复盘吉利汽车营销事件，上半年官微近乎每周一篇10W+怎么做到的？
论营销，不同品牌有不同的玩法，不管怎么玩，那些善于与消费者沟通的品牌，往往最得人心。
从今年开始，吉利汽车一系列的公关活动及营销事件给消费者留下了不错的印象，用户口碑在短时间内极具爆发，背后的关键因素从其官方微信所体现的内容便可窥见一二，接地气且与消费者强互动的品牌活动给行业内其他汽车品牌提供了具有参考性的营销范本。
在短短半年多的时间里，吉利汽车如何虏获人心，每次发布的品牌活动都能引起10W+的吸睛数？一起来复盘吉利汽车制造“爆款活动”的秘诀。
公关活动：爆点突出、覆盖面广
无论什么品牌，消费者最关注的还是产品（或服务）本身。今年上半年，吉利汽车围绕旗下的产品，策划了博越百度温差活动、帝豪GS吉尼斯挑战等多项体现产品诉求的营销活动。
博越百度温差活动是一场从漠河出发抵达三沙、跨越中国南北、历时数月的大范围长距离活动，以-30℃到70℃的温差挑战方式，不仅显示博越这款产品过硬的品质，也引发广大车主们的群体共鸣。
帝豪GS吉尼斯挑战成功，让人对其配备的ACC自适应巡航系统印象深刻，展现了产品实力，也让众多参与这次挑战的车主备感自豪。
除了针对旗下产品的营销活动，今年5月，吉利iNTEC技术品牌的发布也备受瞩目，让人们重新认识了吉利汽车的技术水平和研发能力。
围绕iNTEC，吉利汽车还特别邀请“最强大脑”王昱珩，推出了《给我们的下一代》视频，对于下一代，我们能给他们什么？
节日营销：情感共鸣、互动性强
节日营销是每个品牌借势营销的经典套路。但吉利汽车不走寻常之路，以情感洞察为出发点，抛出话题，引发讨论。
春节期间，吉利汽车围绕春节这个中国最重要的节日，策划了一系列的整合营销。主题“过年，就图个吉利”一语双关，既是表达对新年最美好的期盼，又巧妙地融入品牌。
结合春节习俗，吉利汽车推出“横扫小灰怪、迎接财神爷”H5游戏。
从除夕到初七，八张春联，每张春联都带“吉”带“利”，融入过年“大吉大利”的美好祝福。
当然除了传统年味，也有时下结合社会话题的新年味：“三好先生”吉利博越支招，教你如何在过年期间，搞定七大姑八大姨的各种招式，在写实生活的过程中透着温情。
2月14日情人节，吉利汽车推送《爱，就要吉刻分享》，巧妙地借助车内场景进行爱情告白，同时通过互动征集爱的留言，激发人们心底的感情。
4月1日愚人节，吉利汽车不愚人，没有恶作剧，反而走心演绎了一组“善意的谎言”。
情感营销：话题走心、温润有力
和节日营销类似，情感营销也是很多品牌重点考虑的营销策划方向之一。情感营销的根本是从我们身边发现生活中那些能引发共鸣的情愫，品牌借助大众的同理心，巧妙得通过营销事件升华到品牌价值观的输出这一重要目的，这对于品牌形象的提升有着非常举足轻重的作用。
年初，吉利汽车就把目光聚焦在了流浪猫上。举手之劳，对喵星人多一份关爱，本是一个很小的细节，但就能从中感受到一个品牌的态度和温度。
同样的“举手之劳”还有通过礼让行人和雨天缓行的倡议，呼吁车主文明驾驶。
3月25日的“地球一小时”，吉利“关灯一小时”的环保倡议。
吉利博瑞重磅推出【名仕志】栏目，诚邀四大名仕——胡季强、董浩、付继仁、王一飞，分享过来人的生活哲学，鼓励创业者、创新者始终保持“一直在路上”的精神。
这个世界上有太多的标签和偏见让90后显得另类“非主流”。5月，吉利汽车为90后车主发声，鼓励90后大胆玩、用心造，让世界看看90后真实的自我。
6月初，吉利汽车更是邀请了汽车媒体大咖、新锐模特和电台名嘴，掀起一轮“红眼罩行动”。 “开车不看手机”这一公益倡导活动得到了社会各界的支持。
跨界营销：创意出彩、定位精准
跨界营销带来的多方收益及事半功倍的成效让很多品牌携手走上跨界之路，但真正能够将跨界双方的形象、气质、特点匹配得相得益彰的营销事件却并不多。吉利汽车的多次跨界事件，成功体现了其产品特性。
1月7日，一组《男人装》模特和帝豪GS的大片出街，成功出演“冰与火之歌”，很好地展现出帝豪GS的高颜值。
1月10日，吉利汽车联合美团和大众点评APP跨界合作，进一步深化了帝豪的产品调性——“更懂国人的车”。
3月18~19日，吉利汽车与墨迹天气APP的合作上线，依托墨迹APP庞大的用户群体植入帝豪GL的“生态净化舱”概念。
4月底，帝豪GS再一次跨界，在草莓音乐节上喊出年轻人的生活新主张——“活出动静”。期间的微信内容《上海草莓音乐节，我们来了》，阅读量一举突破10W+，足见音乐的号召力。
2017年上半年，吉利汽车所有的营销事件在其官方微信推出后带来的每周一篇的10W+成绩，占据了汽车品牌官方订阅号总体排行榜的榜首。
有意思的是，吉利汽车还开了个微信小号：江陵路1760号。在不满足于眼前10W+的成绩后，这是对品牌社会化营销的又一次试水，小号所展现的不同于官方微信的的中二画风，让我们看到吉利汽车敢于突破汽车品牌一向“端着”的形象，毕竟想要打入目标消费者圈层，有的放矢地改变品牌形象，不失为一个聪明的举动。至于未来，吉利汽车还将探索出怎样有料的营销花样，他们“一直在路上”。
下面请欣赏吉利汽车为大家带来的无厘头版《望秋水》
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（11条）