墨研汉道 | 提升品牌势能 2021“势”不可挡！
势能是一个物理概念，可以将其视为动能的一种储存形式。势能可以转化为动能。简单来说就是，物体储备的势能越高，能够转化为动能的能量就越大。
势能原理同样适用于品牌。一家企业只有把自身的品牌形象拉高，品牌气势做足，才能抓住高价值客户和意见领袖的心，才能在市场和消费者的认知中释放出强大的动能，从而实现预期的市场业绩，占据一定的市场份额，在竞争惨烈的市场中胜出。
相应的，如果企业品牌的势能不足，就吸引不了有价值的消费者，无法打动消费者的内心，就实现不了物有所值或是物超所值的交易。品牌势能，就是基于消费市场，围绕品牌的塑造，并在品牌体验中让人感受到的品牌能量。这种能量，会与消费者发生心灵上的共振，会在消费者心智中享有优越的存在感，会对消费者产生强大的影响力，会对整个市场的竞争具有全局的掌控力，从而凝聚出让消费者无法抵挡的品牌魅力。
品牌势能就像给品牌打了一盏镁光灯，品牌的一举一动都会受到特别关注，对于品牌营销来说，这无疑节省了大量成本，并且提高了被关注概率。
品牌势能还可以激发消费者对于品牌的闪亮识别和记忆。人的记忆具有遗忘性和晕轮性，品牌势能带来显著的标签化认知会锚定品牌印记，甚至促成行业或品类代表的消费者心智占领效果。
我们都知道，有一些品牌跨界合作可以很顺利，而有些品牌找别人跨界别人爱答不理？为什么不知名的小品牌找媒介资源投放价格既高合作的机会又少，而别的大品牌却能拿到底价？品牌势能是一个很大的影响因素！从这个角度来说，品牌势能带来了品牌间的势利。
当下的消费市场，需求千变万化，任何细微的需求都有可能蕴含着新的机会！不过在商业经济高度发达的当下，大的需求面基本都被头部品牌占领，各个品类的品牌序列基本固定，新生品牌更重要的是深入洞察分化性需求，进行品类创新，抢占市场。
无糖饮料越来越成为健康人士的选择，元气森林切入“苏打气泡水”赛道，以“0糖0卡0脂“的差异化产品重新定义气泡水品牌，迅速打开认知。
以新品类切入市场，从供应端到产品输出到消费体验再到产品迭代，通过产品链条倍速运转和更迭，迅速找到能够撑起品牌的核心产品，然后通过快速市场渗透和认知占领提升品牌势能，实现品牌增长。
完美日记在小红书快速发展的时候成功向用户种草，花西子在直播风生水起时借助李佳琦直播间迅速带动销量，每个新兴渠道的崛起必然会伴随着一批产品和用户的走红。紧抓渠道崛起的红利，能够低成本快速获取流量。这也有助于品牌在一定圈层内迅速打开知名度，建立起初步的信任感。也就是说，抢占渠道先机，品牌势能会大大提升，降本提效对新生品牌来说是至关重要的。
品牌势能是相互的，势能的提升依赖于消费者认知价值的提升，要把产品当做连接消费者的路径，品牌的认知价值才能倍速滚雪球。
网红雪糕钟薛高就是个中高手，钟薛高从推出“厄瓜多尔粉钻”雪糕声名鹊起之后，先后跨界泸州老窖、奈雪、五芳斋等品牌，把雪糕当做连接消费者的路径，不断打造社交性品牌体验，迅速延伸和拓展消费场景，增强社交连接黏性，颜值颇高、内涵丰富、档次不俗，成为千禧一代社交货币式的品牌。
品牌需要找到势能用户，打造社交性品牌体验，并且进行频繁式连接互动，这样可以激发社交传播力和影响力，快速提升品牌的认知价值，迅速拉伸品牌势能。
势能高的品牌 ，会对消费者产生强大的影响力，对整个市场的竞争具有全局的掌控力，从而凝聚出让消费者无法抵挡的品牌魅力。墨研汉道在此祝愿大家，新的一年“势”不可挡！
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