京东家电8.15携手消费者：京东家电做生活的营销，看得懂的营销
自电商平台百花齐放以来，为了抢夺更多的用户流量，平台间的激烈营销战斗从未停歇过，随着竞争的激烈，各平台牟足了劲做花样繁多的的营销，如何高效的将信息传递给消费者，成为了每一个平台营销的核心点。
今年，京东家电815的营销在越来越复杂化的营销中简直是一股清流，回归营销的本质，用简单直白的魔性快闪视频， 深入消费者生活的街头采访视频。做更懂消费者的营销。
京东家电不做高高在上的品牌，走进消费者的生活中
京东家电在815期间的营销中最能让消费者印象深刻的，应该是一摒过去 “品牌”过去高高在上的形象，走进到每一位消费者的生活中去。
探寻需求：探寻消费者痛点，创造需求连接
没有什么方式比面对面的街头调研更能直击消费者，了解消费者。京东家电通过街头随机调研采访的方式，探寻消费者亲身存在的家电生活中的问题。利用大众自己的声音，阐述“家电购买”背后的核心痛点，不仅真实了解了消费者背后的“家电购买因素”，也借此机会做进一步的线上视频传播表达，初步与消费者之间创建在各种生活实际场景下的情感连接。
搭建连接：社交网络造势 全面占据用户心智
在消费者心中埋下“种子”之后，利用社交网络强大的传播及互动性，借助KOL的影响力，进一步搭建各类生活场景下“家电”所能带来的改变。以“我们与家电的故事”为主题，做全平台的发声，唤醒消费者心中去去旧迎新的“购买诱因”，直击痛点，完成与消费者的情感共鸣，从而激发购买。
京东家电做融入生活的电商做渗透生活的营销
营销最初的意图便是以“更让人看得懂”的方式将品牌所想要传达的内容传递给大众消费者。京东家电此次就是回归，用最朴素的贴近消费者的方式去做“看得懂的营销”迎接家电快速更新迭代时代，消费者所不断变更的消费需求。而这也是消费升级时代带来的机遇与挑战。
京东家电815要做的不仅是一场家电狂欢促销活动，更是给消费者一个改变生活质量的契机。在新时代家庭电器的不断革新下，让更多优质前沿的家电产品走进家家户户，带来好的生活品质，像最初的有线电视被互联网电视逐步取代，为家庭客厅娱乐带来更加丰富的娱乐。
商家从单向粗暴的促销，开始倾听消费者的声音，针对消费者的需求双向信息交流，打动消费者的就是消费者自己，那么京东家电能够看的懂的营销无疑是成功的。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）