新东方在线召唤“神仙老师”，打造教育新国潮

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举报 2021-01-08

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近几年，随着消费升级时代的到来，各行各业之间的界限正变得越来越模糊，各种跨界联名营销也层出不穷，比如马应龙口红、肯德基六神咖啡、酷氏白猫汽水……“万物皆可联名”的超级大IP故宫博物院，更是掀起了一场场国潮盛宴。

不过，虽然品牌跨界营销的频率在近年呈现出井喷式的增长，但各种合作效果却参差不齐，有的成为粉丝狂欢，有的沦为一场闹剧。正在不少企业与品牌还在寻找合适的跨界伙伴的时候，一个原本低调的行业闯入了人们的眼帘。

2020年，一场突如其来的新冠疫情几乎重构了教育生态，在线教育一跃而起成为当今最大的风口之一。同样是站在风口上，当在线教育玩起跨界合作，就诞生了一个格外醒目的案例：新东方在线X上美影知名动画IP，强强联手打造出了教育新国潮的营销典范。

一、充分挖掘经典IP，打造有趣有料的神仙短片

此次携手，新东方在线与上美影推出了四支广告短片，请来“神仙老师”助攻品牌营销，也让知名动画IP焕发出了时尚新活力。

葫芦山巅峰之战

比喻、对偶……变身修辞大赛的葫芦山之战，让蛇蝎二精血条清零。其中说唱元素的加入，更是令人眼前一亮。

葫芦兄弟营救计划101

当营救计划变成数学思维大考验，葫芦兄弟想救爷爷就得先得攻克一一对应难题。紧张的营救行动与烧脑的数学推理肆意碰撞，更容易激发出观众的好奇心。

孙悟空泊车神操作

大圣爷赴宴蟠桃大会，却引出筋斗云称重难题，将问题生活化的同时，更增趣味。

老龙王“找茶”老龙王

陷入“中式英语”误区的老龙王，傻傻分不清楚红茶和黑茶。这条短片能更有效地引起观众共鸣，正因为它描述的是日常学习中用户最容易犯的错误。

这四支广告片通过充分挖掘经典故事内容，再结合对应学科进行合理的创编，既牢牢抓住了用户的好奇心和注意力，也将知识点进行了巧妙地植入，真正地实现了寓教于乐。每一支短片的最后，都留下一个问题，吸引用户上新东方在线一探究竟，借势推出全新上线的素养课。

也正因此次营销直抵K12家长、在线教育行业、国漫等领域的受众，才能够让优质的课程产品突破圈层，迎来大曝光。

二、出圈的广告营销背后，不止有精准的洞察

新东方在线×上美影广告短片的成功，背后是对k12家长群体年龄层的精准把握，以及对其童年记忆的深度洞察。

首先，新东方在线与上美影两个IP的目标受众高度重合。

事实上，品牌之间的跨界营销合作，也需要讲究“门当户对”。上美影动画IP之经典，已无需赘叙，大闹天宫、葫芦兄弟、黑猫警长、哪吒闹海……一批批童年动画英雄，成为无数80、90后的情感寄托。而K12家长们大部分正好是处于80、90后的年龄层，自然更容易在情感上产生共鸣。

此外，上美影动画IP与教育产品类的契合度极高。

每个品牌都有自己的独特的品牌文化与理念，在某种意义上，新东方在线与上美影恰好都有着“引人向善，育人成才”的一致理念。一方面，动画角色的正面形象会给学生更好的引导，契合教育品牌的调性；另一方面，凭借动画角色化身的“神仙老师”，也借势将新东方在线的“好老师”品牌价值传播出去。

正因此，新东方在线“知识宇宙”与国漫鼻祖上美影“动画宇宙”的强强联合，才能够精准地俘获K12学生与家长的心。凭借着精准的洞察与相互契合的品牌精神，双方也为观众献上了一场有趣、有料、有内容的营销盛宴。

事实上，在推出广告短片之前，新东方在线就四处放出“猛料”，在品牌官微以及多圈层的微博KOL大号等众多渠道共同发布#神仙老师入职新东方在线#等话题，开启了此次营销事件的预热。其中除了学霸、知识类KOL，还突破圈层，涉及到情感、搞笑等不同领域，全面覆盖粉丝群体。而在预热中设置的诸多悬念，也引发不少网友的关注。

新东方在线召唤“神仙老师”，打造教育新国潮

在全面打造声量之后，新东方在线破梗官宣，通过创意视频、联名周边等，为网友解疑答惑，再次引爆话题的同时，也借势推出课程产品“素养课”，进一步将流量转化，刺激用户上新东方在线，找“神仙老师教你解题”。

新东方在线召唤“神仙老师”，打造教育新国潮

通过多圈层多渠道的预热、官宣之后，新东方在线×上美影跨界营销除了实现对K12目标用户的心智占领，更是在国漫、在线教育等不同领域突破圈层，刷新了国潮营销的新高度。