饿了么携手中国航天，花式跨界“美上天”
从娱乐舞台上乘风破浪的姐姐，到抗疫战场上砥砺前行的医护人员，过去这一年她们在各行各业的前线展现着自己的女性力量。
与此同时，“性别平等”“女性地位”等话题也在不断出圈，特别是脱口秀大会中杨笠的一句“为什么有的男的看起来这么普通，却能这么自信？”直接把性别对立的话题拉上了风口浪尖，所以男女对抗作为女性营销内容的品牌并不少。但在这个人人都能往“女权”说上一嘴的年代，性别对立真的有利于真正的女性力量的展示吗？
相比于对抗，饿了么口碑最近联合中国航天一起对“女性美”进行了一场深度探讨，通过“美，不分角色，2021一起美上天”主题活动对展现各行各业女性的外在美与内在美，表达女性之美不分年龄、不分职业，通过女性本身去展现真正的女性力量。
携手航天女性与饿了么女骑手探讨“变美”话题
展现女性内外美的结合
为了传播更多的航天知识以及增加更多人对航天事业的兴趣，与饿了么合作并不是中国航天首次对外营业。
但相比于以往一起探索宇宙奥秘的合作方式，“美上天”的主题活动并没有真的“上天”，而是把目光聚焦于身边的平凡女性，以更加贴合人生活需求的创意活动去触发和满足用户“美上天”的需求。
在跨年的节点，饿了么口碑邀请到中国航天工程师艾平和饿了么女骑手薛萌婷，与千万粉丝的时尚主持人解答一起，打造了一场共创女性之美的话题直播。
从行业类别来看，很多人都会对从事理工科行业的女性存在着“不修边幅”“不会捯饬自己”的偏见和误解，传统观点认为她们醉心于科研事业，不需要也不愿意对自己的外在形象有过多的关注与投入。
但是从航天工程师艾平的交流，我们可以打破思维牢笼。艾平表示虽然她身处一线，对于自己航天工作有着极致的追求，总是处于一个忙碌的状态，但是在生活中也同样存在着自己“变美”的坚持，每天都会认真给肌肤补水，还会为自己化上一个休闲的妆容。
从她身上，我们可以看到航天人的一种内在知性美，也看见了他们气质独特温柔、大方自然的外在美。
一般说到送外卖，都是说“外卖小哥”，因为这份工作要风吹雨晒，在室外连轴运转，大家脑海里的刻板印象都是男生来干这活的，但是偏偏就有人能够用自己的行动打破这种岗位性别认知。
饿了么外卖员薛萌婷为了学习到更多服务管理的经验，从咖啡师的工作辞职成为了饿了么蓝骑士。从刚开始的“一边哭一边送外卖”，到后来疫情期间薛萌婷“上天入地”想尽办法为客人提供热腾腾的外卖，用自己的行动去完成这份工作赋予自己的使命感。
但由于长年累月风吹日晒的户外工作，导致她的双手会变得粗糙，所以在日常生活中她会十分关注手部的变美。直播间内饿了么也请来了美甲师，参考她对美的理解，为她设计了美甲，提供了“美”的服务。
除了展现职业女性工作中的美外，时尚主持人对“美”的见解提供了一个很好的角度。她认为女性的美不在于外表，而在于坚定的内心，美是由自己定义的，不应该追随风潮。
除了通过直播活动，邀请到与传统行业认知相违背的女性工作者表达自己对美的感悟，传递美的观点外，饿了么出于对各行各业专业美丽女性的致敬，以及跨年节点女性对于外在护理“变美”的需求，品牌联合了全国商户进行主题会场包装，启动 #美，不分角色# 2021一起美上天专场。
从12月29日到1月3日，只要用户在饿了么口碑平台上搜索“美上天”，就能够以9.9元起的价格获得美容、美发、美甲、美妆、医美等多项“变美”服务，给年轻人跨年创造更多放松、变美的机会。
对各行各业女性力量的聚焦
巧妙关联中国航天“上天”寻美
在理念层面，饿了么提出的“美，不分角色，2021一起美上天”的跨年祝福高度凝念了本次活动想要表达的内容。
首先，“美，不分角色”刚好呼应了共创女性之美的直播活动，呼吁大家应当不带偏见地正视与认可女性为各行各业付出的力量，打破传统认知，逆向思维展现女性之美。
正是因为她们因为热爱的无差别付出为行业带来更多的色彩。
现今社会女性的角色不仅仅只是传统定位上的“母亲”“老师”，而应当更加多元的，社会应当看到与承认女性担任的各种工种的价值，像送外卖这种“体力活”以及航天这种“理工活”都或多或少地被套上过性别标签，“男性”是这份工作的第一门槛。
饿了么口碑选取这三位女性作为直播的主讲人，既打破了职业桎梏，为女性多元角色发声，也从她们对各自工作的认真奋斗，同时也对生活的精致与热爱的精神展现了她们个人形象的内在与外在美。
所以，饿了么表达的“美”，不只是外在的颜值，更是内在的女性力量，正是因为她们因为热爱的无差别付出为行业带来更多的色彩，也造就了她们的个人魅力。
其次，“2021一起美上天”这后半句话巧妙地关联了中国航天，表达了与中国航天的合作内容。
回顾2020年，无疑是中国航天的大年，前有北斗导航系统，后有“嫦娥登月”大事记。饿了么在新年之际做出这样的主题活动，也是表达了对新一年航天航空事业的展望与支持。
与此同时，天上的月亮也一直代表着人类对于美的探索与追求，特别是中国古代神话故事“嫦娥奔月”一直以“仙”和“美”存在于人们的想象中，所以“上天”既扣题了航天事业，也表达了人们对美的憧憬。
品牌形象升级
传递“美”的生活理念
饿了么这一场对美的探索，实际上是给用户看到与感受到自己业务边界扩宽的落地。
早在2020年7月份，饿了么就宣布了自己服务定位升级，从一个外卖平台升级为数字生活服务平台，把“送外卖”的边界扩宽到“送万物”。
在传播沟通上还邀请到了王一博成为自己的品牌形象代言人，并拍摄了一个由6组小故事组成的广告，来展现饿了么送生鲜、送生活用品、送鲜花……贯彻送万物服务。
比起平台的“消费者”，升级后的饿了么更愿意把用户看成是践行品牌理念的“生活者”，所以饿了么的“美，不分角色，2021一起美上天”主题活动不仅仅是为女性提供各项变美的服务，更是通过各个行业的女性榜样，鼓励更多的女性勇于成就自我，倡导一种积极向善，勇敢追梦的生活方式。
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