“牛”转乾坤，金典X兰博基尼传奇引领新潮酷文化

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举报 2021-01-05

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面对不容易、够艰难的过往，众人对2021的到来能带给生活转机的期盼更加强烈。众多品牌争相借跨年元旦，众人欢喜出门感受新年新气氛的时机，开启了新年首轮惊喜活动，以争取抢先收获关注。

或是以较为轻快的方式跟2020说“不再见”，或是以阳光心态跟2021说你好，多数营销都集中于这两个大方向，于是真正能抢夺人眼球的，就需要依靠品牌营销内容的创意度、惊喜度和完整度。

金典于2021年的第一波营销就十分亮眼。承袭过往跨界惊喜连连的传统，在新年伊始与名气IP《兰博基尼传奇》跨界合作，以“牛气冲天”的创意开启2021的新有机潮流生活，线上线下联动制造了十足的潮酷氛围。

惊喜CP

潮酷势头无法抵挡

由于线上营销经过了一年“百花争鸣”的发酵，受众对流于形式而无核心概念支撑的跨界活动的兴趣明显减弱，对常见的人气IP跨界也逐渐丧失了原先的新鲜感，出现审美“乏力”现象。

于是不只是思考是否使用跨界的形式，更注重跨界对象的选择、跨界核心的抓取、跨界内容的打造，成为了真正实现跨界双赢，为品牌带来1+1＞2的结果的关键。

此次跨界之所以惊喜，可以从两方面解读，一是与合作对象的定位一致性。对象如何选择，需要先认知自身的定位、调性，并以此为基准进行思考，金典贯彻着这一逻辑。

金典在诞生之初，便奉行高品质的理念，致力于打造中国“高品质的天然牛奶”，从限定原产地牧场即原材料的供应，到对加工工艺的高要求，源头到最后消费者的饮用，“有机”“自然”“高端”是金典在消费者心中留下的经典印象。

而兰博基尼品牌，在世界知名的超级汽车，从性能到设计向世界宣告其不凡的身份。品牌的标志是一只仿佛下一秒就要向前冲的犟牛，彰显着品牌不甘示弱、力争上游、知难而进的积极态度。随着时间的沉淀，品牌逐渐成长为世界顶尖品牌，成为超越时间的经典。

而《兰博基尼的传奇》讲述了兰博基尼品牌创始人真实的故事，从无名之辈到超级汽车的创始人这一身份，令人惊叹的传奇故事加上众多国际明星的出演，激烈的带车场景、人情味十足的人物故事，制作水平在线，多重优势傍身的《兰博基尼传奇》IP的社会影响力毋庸置疑。

金典是自身所处行业内的佼佼者，《兰博基尼传奇》也如此，因而金典与《兰博基尼传奇》IP合作，可以说是定位以及调性上的十分契合，两者的跨界合作共同演绎着对生活方式、生活品味的一致理解。

二是双方给予消费者的体验互补性。金典多次与知名文化IP合作，早已为品牌植入了经典文化元素，在年轻人追求国潮的趋势中占得先机，而除开国潮，对前卫的流行元素，对激情、刺激的体验的追求也是年轻人的日常。

与《兰博基尼传奇》IP的合作，一系列线下线上的合作内容，便是借助IP在潮酷文化中的重要地位，嫁接年轻人的情绪，从而实现消费体验升级，为品牌增加潮酷气息的举措。

从这两方面看，可以说在牛年两者“牛”品牌的合作，寓意美好，为新一年的跨界合作做了好榜样。

线上线下联动

持续输出潮酷内容

如何让两者的绑定更为深刻，推动双方向更好的方面前进，自然离不开多维度针对潮酷文化、有机生活的诠释。

见仁见智，对于潮流观念，不同的人自然有不同的理解。金典首先在线上发起了跨界合作的相关话题#金典X兰博基尼传奇来袭#的话题，提供对话平台，鼓励网友自由表达自己对有机生活的理解，对新年新启程的想法。

此次传播互动效果的优良，离不开各大KOL的加入。除开网友自发的参与，包括运动博主高群翔Tony、美妆博主LookLana、穿搭博主林叁Bo等也加入了宣扬有机生活的潮流。

通过KOL的加入，活动在圈层内激起更大的声浪，吸引诸多兴趣网友对活动的进一步关注，话题达千万的阅读数。同时，诸多领域元素的加入，也为此次跨界合作丰富了内容元素，让各圈层年轻人对有机生活的认知更为具象及清晰。

在直播流行的当下，营销上自然也不能错过。除开微博平台上的话题互动，更有小程序直播、抖音直播同步进行，诸多精彩表演进一步演绎有机生活内涵。

考虑到新一年的到来，消费者对线下娱乐需求的增加，金典也在线下广州白云万达广场制造了为期多天的快闪活动。

《兰博基尼传奇》电影中同款超跑亮相，明亮的车身搭配独具金典特色的大面积绿色装置，吸人眼球。不同专区，满足路人拍照打卡的欲望，街舞表演、潮流穿搭等元素则丰富整体活动的超酷氛围。

细心观察能发现在超酷文化中两者结合的一些有机元素。可以说从微观到宏观，快闪活动都显露出两者对有机潮酷生活的定义，不局限于固定的某一种元素，更容纳多种内容以全方位展示有机生活理念。

值得一提的是，二者合作共同推出系列周边产品，借助融合二者元素的具象物品的设计，消费者对金典所倡导的有机生活，2021新的有机生活有了更清晰的理解。

定义“有机”

金典丰富品牌价值内涵

金典跨界的创意一直在线，每一次创意都是对“有机生活”内涵的丰富。初看“有机”想必众人都是不解的，什么是有机生活？有机生活哪里好？这些都是众人心中对金典所提倡的“有机生活”的疑问。

答疑解惑，有机是金典的特色，若能以浅显易懂的方式解释有机，借助通俗易懂、妙趣横生的内容解释有机，不免有助于加强消费者对这一概念的理解。

以跨界熟悉的品牌、平台，从生活的方面入手去简述有机生活的大致轮廓，对金典来说不失为减低沟通门槛，提升内容传递效果的方式。

仅是去年，金典便与不少品牌、IP进行了创意联名，例如与卢浮宫联名，推出稀有限定包装；与青岛非物质文化遗产之一胡姬花联名，诠释食物里的爱；与文和友联名，加入地域元素；与言几联手打造网绿书店，带来沉浸于大自然式的全新体验。

通过在美食、文化、地域、兴趣爱好等生活细节方面的多维跨界合作，不断为“有机”这一陌生又熟悉的概念注入新的活力元素，让这一品牌价值在引领新常态健康生活的同时，更包含潮酷文化、经典文化的独有魅力，承担打造新生活，传承与记录优秀文化的责任使命。与多类型、宽领域的品牌IP合作会是金典未来持续发力的方向。我们期待金典2021年能带给我们更加与众不同的惊喜创意。

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