宠物家电新风口下暗藏隐忧

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举报 2021-01-08

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近年来，养宠热潮兴起，“撸猫”“吸狗”逐渐成为了一种新风尚，越来越多年轻人开始将宠物作为陪伴和打发时间的必备同伴。据悉，2019年全国犬猫养宠人数达6120万人，正保持8%以上的速度增长。

而随着养宠群体的加速扩张，以及消费水平的不断升级，宠物经济成为了高速成长的蓝海“风口”。根据《2019年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2019年中国宠物消费市场规模已经突破2000亿元，并且这一数据每年将保持20%的复合率增长，预计到2023年国内的宠物消费市场规模将超过4000亿元，仍有着很大的增长空间。 如此庞大的宠物消费市场，自然会给越来越多的宠物产业带来商机。而除了食品和医疗这两大黄金赛道外，宠物家电也逐渐走进资本视野，成为了宠物经济中的新生力量。 （配图来自Canva可画）

宠物家电迎来热潮 随着饲养宠物的广泛普及，宠物行业的服务得到了进一步的延伸和挖掘，围绕宠物衣食住行等方面展开的消费，开始成为全新的消费领域。除了最常见的宠物食品和宠物医疗外，宠物清洁、宠物美容等也逐渐进入大众视野，宠物家电更是作为新兴品类，自诞生起就广受关注。 如今，宠物饲养方式“拟人化”成为趋势，宠物家电也开始通过不同的生活场景，打造出相关的智能产品，为宠物提供了全方位的生活所需。比如，自动“铲屎”的智能猫砂盆、自动投喂食物和水的智能喂食器、清理宠物毛发的吸尘器和除螨仪、以及远程类监控看护产品，一致受到了用户的青睐。 产品种类的多样化，促使宠物主争相购买，宠物家电迎来消费热潮。据淘宝天猫的数据显示，宠物类的食品、用品销量在今年“11.11”期间的增长超过了100%，其中宠物智能化用品销售增长达到1000%，表现出了惊人的市场潜力。 而宠物主强大的消费能力，也吸引了各领域玩家纷纷入局，让宠物家电市场迎来热潮。据天眼查数据显示，截至2019年年底，我国宠物相关企业注册总量已达50.2万家。而今年上半年，我国新增近11.5万家与宠物相关的企业，同比增长高达50.09%，进入高速增长阶段。 此外，巨大的市场空间，也令众多资本趋之若鹜，宠物家电迎来资本热潮。据悉，今年3月小米推出了智能宠物饮水机，并对一家专注于宠物智能家电产品的公司进行A轮投资。而前不久，宠物智能硬件领域企业猫猫狗狗也完成了数千万元的 A 轮融资，将用于产品研发和创新。 事实证明，宠物家电持续迎来热潮，加速了宠物家电市场的蓬勃发展。 缘何进入快车道 其实，宠物家电的迅速崛起并非偶然，而是由多种原因造成的。 首先，宠物家电的崛起离不开人们养宠观念的改变。如今，随着年轻消费力量的崛起，90后“空巢青年”和精致白领逐渐成为了养宠主力。而与老一辈养宠为了看家护院不同，年轻一族更倾向于将宠物视为家庭成员和情感寄托。亦亲亦宠的相处方式，也使他们对待宠物时会更用心、细心，不吝为其购置各类宠物用品。 其次，宠物家电可以帮助宠物主优化养宠体验。对于当下生活节奏较快，没有充足时间来照顾宠物的上班族而言，借助类似宠物家电这种智能科技的手段，可以降低饲养宠物的难度，将自己从繁重的家务中解放出来，把更多的时间用在和宠物的玩耍互动上。 再者，宠物家电可以解决宠物“寄养难”的问题。随着养宠物的人日渐增多，人们在春节、黄金周等节假日期间，对宠物寄养的需求就变得越来越旺盛，很多宠物店经常出现一“窝”难求的现象。而宠物家电所具备的宠物清洁、智能投喂、远程照看等功能，就能很好地满足宠物主的需求。然而，与传统的家电行业相比，宠物家电行业毕竟是新兴行业，所以在快速发展的同时也暴露出了不少问题。 隐患重重 宠物家电消费的快速发展，并不意味着宠物家电行业已经成熟。换句话说，尽管宠物家电有着千亿规模的市场容量，但整个行业仍然处在发展初期，还存在着诸多问题。 首先，宠物家电企业独立研发创新的能力不足，不利于提升市场竞争力。根据有宠研究院研究显示，我国宠物家电企业主销中低端市场，而绝大部分份额，特别是高端市场一直被国外品牌占据。这主要是我国的宠物家电企业大多采用“代工”的生产经营模式，产品定位偏低端，所以市场就对国外产品有了很大的依赖性。 其次，宠物家电产业链尚未成熟，导致产品质量参差不齐。随着宠物经济的火爆，越来越多的企业打着“宠物智能”的噱头入局宠物家电领域。虽然宠物店铺的数量和商品的类别与日俱增，但是没有真正做到头部的大品牌，整个市场零星分散、乱象丛生，产品价昂质劣，大多无法满足用户需求，整个宠物家电行业还需要被优化。 最后，宠物家电市场监管不到位，致使产品安全问题频出。由于宠物家电兴起时间较短，很多商家便钻了市场准入门槛较低，市场规范暂不健全的空子，所生产出的产品不仅实际效果不尽人意，而且事故率高，十分不利于宠物家电市场的健康发展。毫无疑问，对于宠物家电企业来说，能否在市场中分一杯羹，更大程度上取决于产品力。这需要企业从自身出发，深入了解宠物需求、提升产品品质、增强创新能力，这样才能进一步提升市场空间。但是在宠物经济的持续升温下，深耕宠物家电市场道阻且长，各企业还需做好长远打算。