“生而为01” | 因赛集团2020年度案例盘点
“共生长”是因赛集团2020年度关键词。
病毒无情，人有志。我们围绕客户的品牌营销服务需求，升级扩展公司的品牌营销全链条综合服务能力，与客户共生共长，突破局限，实现了多个从0到1。
盘点2020年与客户共同奋斗的结晶，我们选了一些接地气又富有洞察力的代表性出品，与大家分享：
01
全新领克01#生而为01
全新领克01上市整合营销案例
全新领克01上市TVC
2020年，全新领克01升级上市，需要进击挑战传统主流，让豪华成为新一代用户标配。然而细分市场容量巨大，竞争激烈，全新领克01该如何进行圈层扩散和内容发酵，促进流量销量的双提升？我们勾勒出清晰的消费者画像，他们是一群享受生活，不甘于生活，追求不断突破，探索新价值的生活领潮者。基于此，我们为全新领克01提出“新全球高端SUV”的定位，以个性，乐趣，智能，全球标准及品质，重新标定A级SUV价值锚点，用“生而为01”的沟通主张，与目标消费者进行沟通，通过一系列的整合推广，将全新领克01——“拒绝传统全球车的平庸稳妥，挑战主流华而不实的惯例，再一次从0到1，定义新全球车”的全球价值落地，打响全新领克01声量。
02
比亚迪#因专业·而强大
2021款唐上市整合营销案例
2019款唐至今上市三年，产品力在市场竞品迭代中优势不明显，加上今年疫情冲击，导致销售压力巨大，故寄望2021款唐上市来重返销量巅峰。唐系车作为一款旗舰SUV，拥有卓越的性能，而目前的消费者越来越理性，他们注重产品体验，在造车技术日益成熟的时代，他们也早已打消对自主品牌的偏见，相信国货定有一款专业SUV帮自己建立专属的身份认同及豪华的驾乘体验。为打造唐系车的高端专属感，我们围绕沟通主题“因专业·而强大”展开诉求，塑造2021款唐在行业的“专业标杆”地位，建立“专业”认同感，为唐品牌贴上“专业”标签。2021款唐通过这次上市前的预热炒作和上市后社媒广泛而深入的传播，引发全国广大车主的高度关注和火热预购。
03
华为#美自自然
华为P40系列上市视频营销案例
华为P40系列上市，主打冰霜银、晨曦金、零度白、亮黑色四款新色。从P20系列在光弧中截取最美的极光色，到P30系列还原令人遐想的天空之境，华为以自己独特的美学态度，展现了对自然之美的极致追求。这次，如何围绕产品设计的色彩灵感，呈现华为P40系列纯粹、自然、高级的视觉之美？我们选择以“水”为核心元素，巧妙展现水的不同形态与P40系列不同色彩之间的美学反应：冰霜银的结晶、晨曦金的露珠、零度白的雪花、深海蓝的潜流、亮黑色的雨滴，一水一世界，千变万化之间，美自自然，互相辉映。
04
荣耀#荣耀30S，美由”芯“生
线上发布会营销案例
2020开春以来，受疫情影响，线下销售持续低走，荣耀计划全面启动线上发布会，在传播渠道有限的情况下，将产品发布会传播效果最大化。我们提出“美由‘芯’生”的主题，希望借此向消费者传递疫情终将结束的信心，与消费者当下对生活的美好寄望做强链接。以蝴蝶羽化的创意，表现荣耀30S蝶羽系列的绝美外型，再凸显其搭载的强大功能，让消费者市场看到一款内外兼修的5G系列好手机。通过线上发布会和创意的完美落地，荣耀30S开售当天斩获了全平台单品销量及安卓手机销售额冠军，满足了大家对5G的需求和想象，真正起到了5G全民普及的作用。
05
腾讯游戏#十城明月，共赴天涯
天涯明月刀手游上线发布会整合营销案例
阿朵倾情演唱主题曲《一曲天涯》
腾讯旗舰·高沉浸感国风大世界手游《天涯明月刀》上线，结合其在IP、国风及文旅上的既有沉淀，该如何最大范围撬动玩家关注？后疫情时代，政府在鼓励旅游业的复苏，人们也渴望相聚出游。恰逢中秋国庆这个特殊的时间节点，我们决定以天刀代表性符号“明月”与受众进行全面沟通，于中国十个最有国风意境的景点升起巨型月亮，创造国风美景——“十城升明月”活动，让用户和广大群众“天涯共此时”，用情怀共鸣直击端游玩家，让明月地理奇观承载国民情感，聚变出圈。此次“十城明月活动”不仅助力天刀手游的火热上线，更获央视CCTV1正面报道，为旅游业复苏做了一次努力，夯实了天刀在新文创文旅探索的领先地位。
06
腾讯电竞#竞见未来
全球电竞运动领袖峰会整合营销案例
从2017开局年“与时·聚竞”、2018深度布局年“竞放·势能”，再到2019中局年“竞在此刻”，我们一路协助和陪伴腾讯电竞举办“全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”，共同见证电竞产业的蓬勃发展。2020年，站在黄金五年冲刺年关口，峰会发布会更聚焦于凝结产业力量、探索电竞未来。于是，我们以“竞见未来”作为本届大会主题，提炼行业发展5大前瞻方向（体育、城市、商业、科技、国际），描绘产业未来蓝图，提振产业信心。传播层面，我们以瞳孔结构为核心视觉，多维度贯彻大会主题表达，邀请更多用户共同见证电竞未来。本次峰会关注度持续增长，全网累计观看量1151.9万，同比2019年增长54%；传播总曝光量24亿，微博话题阅读总量达4.5亿。
07
和平精英#下个圈内，无限可能
2020国际冠军杯活动整合营销案例
2020年，电竞“破圈”速度进一步加快。和平精英打造的集嘉年华活动与PEC国际冠军杯为一体的和平盛典，想要趁势在第一届的基础上，进一步扩大影响力。于是，围绕“下个圈内，无限可能”的理念，提炼具有和平精英属性的“圈”作为概念符号，为用户打造不同的“圈”，触达更多圈层，邀请更多用户“进圈”。我们从各大合作IP、游戏主角、电竞选手出发，再集结华晨宇，杨超越，王一博，迪丽热巴四大流量明星组成代言天团，李云迪、刘柏辛、硬糖少女303、JONY J、TT等各领域明星强势进圈，不断扩大和平精英触达的观众圈层。从线上话题到现场活动，一路引爆观众的期待与热情，和平精英盛典完美收官，成功“破圈”。活动期间，和平精英相关内容一共登上热搜31次！一共18个话题登上热搜，相关阅读量超过107.4亿次，PEC盛典直播数据创新高，各大平台直播间累计观看量超2000万+。
08
华帝X萨顶顶#厨房有神曲，厨电也成团
音乐营销案例
《今天吃什么》音乐MV
如何借助华帝全系厨电智能套系首次亮相的契机，将专业/时尚/智慧的价值基因转化落地？为此，我们提出“厨房有神曲 厨电也成团”，让华帝全系厨电的组合与大众关注的“成团”话题形成嫁接，打造属于华帝的热潮事件。通过诚邀萨顶顶，并召集五个不同领域的“元气哥哥”在华帝厨房成团，打造了一首极具烟火气息的歌《今天吃什么》。通过网易云音乐首发，热度持续高涨，播放量达9000万+。此外，洗脑神曲席卷抖音，引发各类抖红超强互动，100+达人和素人参与活动，带来超过1300万+的播放量，大大增加了品牌曝光。
09
华帝#烟火·相融国风文化盛典
华帝2020敦煌发布会整合营销案例
华帝选择敦煌举办一场异地发布会，如何呈现出华帝与敦煌气质到精神的契合成为我们的课题。众所周知，敦煌不仅是丝绸之路的经济重镇，更是中西文明交汇之地。而华帝作为厨电品牌，传承中国厨房的烟火文化、汲取西方饮食文化之精华，也是中西饮食文明的“枢纽”。在本次发布会，我们打造出一座浪漫的古意城堡——敦煌·帝焰城，并联合快手打造全新的“国风文化盛典”发布形式，拥有厚重文化的丝路明珠敦煌，现场无与伦比的国风视听盛宴，引爆全网的传播。
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美的#宅在家也要好好吃饭
线上推广案例
疫情期间，面对消费者在非常时期的生活需求，美的冰箱希望进一步加深消费者对产品创新技术、健康理念的认知和体验。如何做好疫情下的冰箱营销？我们发现大众对冰箱的核心需求并没有改变，仍以保鲜为主，但是人们从生活到工作，乃至行为习惯都在悄悄发生转变。为此，我们抓准消费者在非常时期对“除菌”、“长期大量储存的口感、营养”与当前宅家囤菜、渴望吃出健康的需求，总结了“宅家.无聊”、“囤菜.新鲜”、“饮食.免疫力”几大关键词，通过构建和消费者能够产生共鸣的场景，表现美的冰箱解决消费者保鲜、除菌痛点的强大实力，彰显出美的冰箱用硬核黑科技堆砌起“万千家庭健康保护墙”的技术自信。
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创维#放大每一幕幸福
春节营销案例
团圆，是春节永远的关键词。在“庆团圆”的情感基础上，结合智能家居的生活趋势和创维的产品亮点，我们为创维提出了“放大每一幕幸福”的春节营销主题。前期发布预热海报直击消费者痛点，释放“幸福”定义。紧接着围绕主题上线4支春节广告，通过见家长、打麻将、吃年夜饭和拍全家福四个熟悉的生活画面，精准还原年味十足的家庭活动，短片还设计了诸多有趣生动的小细节，给观众留下深刻的记忆点。与此同时，在北京三源里菜市场打造复古怀旧的“幸福照相馆”快闪店，一举成为北京新的网红地，吸引众多网红及微博大V自发分享，引爆线上线下流量，创维在全网掀起一场幸福风暴。
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创维X旅行团乐队#“嘿，我们见面吧”
天猫618电商直播营销案例
天猫618之际，创维希望通过直播，拉新导流刺激创维A20电视销量的爆发。在疫情的背景下，基于“打破距离，随时见面”的深刻洞察，我们借助A20电视云眼AI摄像头的优势产品力，在创维超现场云LIVE1.0的基础上，联合旅行团乐队再次打造一场在舞台、灯光、音响全方位升级的超现场云LIVE，16位粉丝通过创维A20云眼AI摄像头与旅行团见面并完成游戏互动，哪怕相隔千里，也能乐在一起。最终，这场直播吸引了330万乐迷在线狂欢，收获了120万次的点赞数，让34135人关注了创维天猫旗舰店，3100台创维A20电视被收藏加购。与此同时，这场直播进一步加深了用户对创维“云live”的独有记忆点，将“云live”的直播形式IP化，在品牌层面为创维带来更大的商业价值。
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创维X汪苏泷#“嘿，上我家聊聊”
京东618电商直播营销案例
在总裁直播泛滥、玩法同质化、存续效果低的大趋势下，创维希望借助京东618电商节打造具有创维特色的总裁直播营销IP#老板下班别走#，助力创维A20实现增粉与销量转化。于是我们针对年轻人的“社恐”痛点为创维打造了一场宅社交TALK SHOW，借助创维A20解锁年轻人的无压社交新方式，邀请两个不得不参与应酬的人设“总裁”王志国和“明星”汪苏泷，打造了行业首档综艺式直播。结合前期在微博上抛出社会性话题引爆关注并高调造势明星总裁隔空喊话#嘿！上我家聊聊#，以及后期多维度花式扩散无压社交新技能制造长尾效应，最终实现4.5亿+总曝光量，并助力创维总裁直播IP《老板，下班别走》成交总额突破1亿。
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广发银行#陪你一键重启2020
线上推广案例
2020年，面对突如其来的疫情，大家的正常生活都被打破，渴望回归正常生活，渴望2020能够重新来过。时下正好有一部很火的剧《想见你》，有时空穿梭的概念。我们抓住了大众这一心理，邀请《想见你》中的演员——施柏宇，将两者结合，发起#陪你一键重启2020#活动，并用剧中的热点元素“磁带”做创意表现。借由施柏宇与重启2020的高契合度，在多平台强势推广，引爆消费者的参与。整波活动巧妙地将业务与明星结合进行推广，不但满足了大众的愿望，制造了话题，更建立起了品牌与目标受众的情感联系。
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广发银行#超级广发日 周五无限爽
品牌日整合营销案例
每个周五都是广发银行的超级广发日，在这一天，广发银行会推出一系列优惠活动。那么，十年广发日如何继续玩透周五，点燃消费者的新鲜感？整个方案基于广发业务点做内容延伸，打造场景化内容，诠释主题，将业务无限量与活动无限爽串联。通过携手演员尹正，演绎了职场人尹正的周一到周五是如何度过超级广发日的，建立与职场人群相关联的“机会有限”场景内容，以明星+视频的形式进行内容创作，聚集粉丝力量引爆社交圈。同时，官方配合发布有奖互动，让粉丝在娱乐中认知品牌，收获“饭圈流量”。为期2个月的超级广发日活动，曝光击中1.7 亿+人次。
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广发银行#广发红运DISCO
春节营销案例
2019年，广发推出新一轮春节开门红项目：除了6大业务点推广，还要结合全新红运卡产品。如何以全新的角度进行推广？我们洞察到在春节这个团聚时刻，大家都不是职业属性的自己，而是家庭生活属性的自己。没有身份、地位、阶层的限制，大家一起带感狂欢。这一年，一首《野狼disco》打开了全民disco的大门，舞动时让人忘记一切有碍于放开手脚狂舞乱跳的人格面具，于是，我们以“disco”为符号为广发银行制作了红运disco刷卡舞蹈等一系列趣味性十足的轻量化传播内容，在两周短平快的传播中，曝光击中了2.3亿+人次。
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索菲亚#一出生，就康纯
整合营销案例
索菲亚康纯板作为一款高价值产品，如何强化健康环保的印记，在同质化严重的竞争市场中破局？我们对准了最关注儿童家居环境安全的家长人群。基于索菲亚康纯板的八步环保生产工坊及可追踪二维码体系，提出了“一出生，就康纯”的沟通主张。通过携手网易《给消费者的一封信》态度发声，引发上万消费者转发；在抖音上发起#宝宝浑身都是戏戏#全民互动，以流量达人撬动千万网友挑战，抖音总播放量达6.6亿；利用郑说自媒体矩阵共创著名宝宝哪吒IP，形象演绎儿童健康成长现象，条漫总阅读量达36万+。整波营销活动以公关和创意并行层层组合推进，高曝光量树立起康纯板的环保板材形象，大大提高了索菲亚康纯板在公众心中的好感度。
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皮阿诺#还我位置，向偏见Say No
整合营销案例
9月份，我们为皮阿诺进行了一系列战略升级，包括提出全新的品牌主张、品牌定位，品牌形象整体升级等。这次，皮阿诺希望通过定义新品类去实现品牌突围。我们从人出发，洞察到在这个社会里有很多因各种原因遭受偏见的人，可能会因此失去本该拥有的位置，于是，我们在线下发起了一场“还我位置”的举牌运动，并联合新周刊发起《还我位置，向偏见Say No》文明倡议，微信头条一夜突破10万+，同时引发千万量级大V发声以及众多网友热议。紧接着由人及物，让被冷落的物品发声，以超级收纳实现万物归位，从而体现皮阿诺全新品类“收纳橱柜”的差异化价值，实现社会价值和商业价值的完美结合。
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简一#地球的皮肤
产品营销案例
系列平面海报
很多人认为大理石瓷砖看起来很高档，但是很少人相信大理石瓷砖能带来大理石的真实效果。那么如何让消费者相信简一大理石瓷砖的密缝铺贴效果，和真正的大理石一样？我们打造出了“听得见的瓷砖”，从微观的大理石瓷砖肌理，能看见一个宏观的地球表面，仿佛可以听见湖泊的水流声，雨林的鸟叫声，沙漠的风声，山脉、岩浆、河流声绵延不绝。每一块简一大理石瓷砖，都被赋予了一个专属的自然之声音，让消费者感受到，在家也可以体验和真正大理石一样的自然之美，仿佛身处大自然一般。
这些富有INSIGHT的作品获得了时报金像奖金、银、铜奖，中国广告长城奖银奖、铜奖，数英奖银奖，金梧奖，同时因赛集团还获得了CAMA“年度整合营销公司”。
感谢客户，感谢每一个因赛伙伴。如果2020是充满挑战的一年，2021必定是转型升级的一年，让我们转型向上，打开新局面！
2021年，我们更高处见。
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