NO.1 what is new

世界变化，我们也变化。用自己的想法和行动，回应世界，要做广告。

2020年，赞意把创意、传播和娱乐营销继续夯实，同时我们在电商、小程序运营和视觉上有新的建树。

2020年，赞意形成了赞意年轻化、赞意娱乐、赞意增长、赞意视觉四大服务板块，赞意增长和赞意视觉成立新厂牌。

2020年，赞意也收获了金瞳奖全场大奖和年度代理公司，金投赏年度代理公司。

赞意人开始了另一条跑道上的尝试，2020年5月，亲爱男友DearBoyfriend上市，开启天猫旗舰店、抖音小店、入驻美妆集合店HARMAY话梅，成为国内男性理容领域备受关注的新锐品牌。

亲爱男友的实践也让赞意对客户的增长诉求有了更深入的理解，在产品设计、品牌建设、信息流投放、电商运营上有更了多的实操经验，助力更多的客户适应今天的传播环境，实现生意的增长。

—用创意连结年轻消费者—

腾讯99公益日MV：跨次元IP联萌，一块做好事

今年腾讯99公益日，赞意协助客户用欢乐的方式传递爱心，打造了符合当代年轻人喜好、既鬼畜又不失公益调性的《一块做好事》魔性MV。洗脑旋律+魔性歌词+爆梗画面，兼有大张伟、杨超越联合9大头部互联网 IP 组成的跨次元“好事官”加入，准确击中二次元、国漫、游戏、时尚用户的心。MV 上线即刻引爆社交媒体，全网播放量突破 2 亿次，《一块做好事》也发展成品牌特有的 IP 歌曲符号，成为品牌沉淀资产。

士力架：一饿就摸鱼？这个夏天让你动起来

结合上半年大家被迫宅家、无法运动的情绪感知，暑期赞意为士力架提出了「横扫饥饿动起来！」传播主题，借“摸鱼”双关梗打造饿货系列广告片之2020夏季TVC《摸鱼篇》，并邀请抖音、B站大量搞笑剧情类KOL（包括现象级网红朱一旦），结合实际生活中需要补充能量的场景植入，重新诠释“饿货”创意，进一步强化“能量补充”的产品功能认知。

天猫潮青年：一切皆是运动

这个夏天，天猫联合运动和食品两大品类打造GENZ全新IP「天猫潮青年」，赞意为其提出「我开动了」的核心创意，在日式幽默风格中实现一语双关的表达效果。围绕“双手合十”的标志性仪式动作延展，打造视觉锤，同时深挖潮青年生活场景，产出一支群体代入感极强的病毒视频和动态海报创意物料，天猫平台所承载的创造力、生命力得以植入年轻受众心智。

高通：人类消失行为博物馆

为提升Qualcomm作为“物联网赋能者”之一的品牌地位，赞意在深析消费痛点后，结合可穿戴设备、智能家居设备、智能车机系统三大物联网高频运用的领域提出了「万物一“芯”」的传播主题以及「人类消失行为博物馆」的核心创意，借助“被运用的技术”与“消失的人类行为”的分别对应，加速传递Qualcomm赋能物联网，为人们带来高度便捷和智能化生活的主题要义。

CBA新赛季宣传片：心之所向，不负所爱

在2020-2021新赛季来临之际，赞意为CBA联盟提出“不负所爱”的新主张，并以此为名发布新赛季宣传片《不负所爱》——为了重返赛场减重30斤的“他”，个子不高也能飞的“他”，受伤之后积极复健的“他”，还有最后出场的易建联……没有一个“他”可以完全代表CBA，但无数的“他”共同组成了CBA，而“不负所爱”正是CBA无数球员与故事的真实写照。

天猫#新电感应#：力挺你的双十一

双11期间，天猫尖货消费电子联合众多品牌精心筛选高性价比货品，打造潮电狂欢。在操刀本次品牌创意输出时，赞意从货品创意、事件营销、趋势打造三大维度入手，制造单品卖点的独家记忆、直播总裁团化身“发电官联盟”对话年轻受众、打造五大趋势偶像级货品三管齐下，为天猫消电打造了系列强创意内容输出，以半娱乐半卖货的趣味内容撬动营销杠杆，实现带货与品类心智建立的双重目标。

新来电提醒系列短视频

天猫发电官联盟

天猫新电感应

天猫双11刷夜电音

饿了么全面升级：外卖不止送餐，爱什么来什么

7月初，饿了么召开线上发布会宣布品牌全面升级“爱什么来什么”，不只是送餐，更能全场景覆盖，外卖帮你买菜、送花、买药、跑腿……围绕这一核心创意，赞意为饿了么打造一系列短视频，以用户内心OS的形式来展示“帮人开挂”的众多生活场景。

伊利脱脂纯牛奶×CBA：回到场上 全情投入

通过借势CBA复赛和伊利品牌代言人郭艾伦的影响力，传达伊利脱脂纯牛奶的态度标签，发布《回到场上》MV和同名满舒克创作CBA联赛复赛推广曲，并发起#回到场上全情投入 抖音挑战赛。从“无脂者无畏”到“回到场上”，带给人们一种热血、积极向上的精神力量，再次强化#无脂者无畏#的品牌主张。

—用娱乐连结年轻消费者—

来伊份×王一博，一次极「鲜」挑战

来伊份官宣时下带货力名列前茅的王一博为全新品牌代言人。针对品牌升级定位，赞意挖掘品牌与代言人之间的“新鲜”契合点，定格王一博清爽活力的一面，从预热海报开始，接连推出TVC、站内打卡H5以及线下快闪店等活动，多维度的社交玩法，逐步与粉丝建立友谊，同时深度链接明星特质与品牌产品，传递品牌“新鲜零食”定位升级信息，实现销售转化。

天猫活力营：只要上场就要漂亮

今年4月，宝洁携手天猫活力营，出动旗下五大核心品牌明星程潇、迪丽热巴、宋威龙、王俊凯、张艺兴，以及宝洁全球好物推荐官薇娅，全明星演绎「只要上场就要漂亮」。不论是考场，职场，还是生活的赛场，宝洁全线产品助力每个人以最佳状态漂亮出场。

赞意针对不同明星设计了契合明星特点的“运动场”，以广告短片、海报、花絮短视频、一分钟挑战赛等系列物料的组合快速引爆话题，粉丝群体纷纷加入挑战，高效增进流量触达，并通过站内首映+站外公映的形式，为电商强势引流，提升全链路营销效率，引领品牌明星营销新玩法。

宝洁全明星学院2.0《嘿来我家吧》种草微综艺

赞意创新明星种草模式，通过微综艺形式通过展现明星生活中的真实状态，邀请薇娅、吉娜、赵露思、徐璐、吴昕、钟楚曦、Ella七位品牌明星打造“宝洁全明星闺蜜团”，结合品牌产品核心要素及明星不同人设，创作了首档全明星沉浸式种草微综艺《嘿来我家吧》，并在微博、小红书、抖音等多平台进行投放。打造了一个属于明星、粉丝、平台与品牌之间场景化营销，创新出一套完整的明星营销全链路，为品牌营销和产品销售转化蓄力。

士力架x张新成：士力架威化新品上市

今年冬季，士力架推出了一条全新产品线「士力架轻脆谷物威化巧克力」。赞意为新品提炼出核心优势卖点「七层美味」，又借助下年轻人特有的语言情绪表达进行social化包装，提炼出“士力架威化层层层层层层层美味”的“层层体”，不仅邀请品牌新晋代言人张新成出镜演绎，还联动抖音和B站多领域KOL，围绕核心主题花式输出原生PUGC内容，借外部流量强化对品牌自身的认知，成功提升在目标人群中的品牌声量。

新氧x伊能静，《美有什么不可以》

这个夏天，赞意协助新氧与《乘风破浪的姐姐》综艺IP合作。节目初期，赞意重制伊能静出道第一支MV，借明星和节目话题度广泛触达节目人群和医美受众；同时，品牌方邀请伊能静、郑希怡等四位姐姐入驻新氧社区，赞意引入抖音剧情类达人多角度拓宽品牌影响力；为「新氧医美抗衰节」操刀伊能静美丽自白TVC，传达“乘风破浪就上新氧”的核心心智；进入收官期，又以一支《美有什么不可以》走心TVC引发大范围共鸣。一系列营销动作深化了新氧「专业医美」的定位与形象，在累积品牌资产的同时，持续增加大众的品牌好感度。

TME x《想见你》：李子维黄雨萱一起看伍佰演唱会

TME live举办《想见你》OST彩蛋音乐会，赞意洞悉剧迷乐迷心理，提出「想见你就见你」的创意概念，通过塑造《想见你》“超级彩蛋”，将剧中穿越关键元素作为海报主元素，一比一手绘精准还原剧中元素；同时开展系列营销动作，从创意输出、粉丝营销等方面入手，撬动剧迷乐迷两大群体流量，深挖影视IP内容以促TME live品牌和音乐事件影响力最大化。音乐会当晚，#李子维黄雨萱一起看伍佰演唱会#和#想见你音乐会#同时冲上热搜。

苏泊尔x王源，代言人官宣&新品上市传播

今年8月，赞意为苏泊尔打造王源官宣整合营销项目。从品牌、明星、粉丝三方出发，赞意围绕核心沟通点“源来在身边”进行内容输出：聚焦“创作力”，结合苏泊尔品牌资产，深度捆绑代言人实现转化收割；同时借代言人势能，建立产品与年轻消费者的情感链接，传递产品核心理念，以此推动品牌年轻化。通过走心内容、粉丝共创、跨平台多维种草等一系列玩法，在收割流量的同时也实现可持续带货的转化。

聚划算x景甜：#别人种草我种甜#

结合景甜甜美的特质以及极强的种草带货属性，邀请景甜作为聚划算美丽种甜官入职阿里，通过直播“种甜”的方式为直播间粉丝带来众多好物。赞意用四大场景诠释直播间四大特点，播撒种子“种甜”为观众种草产品，“赶鸭子”上架宝贝，“抽奖”不拖拉和在线“求关注”，用突破景甜以往形象的视觉物料冲击受众，为本次景甜629聚划算直播预热造势。

海尔 x 李诞微综艺：《新治家之道—闲者有道》

赞意为海尔智家创新打造了系列微综艺《新治家之道—闲者有道》，与“闲者”李诞合作，将脱口秀与情景化体验创意结合，提升微综艺的趣味性。节目先后在品牌APP和抖音上线，不仅有李诞金句频出，更为大家展示出生活方式的一种新可能：生活中的琐碎事务交给海尔智家，留出更多时间用来享受人生，成为可以躺赢的“闲者”。配合预热视频、热搜话题#李诞一天25小时#和海尔智家官微海报同步种草，带动声量和话题，最终完成对电商的引流和促转。

Swisse x 迪丽热巴：「祝热巴每一岁更美」

突破传统流量明星的生日应援，洞察粉圈“反向应援”的新趋势，在资源有限情况下，通过打造热巴和爱丽丝的双向应援，有效“撩“粉，使Swisse品牌在热巴众多代言品牌生日应援中实现声量、流量的双重突围，实现品牌曝光最大化，并将粉丝的购买力嫁接为品牌购买，联动站内外完成618电商引流转化。

《说唱新世代》宣推

今年，赞意还与B站出品的首档说唱音乐类节目展开了宣推合作。通过预热期的持续热点话题讨论、官博互动配合外围炒作维护粉丝粘性，官宣期利用明星导师影响力及粉丝群体助推多次热搜，并完成各阶段话题点预埋、丰满导师与选手人设，同时调动粉丝群体、说唱圈层及B站用户，打破节目圈层壁垒，有效激发节目声量。

—用电商连接年轻消费者—

雀巢咖啡×京东超市 #巢咖好运馆# Z世代营销

京东春咖节之际，赞意为雀巢咖啡打造与二次元联动的跨次元事件，推出“巢咖好运馆“，并并邀请B站顶流up主——机智的党妹担任首席开运官兼馆长，一方面充分发挥党妹原创内容的生产能力，在雀巢合作直播中增加趣味互动，增强品牌产品好感度；另一方面以雀巢咖啡和党妹的跨次元合作为话题，引发其高粘度粉丝购买及泛路人围观。

同时针对4款主打咖啡产品，打造出4位拥有好运超能力的虚拟神官，分别对应健康、恋爱、家庭、事业好运四款套装礼盒，与党妹一起组成破次元好运天团。从党妹粉丝到普通消费者，“巢咖好运馆”内容话题持续破圈，并借势党妹人气完成从社交到电商平台的转化。

百威 X 聚划算集团欢聚日 X 新店开业整合营销

今年5月，赞意为百威集团聚划算欢聚日策划「万物可啤」营销活动，协助品牌打造和运营“线上酒水生活方式买手店——玩啤客旗舰店”，推动线上饮酒场景升级，深化酒水行业年轻化。在联手阿里巴巴动物园推出“阿里聚嗨啤”跨次元礼盒外，还从饮酒场景及消费者洞察出发，打造“世界好大”、“派对动物”、“颜值正义”、“快乐宅家”四大潮流趋势，邀请黄雅莉、陈老丝、陈星如、从良良先生四位明星、 KOL 作为潮流生活趋势及产品的主推人，围绕产品和品牌文化与粉丝在直播间互动,通过自我的内容表达，去倡导年轻、潮流、时尚的生活态度。

百雀羚×许光汉×天猫618 明星带货营销

618前夕，百雀羚官宣许光汉成为新晋品牌大使，拍摄微电影《许你不成纹的约定》，赞意进一步挖掘并链接品牌与明星人设的共鸣点，还针对粉丝推出了一款有趣且互动性强的产品礼盒、淘宝二楼互动玩法，同步布局明星宠粉+电商解锁两大策略，以此充分调度营销力、产品力、粉丝力，获取销量转化，最大程度释放明星的带货力。

伊利小程序双11霸屏

赞意增长帮助伊利yplus俱乐部打造双十一私域霸屏活动，通过私域流量激活yplus会员增长。结合游戏特征进行运营，通过游戏化的方式来运营用户，以奖励作为核心目标。进行拉新、激发活跃、病毒传播、提升留存、获得增长。上线近两周活动总体PV突破百万，小程序日活提升300%。借助赞意增长优秀的运营能力。通过数据分析，在活动测试期快速准确的优化活动机制，最大化用户参与意愿，形成最佳的活动效果。使得拉新成本降低20%左右。

—用视觉连接年轻消费者—

太平鸟女装2020发布会#superchina#

2020正值太平鸟女装创立20周年，一场以“SUPERCHINA”为主题的时装发布会在宁波太平鸟时尚中心盛大启幕。当“SUPER”与“CHINA”两个单词连接在一起，便组合成全新概念下的“SUPERCHINA”。one-and-all为太平鸟打造这组“魔幻”预热视频，将中国文化中国的典型动物符号仙鹤、金鱼、梅花鹿、大熊猫等与现代都市相融，寓意本土品牌的设计力量以及多元文化的融合碰撞，向世界展示先锋青年的时尚态度。 

斯凯奇KV视觉设计

one-and-all 为斯凯奇年度最具影响力与话题度的鞋款—D'lites操刀主KV。品牌方邀请了在年轻人中极具影响力的icon，在视觉的呈现与表达上，one-and-all 确立了具有科技感与未来感的调性，并与设计师梁恒溢合作，通过CG空间与真人的结合，以Y2K为创意核心，为斯凯奇创作了属于次世代年轻人的画面表达。

DearBoyFriend亲爱男友 产品设计

今年，赞意切入男士理容赛道，推出新锐男士理容品牌——DearBoyFriend亲爱男友，旨在为中国 90、95 后男生提供一系列潮流又实用的男士理容产品。在产品设计上，赞意洞察男生有表达自己真实情绪和性格的需要，为亲爱男友定位Man+Chic（男人味+时髦）风格，并选择了蓝、绿这些饱和度较高的颜色。另外，在字体上，团队也选择了复古的老花字体来传递品牌精神，触达受众内心。

NO.2  what’s inspiring

明星营销模型：品牌如何通过5亿粉圈大军，拉动声量与销量？

在刀法研究所轻分享活动中，赞意CEO乌东伟结合实战经验，总结了明星营销的洞察与方法论，深度拆解赞意内部的明星营销ROI公式，从流量、话题、品牌三个维度评估明星代言的效果，通过调整公式的分子、分母以及乘数，将明星营销的ROI做到大于2，甚至更好。同时提出了明星营销几大趋势洞察：明星参与化、形象代言深度化、产品合作定制化、联名定制IP化…为未来国内明星营销发展提供多样的可能性参考。 

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赞意发布圈层营销白皮书

今年5月，赞意全新推出“圈层营销白皮书”《新世代新圈层——2020垂直圈层营销报告》，详细分享了关于追星饭圈、二次元、国风、电竞、潮鞋、潮玩几大领域的趋势，深度解析各圈层沿革历程、用户特征、圈层文化、传播模式、品牌营销玩法等内容，不断向行业及品牌输送有价值的信息和内容，使品牌在创意玩法和满足消费者需求上获得更多助力。

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 Stephy x 刀法研究所专访：下海做男士理容品牌的广告人

广告人下海做品牌，对于品牌自身发展来说，是优势还是局限？在接受刀法研究所采访时，亲爱男友创始人兼CEO&赞意创始人史黛妃分享了关于亲爱男友品牌“从0到1”阶段的思考、积累和体会。广告公司的基因让亲爱男友轻松完成品牌塑造，在产品设计和营销宣传上快速占领消费者心智，内容也成为品牌的核心竞争力。史黛妃同时谈及，亲爱男友如果想取得成绩，需要用好下面三个杠杆：人才杠杆，指对人才的吸纳度和包容度；资本杠杆，指如何帮助品牌加速进账；技术杠杆，指通过中台化和数据化来提升组织效率。

亲爱男友创始人兼CEO&赞意创始人史黛妃（刘苏）

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NO.3  what’s fun

工作之外的赞意也同样精彩。2020，我们依然贯彻 play for young 的品牌理念，尽管今年大环境带来了种种制约，我们仍组织了多场主题各异的活动。

#136种绿色 赞意2020#云晨会

年初受疫情影响，赞意人们共同经历了长达40天的在线云复工，而借“云晨会”的契机，136名赞意人终于找到了一个名正言顺的理由同时在线。（感谢我们的客户腾讯会议）我们把绿色作为本次晨会的dress code，赞意人更是发挥了各自的创意展现自己的绿色专属。要想生活过得去，身上总得带点绿。在视频会议中，共有6名同学获得了追寻绿色之旅的千元大奖，可以来购买带“绿”的商品。

六一儿童节：神秘的六一主题游乐园

儿童节我们精心为大家安排了满满一天的游乐园日程！童年的小零食、小玩具，爆米花机、娃娃机、投篮机…全天开放！

另外还有独家设计的大型沉浸式剧本体验活动《迷失的游乐园》，由提前组成的八个战队参与，开启拯救惠子之旅，探秘地图藏宝、恐怖密室解谜、童年游戏 PK ，办公室全天360度环绕大家或恐惧或惊喜的尖叫声！

同时，胜出的团队每人获取了千元自定义大奖——法尔曼套装！剩余战队皆可参与超市大抢购活动，限定时间内随便拿~这一天，大家都带着快乐和战利品满载而归！

八周年：快乐成长 赞意全员随心飞

2020年7月，赞意迎来了八周年生日。

2012—2020，8年时间里，从每一个我变成我们，由一个人像一支队伍的力量，到一支队伍像一个人的认同感。我们带着共同的执着与热爱，结识好的伙伴，赢取好的客户，产出好的作品，不停的拓宽赞意的领域，让“我们”的影响力越来越大。

八周年当天，我们进行了全公司北京上海三地连线meeting，一起度过了这次云庆生，发行赞意2020全新【我们一起拼8】拼图工牌、【我们一起好看8】潮T、【我们一起可爱8】司宠热搜和招财的手绘咖啡杯，设计了满满一整面墙回忆板、推出支持赞意人每一个小的改变和飞跃的【我们一起Jump 8】企划，以及赞意2020【8周年全员飞行 FLY UP】企划。

七夕：情场得意的赞意人们

2020年8月，七夕当天，为了大家都能体验心动的感觉，告别情场小白，战胜感情危机，收获甜美爱情～我们为大家别出心裁的安排了一日男友/女友体验！

各office的伙伴们都在七夕里收割到了心动和有趣，不管单身与否，快乐才是唯一的答案，在单身时享受自由充实自己，脱单后用心经营享受甜蜜。

热搜开通了微信：当司猫有了微信…

当每天在你脚下撒泼耍赖横行霸道的司猫热搜突然空降公司大群，这是种怎样的体验？一颗“炸弹”突然在赞意人微信群内炸开... 热搜微信的现身，立刻引起了热搜粉丝群体的高度关注，并在第一时间向热搜发出了好友申请。

虽然有些傲娇蛮横，但搜搜子依然带给大家很多欢乐。大家可以随时跟热搜互动，如果你有开心的或者不开心的事情，热搜也会随时倾听陪伴～如果你还没有网红搜搜子的微信，请立即添加【justsosozi】。

双十一活动：来赞意直播间，免费获得万元大奖！

今年双11，赞意依旧迎来了超级重磅活动——赞11豪礼空降奇妙日！！全场覆盖大量某水果家及某森电子产品、M家奢侈品、各大护肤美妆产品、大牌生活家居用品以及零食饮品……真实的天降豪礼，并且今年无门槛！零花费！还特设赞意好友专场，来的都是客，货真价实的交个朋友！

圣诞节：圣诞烟火集

圣诞当天，我们把市集搬到了办公区，在办公区飘来阵阵美味，还能边吃边逛！大家也可以在烟火集种拥有属于自己的摊位，当上属于自己的老板，所有收入皆归个人所有！并且销售额最高的摊主还有奖励～赞币作为烟火集官方认证唯一可流通货币，凭借赞币，你可以在集市上买你所爱，买你所想！更多有趣的玩法，让我们2021年圣诞见啦！

赞意北京/上海办公室

赞意北京：北京东城区东四十条94号亮点设计中心

赞意上海：上海市黄浦区局门路427号智造局二期

不平凡的2020年

不平凡的我们

逆境中求变，坚韧中迸发

2021年，让我们继续 PLAY FOR YOUNG