W 用 12 条短视频，阐述NewBalance 的#尽兴而活#
数英网用户原创，转载请遵守底部规范！
各位老铁好，我是 W 创造部的 阿喆 ，进入公司的第二年我也总算迎来了第一次弃戎从笔、舞文弄墨的机会，接下来请系好安全带，坐稳抓紧，我们即刻出发。
熟悉 W 的朋友都知道，此前野狗拍片都以 深 和 久 著称 ，但这一次我们居然变短了、变浅了、变快了…原来在这个盛夏之际，W 联合 NewBalance 格外贴心地为一个个躁动无比无处安放的心，提供了一些发泄方法的全天候指导。指导内容精确到了绝大部分时段，受众甚广，姿势繁多，不看不是 NB 人。
· 一部极具实操意义的尽兴指南 ·
片子看完，我们言归正传，W 用 12 条约 10 秒长度影片为 NB247 #尽兴而活# 做出品牌阐释。片中 12 个时段代表了我们生活中的一天，也应和了 NB247 产品的特点： 24（小时）7（天）皆可随心驾驭、搭配 。
要说选择这种创意表达的原因，源于如何品牌策略与创意执行契合。当 W 面对 #尽兴而活# 这一简单清晰的生活态度主题时，就在思考怎样将这一生活态度落地。授人以鱼，不如授人以渔，于是野狗决定做点“干货”，创造一部极具实战指导意义的＃24小时尽兴指南＃，在那些我们最不能尽兴的生活场景中，教你如何又快又好的＃尽兴而活＃。表现手法上无须刻意翻译或说教，转向短平快的超短视频来完成。而12 支短视频刚好串联一天 中关键的 12 个时段，展现年轻人 #尽兴而活# 的一天，投放方式也选用官方微博每隔两小时发布一条的方式来吸引用户关注，推广方式上也着实尽兴且任性了一把。
但其实我们最早的设想更具挑战性，我们原始计划是一口气拍摄 24条 的 7秒 超短视频，全数用来表现时下年轻人的生活状态，也用来应和 NewBalance 的鞋款数字 “ 247 ”，体现这款全时段百搭款的产品特性，但最后还是权衡取舍，精选 12 条来表现 #尽兴而活# 。
影片上线，引发关注和讨论的同时，我们尝试了以表情包的形式将12条片子概括出来，此举不仅为大众提供发泄方法，更提供了一个发泄出口。接下来我们将 12 条发泄出口一一在本文放出，欢迎一起 #尽兴而活#
杜尚曾说：艺术家的状态比他的作品更为重要。
回顾这次在香港的拍摄，也贯彻了 #尽兴而活# 的态度去做每一件事，不只是我，也不只是 W 项目成员…
“导演你敢跳海，我就敢跳。”
（扑通）
“……”
（扑通）
此情此景，恍如隔日…记得那夜许下You Jump I Jump的约定后信誓旦旦地看向导演Nigel的时候，他已经脱得只剩下一条干巴巴的内裤，满面潮红的望向我。此刻我也被他感染到不能自拔，以最快的速度剥光自己后，和一众香滑肉体忘情地坠入了欲望的深渊…余下的感受一爽字足以概括。
回想起来，这个拍摄海边戏份时主创们的跳海小插曲，或许是当下对 #尽兴而活# 最好的诠释了吧。
H5小王子与H5神塔
跳海当晚，我们还发现了一些令人兴奋的小东西
一起跳海的可乐篇主演小言承旭
尽责的 Nigelong 导演团队
巧合的是，导演的后期公司也叫 WILD DOG ,据说这个纹身是他们公司的精神图腾
#尽兴而活# 就是从维多利亚港看对岸，再从对岸一路杀到太平山顶
尽兴完了，开心一个
重庆大厦——充满亚非拉烟火气的人间森林
小说般一望无际的重庆大厦天井
观战拍摄的狗团和狗团的爹
字写很飞的铜锣湾宵夜店大佬
拍片空挡约见香港广告界传奇人物 Spencer黄光锐
香港McCANN会客室的戛纳小狮子们
人生如戏，戏如人生，#尽兴而活# 的拍摄过程延续了影片中的贯穿始终，最后的压轴和惊喜当属 NewBalance 客户临时救急，帮忙出演难度最高的女上司。
野狗和客户的完美协作为此次的 #尽兴而活# 的创作历程增添了浓墨重彩的一笔。
香港之行告一段落，影片外的另一条执行线便火速展开了。
鉴于影片本身时长、内容承载量与演技特效的矛盾穿插交错，W 为了保证影片质量，加重了视频中平面和动画部分的比重，执行工作量和异地合作的沟通成本也在不断攀升。
这个时候，创造者们的默契便体现了出来，一起合作的三位以艺术表达见长的 阿申-Macci-诗韵 尽尽尽兴而活老铁会在短时间内输出了12条独具特色的美术方案。
创意和客户对接团队中的 Zoey 和 Jack 也从自身的角度出发，贡献了很多尽兴而活的妙招，当然也暴露了一些有趣的个人癖好。
部分设计概念手稿
片子开头时间的初版layout，与每一篇的字体设计相呼应，因为某些原因没有得以应用在影片，非常惋惜。
功与名都深藏在眼神里了
好的影片诞生，靠的是客户、拍摄、执行的多方配合协作。客户方 Eva 和 Lychee Li 也是不分昼夜与我们一同奋战，站在品牌的大方向给于我们多角度的看法与意见。作为一名标准的 Art ，我也在与客户的不断沟通中越来越多的理解作品完成过程中各方不断争执的点之于企业方和品牌方意味着什么，无论传播结果如何，对我都将是一次难得的历练和成长。
最终项目顺利上线，
在此感谢所有 #尽兴而活# 的野狗们：
NewBalance 客户方：Eva / Lychee Li
创意总监：三水
客户对接：Zoey Mai
文案：丸子
创意：丸子 / 阿喆 / Zoey Mai / Jack
美术：阿喆 / Macci / 阿申
动画：诗韵 / Macci
导演：Nigel Ong
制片：Carmen Chan / Leóncio Lai
美术：Monkey Mike Yeung
VFX：Yik Kan
DP：Dennis Ng
摄影：Foon
灯光： Jayco / Him
PA：Jeffery Hui
造型： Jane
化妆：Shushu
· 生米煮成熟饭 尽兴而活的故事在野岛上继续 ·
上线后，很多熟悉的朋友问习惯了 W 产出的许多微电影式广告，是不是这样的超短视频是一种全新的尝试？恰巧在这里可以稍微多啰嗦两句。
这次的#尽兴而活#超短视频，相较于 W 擅长的逻辑思辨型的、类电影式的长篇广告，更多偏向娱乐化，少了些思前想后的逻辑，多了很多想干就干的率性。不同之处，算是跳脱品牌爱针对年轻人的说教套路，直接将用户行为转化为广告语言，还有什么比做了再说，活在当下的青春行动，更展现 #尽兴而活# 吗？W 唯一想做的，就是再争分夺秒一些，再还原青春本能一些，再尽兴而活一些，无需思考，想做就做。
这一点，也可以解释为 W 更懂得如何用娱乐化手法为品牌真正创造全新传播模式，而表现可以是超短时频，也可以音乐、电影、产品、潮服、艺术展览等一切娱乐化手段。恰巧8月26日至9月24日，W 就要携手上海大悦城，举办为期一个月的大规模主题商业艺术展：#野岛#。其中就有专为 NewBalance 品牌打造的艺术岛专区，不光可以看到品牌视频展播，品牌音乐表演，还有品牌产品展示，这也算这种“超媒体”思维与“娱乐化”手段的全新实践。
看完本文如果还是没能够让你尽兴，那你真的应该来 #野岛# 看看了。
by W 创造部 阿喆
2017.08.2
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）