第十集：创意脑贫瘠，就喝了这碗案例 | CD没教的事
我们在此严肃声明：
身为广告人，抄袭可耻！
案例不是这么用滴！
案例，
是广告人学习的知识库；
是创意人成长的教科书。
是你创意贫瘠的时候，创意总监暖心地丢过来的一句：
“你去看点案例吧！”
掰手数数那些年我们看过的案例有多少件：1，2，3……
为什么要看案例？
在广告这个圈子里，无论新兵还是老鸟，面对每天出街成千上万的案例，看也看不完，学也学不尽。且不说戛纳还是金铅笔那本本厚重的案例集，甚至在生活中，身边的种种广告案例也比比皆是。
新人的错觉：抄袭。照搬。做个一样的。
其实，通过广告的切入点，也就是Concept，能让我们学习和了解不同的角度去看待同一件事。再面对同一件事的时候，就会发现自己可以切入的角度变多了，创意的方式也丰富了，甚至还会提炼出更高深的层次。
思维的构成丰富了，工作中不仅可以提高效率，还可以将每天的新发现融入到创意生活中。
去哪里找案例看？
行业熟知的广告门，数英网，网路广告人社区，公众号，微博……
【对案例有评论分析和观点，这里建议大家自己思考】
案例本身传达了创意团队和品牌的理念和价值观点，用自己的五官去感受理解。如果一味的看别人的分析，而不用自己的脑思考，那么，骚年！你的大脑离衰竭已经不远了！
案例要品原汁原味的
问题1. 是不是所有的案例都值得被学习？被研究？
Dalson说：好的东西值得被学习，不好的也值得被研究。
就像小孩子尝试吃各种食物，会形成对好与坏，美与丑的情绪记忆。即使是烂作品出街，也要去研究值得借鉴和注意规避的地方，靠如山堆积的案例，来建立判断好坏美丑的全面观点。
如何判断好案例
a. 你一见钟情了吗？
第一时间就能吸引你开始思考的案例，就值得看第二遍去仔细研究它。
b. 你说！TA到底哪里好？
可以是紧凑的节奏让人目不暇接；也可以是深刻的Concept直戳内心；可以是准确的洞察精准投放；还可以是绚烂的技巧和表现手法。就像你看到一个人，TA的身上总会有一个让你头皮会发麻、心跳加速的闪光点。如果TA不好，也会让人倒吸一口凉气、打冷战。好在哪里，烂在何处，反复研究，追根到底。
c. 心机不心机，要看看目的！
广告案例里的小心机，往往是消费者注意不到的，他们会被潜移默化的带进创意的圈套里。而我们在学习研究案例的时候，就要去分析。可以一句话说清楚的电子产品，为什么前面要铺垫那么多家庭、爱情的故事，也许就是为了让冰冷的科技有温度，贴近生活，加上这样感人温暖的包装，就更容易被吸引、被打动。让“小心机”转化为“闪光点”，喂喂，广告人不要太聪明！（邪恶的笑）
问题2：被广泛讨论的多的就是好创意？
Dalson说：首先要看有没有用创意的方式解决客户在行销上面的问题。
试着去推敲它的创意过程
a. 客户要解决的问题是什么？
广告是为了卖东西，卖品牌or卖产品。大家也都知道，声量大了，热闹起来了，才会成功的吸引消费者的眼球。大IP，一个明星，一部热剧都会给客户带来不小的声量，结果明星或热剧增了10万粉，只有可怜几人记住了片中他喝的那瓶水是什么牌子，有什么功能，下单去买。只能说：对不起，客户爸爸，您的钱白砸了！
b. 你觉得这么做合适么？
好的创意不一定是最贵的，但一定是最合适的。小黄车OFO和IP小黄人的结合十分巧妙，准确的面向的年轻群体，相同颜色的产品特征，吸引人们全城寻找小黄人，体验小黄车。如果小黄车跟小黄瓜结合，你会不会觉得这样就不合适了？也不一定哦。如果OFO下次面对的目标受众是早上去早市买菜的大爷大妈，骑小黄车解锁就送小黄瓜，是不是就很合适了呢~
问题3：能出街的广告就一定是好榜样？
Dalson说：学做广告人之前，先学做人。
广告人，是会做出具有影响力、改变人们价值观的一个职业。你的作品会被客户花很多钱，被很多人看到。如果广告传达了错误的价值观，就等于在危害社会。
端正价值观
在广告的历史长河中，物化女性的案子并不少见。奥迪二手车广告。传递了错误的价值观，被数万网友怒喷。如果我们纵容了这样的广告片广泛的传递到市面上，会给尚没有建立完善价值观的年轻人带来恶劣且长远的影响。
看广告案例，不但学习好的执行、概念，传播，创意策略，洞察……也是在建立自己独立的价值观和思维。很多新人在找案例来看的时候，单纯的觉得好玩，好有趣，好震撼……要去练习看到核心，本质，客户到底在想什么？创作者有没有创造一个正确的价值观？
可见，广告人的身上还肩负着重要的社会责任！
不断的研究、学习，
为大脑补充更丰富、更有价值的营养~
作者公众号：FUNER
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