有温度有格局！奥克斯这部微电影温暖了无数人
马云曾说，这是一个跨界打劫的时代。
吴晓波也说过，我们面对的是一个跨界竞争的社会，在这个跨界竞争的时代，所有产品都可能被重新定义。
在消费者注意力碎片化的当下，品牌通过跨界去整合资源，从而获得更多的曝光度和信任度，已经成为了品牌与消费者沟通的一条捷径。跨界营销，也成为了许多品牌追求营销效益最大化的手段之一。
作为“家电界的时尚先锋”，奥克斯空调一直以来都将跨界营销玩得风生水起。首次跨界影视圈，奥克斯即联手英皇娱乐打造美食类电影《决战食神》，后来以官方吉祥物小奥为原型推出IP动画影片《小奥故事之思念的温度》，紧接着更是多次与明星跨界推出彰显品牌态度的微电影——与欧阳娜娜推出追梦题材影片《我，不止于我》、与黄渤合作微电影《无声而有为》。
前不久，奥克斯更是在跨年夜当天全网上映《陪伴 从未缺席》微电影，覆盖腾讯视频、B站、微博、视频号、公众号、知乎、新片场、网络媒体、头条百家号客户端等平台。截至发稿前，项目整体项目宣发总曝光达4435万，影片全网播放量468万，项目延伸话题#谢谢你陪我一起扛过2020#阅读量超3900万。
01 暖心视频引发情感共鸣
《时代周刊》将2020年评为“最糟糕的一年”，大家经历了很多失去，也扛过了很多分别。 奥克斯洞察到大众对于2020年一整年的社会情绪，在与雪龙号合作十周年之际推出微电影《陪伴 从未缺席》，以“陪伴”为核心，聚焦雪龙号上三个科考员的真实故事。雪龙号的科考员们每年有将近一半时间因为工作原因没办法陪伴在家人身边，但他们一直在用不同的形式给家人温暖。
微电影选择在12月31日这一节点上线也是基于品牌对大众社会情绪的洞察，跨年夜对很多年轻人来说，代表着一年中最后的仪式感。在这样的节点，人们祈福新年平安顺遂，奥克斯也希望每个人都能够懂得陪伴的弥足珍贵，多多珍惜身边人。
奥克斯微电影不仅受到网友的点赞和肯定，也吸引到朱门大叔、深八影视等众多情感、影视类KOL的种草推广，通过优质的内容和解读，放大影片中温暖的小细节，传递奥克斯温暖陪伴的品牌特质，用温暖的品牌形象攻占消费者心智。
02 奥克斯×雪龙号十年陪伴 从未缺席
今年是奥克斯与雪龙号合作的第十年。微电影里雪龙号船员和各自家庭的陪伴，其实也是奥克斯与雪龙号十年合作的映射。
从2011年开始，奥克斯空调便牵手中国南北极科考队，以雪龙号的温暖护航者的身份，见证了无数极地科考人员的努力与艰辛。与此同时，奥克斯也用温暖的产品代替漂泊在外的科考船员们，陪伴在他们的家人和朋友身边。
2020年11月，是奥克斯空调跟随雪龙号第十度出征。无论是狂风、巨浪和冰层，还是极寒、震颤与侵蚀，奥克斯空调始终以坚实的品质和稳定的性能可靠守护，与雪龙号并肩，在恶劣条件下持续无故障运行，为中国极地科考事业贡献自己的一份力量。
借助这部微电影，奥克斯致敬奋战在一线的极地科考英雄们，侧面展现出奥克斯空调得到南北极考察队的信赖与认可，拥有“极地品质”的背书。与此同时，奥克斯也通过这部微电影在内的一系列温暖举动，树立温暖的品牌形象。
比如在前不久，奥克斯就发起了“守护温暖”公益行动，用自己的力量为西藏的孩子们构建温暖的学习环境。
总结
毫无疑问，这部微电影是奥克斯一次成功的提高品牌曝光度、抢占消费者心智的品牌营销，借助微电影的传播，奥克斯成功获取了不容小觑的流量，极大地巩固了自身温暖的品牌形象。
敢玩敢营销，奥克斯空调的产品实力是它在市场上立于不败之地的终极武器；勇敢跨界营销，更是让奥克斯打出了一套漂亮的“流量+产品”组合拳。 2021年，奥克斯还会有什么精彩的品牌营销新玩法？我们一起期待2021，一起期待奥克斯。
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