跨界优衣库，QQ音乐要做生活方式品牌？
如果稍加留意就会发现，QQ音乐的跨界正玩得越来越无界。
这个8月，QQ音乐联合优衣库共同推出了以“衣·乐人生”为主题的专属电台，为乐迷奉上为期一个月的特别音乐体验。尽管音乐与服装看上去兼容性并不大，但对于简单而美好这一生活理念的相同执着，让两大品牌的结合显得顺理成章。而QQ音乐与优衣库联手带来的叠加效应，不仅让更多人感受到消费升级时代下新零售OXO的品牌精神和购物体验，同时更将在线音乐推至全新的价值层面。进击线下的QQ音乐更像是在塑造一个生活方式品牌，充满了鲜明的文化内核。
全场景融合 点亮电台人生
在“衣·乐人生”专属电台中，QQ音乐颇有心意地为乐迷呈现出六大场景(旅行、校园、商务、娱乐、宅家、运动)歌单，几乎囊括了生活的各个场景；无论你处于哪一种生活状态或者生活空间，都能直接快速地在对应歌单里找到最契合当时心情的音乐。而在优衣库店面陈列上，丰富的QQ音乐视觉元素抢占了消费者的眼球。线上用户在关注电台之后，可以获得优衣库购物体验券；而线下消费即可享受到QQ音乐绿钻特权。无缝对接的双向引流为双方的跨界合作制造了完美的营销闭环，然而这只是一个相对简明的商业逻辑，在它背后，QQ音乐并不仅仅满足于量级用户的聚合。
电台如今已经成为在线数字音乐平台的必争之地。通过有效的营销方式增加电台活跃度，或者增加用户粘性只是初级手段，QQ音乐要做的，是让音乐进入到人们生活的细枝末节，甚至成为无处不在的生活动能。仅仅从个性场景歌单的设置上就可以看出其在用户属性的挖掘上不遗余力。稳稳把握住年轻群体的喜好，最大限度的贴合时尚多变的年轻需求，这不仅为QQ音乐不断引入新的优质用户群，也逐渐构成了其品牌文化中最显著的一部分。
音乐大进阶 凸显生活方式
当人们对服装的需求不再局限于实用主义，而是上升到美学、时尚与个性表达的层面，那么它与音乐在精神属性上就有了更本质的相似之处。从这个角度来说，打造“衣·乐人生”电台的意义，不仅在于通过全场景音乐元素的融合，无缝对接生活的各种可能；同时也打通了人们通过音乐与服装去寻求对美好生活的感知能力。
互联网的盛行正在不断更新着新时代的消费主张，无论是音乐或是服装，都在迅速脱离原始的功能，越来越趋向于成为年轻人展示个性态度、彰显自我表达的一种途径。在这场默默发生的生活革命里，QQ音乐与优衣库的嫁接把线上的乐迷群体和线下消费群体整合为一个新的庞大的受众群，与此同时，还在迅速抢占这一群体心智的基础上，结合出一种更为自由、前沿、更为完整的生活方式的表达。
跨界不停止 丰满音乐价值
从联合知乎发起“520在知乎用音乐表白”行动，到与摩拜合作“音乐骑行，一路有音乐”体验活动；从与新世相共同打造的“逃离北上广”音乐机票，到联手漫威营造先锋感十足的实景娱乐体验，在把高品质的音乐内容传播出去的同时，QQ音乐随着“朋友圈”的不断扩大，时刻保持着让音乐与现实生活展开对话的热忱。
此次借助与优衣库的合作，QQ音乐完成从线上向线下的高度渗透，带来的既是音乐场景突破想象的无限延伸，也是对在线音乐平台未来走向的思考。当音乐逐渐成为人们生活社交中最重要的介质，因为音乐聚合在一起的人们，通过音乐感知内心，探索生活，并反向调动QQ音乐平台里庞大的曲库资源，更有希望因此构建出一个更有活力和自我更新能力的音乐生态模式。
最有生命力的品牌总是能赋予生活更多、更理想的美好价值。遵从“Music Your Life”的品牌理念，让QQ音乐从简单的视听提供者成为音乐全场景化的布局者，它不断打破音乐需求的壁垒，重塑人们对音乐的认知，制造出多维度的音乐体验。不难预见，QQ音乐的每一步都将引导在线音乐的未来。
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