虚拟实境之旅——打开任意门，环游艾迪逊

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举报 2021-01-11

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2016年，VR（Visual Reality, 虚拟实境）是中国各界的热门话题。据报道，2016年中国VR市场总体量达到8.65亿。中国消费者对VR极高的好奇和热情，吸引着品牌纷纷试水VR领域。

VR用沉浸式的体验，重构了消费者与产品的互动关系，给消费者带来别具一格的购物体验。酒店业——一个重视消费者体验与互动的行业，与VR相遇，产生了奇妙的化学反应：透过VR的镜片，企业文化和品牌理念更清晰地呈现在消费者眼前。密切关注中国市场动向的创意代理商AEXELE.，敏锐地发现了这个机会，携手前卫甜酷的酒店艾迪逊，提出新想法：用VR全方位展示艾迪逊，仅一个链接，一套VR设备，浏览全球四家风格迥异的艾迪逊，体验独居匠心的设计与时尚的文化。

传统的VR场景，主要是对静止事物的精致复刻，却不能更进一步的传达品牌深层的人文理念。如何将VR与高质量的内容相融合却更需要每一个品牌深入思考。为契合艾迪逊一直的追求——回归本心的真实体验，这次虚拟实境之旅不仅展示静态空间，还加入人物、互动的元素，如同哈利波特的报纸一般，转到某个场景时，其中的人与物也会有所变化，诱人深入了解艾迪逊的特立独行。相比起视频，VR简约的设计便于传播，勾起消费者一探究竟的欲望。

上海艾迪逊开业之际，为了更好的传达“authentic experiences”的理念并为酒店开业，也为造势，AEXELE.提出在开业准备中加入了VR元素，并协助艾迪逊精心准备了品牌邀请邀请礼盒，全方位展示活动创意及品牌特色。开业典礼之前，艾迪逊将内含订制的100%纸质限量香氛，以及艺术家Jayson绘制的VR眼镜的邀请礼盒寄给受邀出息活动的KOL，使其率先。透过VR眼镜，艾迪逊玩家们360°体验着不同艾迪逊酒店的迥异风格和鲜明的艾迪逊文化。

@CherryGun陈星如（KOL）和艾迪逊礼盒

上海艾迪逊的盛大开幕让艾迪逊爱好者产生了极高的期待。充分造势之后，艾迪逊正式上线VR活动。为了让更多的消费者聆听艾迪逊背后的故事，AEXELE.首创地在线上平台上邀请玩家们加入艾迪逊的虚拟实境之旅，只需点开网页链接，即使没有VR设备，也能身临其境地看到潮人汇集的真实艾迪逊。

在线上的VR活动中，我们敞开了四所艾迪逊酒店的大门，带领观众们挣脱时间和空间的束缚，在伦敦，纽约，迈阿密和三亚之间开展了全新的非凡之旅。同画面中的人物一起，观众们仿佛魂穿当时，置身于19世纪的英国小酒馆，在窜起的火苗中品尝英式美味，转眼又清修于静谧的南国海岛，在沙沙的竹声中领略神秘的东方故事。

纽约艾迪逊

迈阿密艾迪逊

三亚艾迪逊

伦敦艾迪逊

精心准备下，AEXELE.与艾迪逊成功打造了这一场别出心裁的VR之旅。通过对品牌调性的充分理解，科技潮流的精准应用，内容的精心设计和不同活动之间的巧妙联动，AEXELE.利用线上VR之旅为开业活动创造了悬念，同时开业的盛况也为线上VR吸引了大量的流量。今后，AEXELE.将继续保持对潮流的洞察，以前卫独特的方式为艾迪逊提供战略服务。

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