vivo的“第一束光”，透露着纯文学的高级
时间已是2021年1月7日，换言之，新年已经开始一个礼拜了。
最近“总结”式内容仍在各大平台上频频冒出，大有对时间流逝表示惋惜的样子。
然而在众多跨年广告中，看多了总结式的，固然心潮澎湃、追忆2020，但次数一多不免有些许腻。就在此刻vivo的一支清新短片，让阿广眼前一亮。
也许此刻你仍旧沉浸在片中余味悠长、引人遐思的意境中无法自拔——其实阿广也是，三魂七魄还愣在视频戛然而止那一刻。
所以，我们还是“趁热打铁”，琢磨琢磨这个片子究竟好在哪儿。
2020年无疑是人类历史上罕见的艰难一年，或许正因如此，在跨越2020、迈入2021之际，不少品牌或讲述故事，或诉诸情感，推出了不少让我们感到深有共鸣的片子。
对于跨年时间节点前后出现的这些广告片而言，“总结”式表达对2020年“艰难”的理解和对2021年美好的祝福，是题中共有之义。
追思过去，寄望未来，这自然是十分有价值的。
“悟已往之不谏，知来者之可追。”毕竟，1000多年以前的大文豪陶渊明已经如此。
虽说“立意高远”、“回应时代”的广告片有其独特价值，但站在普通广告片受众的立场来看，一个广告片的“心意”固然十分重要，但如果在此基础上还能做出“新意”，那又何乐而不看呢？
显然，vivo这支广告片深得此法，不仅避开常见的“总结”式风格，全身心“寄情山水”，甚至连做“总结”的人都差不多一并省去。可以称得上是跨年广告圈一股清流。
如果你问阿广，把“2020过去，2021到来”表达得最具文学韵味的是哪个句子，我一定会说是片子里这句：
“不寻常的2020已经带着故事落山，崭新的2021正徐徐升起。”
一听到片子中这句旁白，顿时就被吸引。细细回味，这句的妙主要体现在两个层次：
第一，将2020过去、2021到来分别比作太阳落山、太阳升起的自然现象，十分贴切。太阳的落山和升起正是两个有时间先后顺序的自然关联现象，“落山”对应“过去”，“升起”代表“到来”，就把从“过去”与“到来”之间的抽象时间流转具象化了。我们知道，有一种美学理论认为“美”的要素之一是“准确性”。片子里的这个对比正因其“准确性”而让人感到“美”。
第二，这句话之所以让人感到有某种别样的味道，还在于它将2020和2021拟人化了。“带着故事”的2020，显然不是时间统计中那个不带情感色彩的2020。那么，这个人格化了的2020究竟带着些什么故事呢？“崭新的2021”，也显然不是新买的日历上没有生气的2021。那么，这个有生命的2021又会怎样展开她的新故事呢？也就是在这种拟人化的叙述中，受众感受到了文字的温度，仿佛是在与片中旁白对话，进而内心浮动不已，只好任由片子“带节奏”。
再说片子的核心关键词“第一束光”，也是浓浓的文学意味。光本是寻常的自然现象，日出的第一束光也是每日都有。但是vivo的这支片子，在2020与2021交替之际，用追寻新年第一束光的总体镜头构思，带着我们一起记录从中国最东到中国最西的第一束光，将寻常的事物与时间仪式感嫁接，给我们呈现了一种重新演绎“2020过去、2021到来”的别样方式。
尽管画面唯美、文案有味让人几乎要忘记这竟是一个手机品牌的广告片，但是vivo方面推出这个片子显然不是为了请全国人民看户外风景MV。从整体上看，片子的商业性已经十分寡淡，但还是有两处露脸机会被vivo拿捏得死死的。
想象一下，画面正美，旁白正念着“每一次日出，都昭示着全新的开始”。此时，画面中出现一部正打开摄像头的手机。虽然此处没有露出vivo品牌的清晰标识，但也暗示了一个信息：这个手机拍出了这个片子里的美。而这亦是为末尾vivo的再一次露脸“蓄势”。
终于到了片子末尾部分，再次闭上你的眼睛想象一下，前面如此多的户外风光，从舟山东极岛到三江平原的冰凌，从武汉黄鹤楼和长江大桥到北京景山下的红墙绿瓦……这一帧帧画面向用户传达尽了美，而就在这美余韵尚在、还未消尽之时，画面中再次出现一部正在摄像的手机——只是这次观众可以看到vivo的清晰标识。
vivo在这里悄然的品牌广告植入，对时机和分寸掌控得恰到好处，能够很好地塑造用户心智，实现了用含蓄的方式对用户进行“种草”——用vivo手机，记录新一年的美，就像这支片子一样。
每个品牌都希望自己的广告片与众不同，且让受众了解自己的品牌内涵，接受自己的品牌主张。但是，在激烈的市场竞争中，品牌广告内容的输出正面临同质化严重的问题。
而vivo此次的这支片子另辟蹊径，在别的品牌正沉醉于“总结”式跨年之时，为“长期”笼罩着浓浓跨年味道的广告圈带来一派山水人文风光，并且在这风光中融入近乎纯文学的叙事手法，以象征、拟人等方式巧妙地表达了另一种跨年的境界。
同时，片子追寻新年第一束光的整体立意，也满含着向往美好生活、保持乐观阳光的品牌理念。因此可以看到，这支片子是用一种展现“美”的方式，“润物细无声”地在用户心中刷新了vivo品牌的精神形象。
2021开年已一周，期待出现更多有“心意”，又不忘“新意”的广告片。
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