要哪样?抄袭到令人发指的设计师品牌居然火了
山寨是LOW的代名词。
公然抄袭不仅有违法的风险,还要接受道德的审判。
这些道理大家都懂,但是,全庸、克罗心、纪梵希、slp等还是处处可见,尽管山寨背后的公司和人都上不了台面。
今天我们要介绍的一个设计师品牌,在抄袭的道路上越陷越深,抄袭到了令人发指的地步。但是,没有人找他打官司,相反,在圈到一大批粉丝的同时,还被品牌围着求合作。
这个广东设计狮叫苏五口,他创办的时装品牌最鲜明的特色就是明目张胆地抄袭,直接拿来别的品牌设计,在上面缝缝补补。先写上“抄袭”两字,然后“贴心”地提示原品牌名称、购买时间、购买渠道等,字大到生怕别人眼瞎。
这个“The Fake”抄袭系列,唯一的原创就是一个吊牌,买家可以抄袭吊牌上的设计,自己做出一件衣服。为了传承抄袭文化,真是用心良苦啊!
当然咯,品牌也有能表达自己独特思想的产品。比如这个皮带,第一眼看过去就能迅速get到产品要点,真正的 “所见即所得”。
不错的性价比、一点都不含糊的态度,让品牌吸引了很多追捧“国潮”的年轻人。他们关注原创,关注设计,关注质量,更关注自我个性的彰显和表达,如此有态度,连黄伟文也忍不住入手了。
这还不止。本着“原创就是还没被发现的抄袭”的原则,他们盯上了一些知名大牌。他们以Vans帆布鞋为原型,把社会现状化为直白的设计灵感,打上了一行文字,看上去让人感受到了某种莫名的真诚。
嗯,鞋舌上的信息也给涂鸦掉了。
虽然小众,但价值观的共鸣,让“FAKE” 系列深度挖掘出了潜在消费者,一下子大火。大家愿意花比正版大牌还贵的钱去购买,而和其它小众服装设计店比,店里虽然产品不多,但动辄就有上万收藏量。售价100多元的超市购物袋也有大批粉丝买单。
甚至还出现了该抄袭系列的“抄袭品”(捂脸)。
这下Converse也忍不住找他合作了。在Converse#不是谁都懂#的营销中,苏五口找来了20位同样圈层的网友,发挥脑洞,把鞋子的开口部分剪开重新创作,还制作了相关的流程图和视频,引起一波尖叫。
产品深潜成功了,小众品牌还需要通过想象力做进一步的营销,来打开新的市场空间。他们和优衣库达成了合作,把印有“Please Steal This Clothing”的衣服挂在了优衣库线下门店,只要偷走,它就是你的。
这还没完。最近他们和设计师上官喆联名推出了“不合作”系列——衣服的风格、颜色、材质、价格全都不融合,硬生生地堆砌在一起,顺便在上海新天地办了个展览。展览正对着上海时装周大门,主题是街头文化对传统高级商场的入侵,廉价与高级矛盾共存。
展览中只卖两件衣服,它们的材质等一模一样,只不过一件上面写了“expensive”,售价2000元;一件写着“cheap”,售价200元,再一次放大“FAKE”文化的冲突点。
靠着极致的产品特色和营销活动,小众设计的苏五口入选了地表最潮某宝店。为了能让品牌和爱好者们更好地发声,他们还在微博上聚集拥有共同兴趣爱好、价值观、生活情怀的人,每天聊聊家常,谈谈观点。告诉消费者自己是谁的同时,获得了口碑传播。
林子大了,什么鸟都有?有意思才会有意义?亚文化和小众传播?小编也糊涂了,这个设计师能够火多久?谁也不知道,但是通过小众营销切入到客户的生活场景中去,在圈层中实现客群对品牌的高度认同、深度占用和高度推荐,这可能是非主流品牌的成长之道。
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