一样的音乐和主题，从国际到本土Adidas这两支广告有何不同？
作者：林四姑娘
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今年一月份，Adidas Originals推出了第一支原创不息的宣传片《My Way》，接着这半年多以后，它又推出了一支背景音乐一样，主题一样，甚至连画风都很“雷同”的视频中国版《My Way》。Adidas 为什么要这么做？
先一起来感受一下这两支视频。
一月份推出的这一支国际版《My Way》，拿了2017年戛纳国际创意节音乐娱乐类金狮奖。
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接着在这个八月份，Adidas 又以“致敬经典”之意，推出了相同主题的中国版《My Way》，这次出场的明星以中国明星为主。
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两支宣传片哪里相同了？快速浏览对比两支宣传片，可以看出歌曲歌词用的都是一样的，“我竭尽所能，证明原创没有竭尽，我致力描绘，超越过去的微小步伐，因为这永不停止的信念，坚持，我的道路，曾几何时，你我心照不宣，当野心勃勃，挑战更多，当坚持始终，穿越疑惑，我不断尝试，一鼓作气，我挺身而出，正面迎击，因为原创之路，由我主宰。（原歌词： I did what I had to do，And saw it through without exemption. I planned each charted course; Each careful step along the by way, and more, much more than this, I did it my way. Yes, there were times, I'm sure you knew When I bit off more than I could chew. But through it all, when there was doubt, I ate it up and spit it out. I faced it all and I stood tall; And did it my way. ）”
单从音乐来说，Adidas用了和原唱 Frank Sinatra 不同的风格来演绎《My Way》这首跨越世纪的经典名曲。Adidas 选择这首歌可以说已经成功了一半，《My Way》鼓舞了无数世人，引起的轰动不绝于耳。Frank Sinatra 是用爵士乐悠扬，柔中带刚的演唱方式，而 Adidas 则将之改造，创新成半说半唱的形式，整首音乐和画面故事背景分不开，最后是充满力量、爆破感的大合唱，可以说一样让人震撼。
但是就两支宣传视频来看，中国版的《My Way》并没有对第一支做多大的改动，一样的歌词，一样的抑扬顿挫和句读，只是换了不同的人在唱。音乐上的保留，是对 Frank Sinatra 的致敬，也让对比更直观落实在画面上。
再来看看画面，国际版一开始是几个人倒挂着的镜头，中国版的也是被悬挂的镜头，只不过这一次变成了一个人（陈漫），并且是一种被束缚的状态，最后撕破束缚，走出来，有种“破茧而出”的意味。而第一版看到最后，其实倒挂是在练功。虽然镜头有些相似，但故事性和情节的走向则完全不同。这种表现在两支宣传片中出现过很多次，比如用力打破镜头（国际版打破无处不在的监控无人机，中国版是打破阻碍前路的墙体）；用新的表现方式诠释经典油画《维纳斯的诞生》的美（国际版是艺术家 Petra Collins 自拍，中国版是 Kendall Jenner 躺在未来的科幻舱中）；后半部分的齐舞（国际版充满浓厚的美国西海部落嘻哈风格，而中国版则将《维特鲁威人》和“千手观音”两种经典元素巧妙结合）。
Adidas 是这样解释中国版《My Way》的创作理由的“向经典致敬，重新思考原创”，在两支宣传片中，中国版既保留了和国际版一样的音乐和画面表现形式，又在故事情节上完全创新，既和经典融合，又在经典中生出裂缝，释放“原创不息”的精神。
最后再来谈谈视频的主旨，同样都是在立意“原创不息”，但国际版和中国版显然表现的内容有所不同，国际版中宣扬“继承与突破”，篮球中锋“天勾” Kareem Abdul-Jabbar 和传承者 Bradon Ingram 有所同，又有所不同。滑板高手Lucas Puig继承传奇滑手 Gonz 的经典演绎，同时做了创新（Gonz躺在滑板上穿越地下道，Lucas Puig 则是穿过一众排大美腿），诠释“原创之路，由我主宰”。
中国版则宣扬是“东方与西方的原创精神皆为一体”，陈漫破茧而出演绎西方文艺复兴，孟佳用 Waackin 编演千手观音，诠释了“不管哪个领域哪个时空，原创没有界限”。
两支宣传片一脉相承，又各有特色，每一个镜头都经得起考究推敲，值得发掘的亮点很多，算得上是广告片中的精致上乘之作。而一直坚持从不同方向角度去诠释“原创不息”精神，Adidas 总能让人眼前一亮。这次特意推出中国版《My Way》，从商业角度上，花大手笔打造一支就为了中国粉丝演绎的宣传片，加上之前聘请鹿晗作为大中华区品牌形象代言人，可见 Adidas 对中国市场是有多重视了。
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