑，因核心受众为女性消费者，我们将产品“Q弹”特性与手中性格做结合，打出“Q派小甜心”的产品定位，画面以芋头组成的大大Q为视觉符号，阳光甜美的女性为吸睛点，更好地售卖这仙芋入皮的“Q弹甜心”。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本内容为作者独立观点，不代表数英立场。
本文禁止转载，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
本文系数英原创，未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）