这股女性自信风潮，戳中了大众情绪敏感点！
最近，时尚都市女性剧《了不起的女孩》戏外掀起了一场“我是女孩我了不起”的浪漫风潮。不同于常规的娱乐营销联动方式，跨年期间“超自信银行”和镜像海报空降北京，专属女孩的“跨年礼物”吸引了众多关注，短短几天就成为了“打卡圣地”。
现场观众或自拍、或直播，各大社交平台齐刷屏。活动以“我是女孩我了不起”为核心，将女性自信独立从剧中引向戏外，实现了互动玩法与立体式观感联动。2020年末至元旦假期这样的时间节点上，来这么一出线上线下的“同步操作”，着实有些大胆且温情。
跨界品牌联动打call，传递女性自信暖冬接力
《了不起的女孩》这部剧尤为吸引观众的，即是故事中的女性魅力。李一桐和金晨饰演从小一起长大但性格迥异的女孩陆可与沈思怡，她们经历职场、爱情、生活等种种困境，却依然坚持冒险精神，洒脱自信。成就彼此的同时，也成为了了不起的自己。
剧集开篇，两个女孩为维护原创作者权益而辛苦奔走，女设计师被侵权事件引得“人神共愤”。由此延展至现实，故事中涉及原创保护的内容收获众多网友支持的声音，相关话题“了不起的女孩为原创打call”在社交平台迅速引起热议，激起了不少原创作者的情感共鸣，力破侵权、保护自我权益，这一大胆举动戏里戏外都为女性独立加持了硬核支撑力。
如果说维权打call足以点燃大众的热情，那么素人女孩勇敢站起来，则更具传播意义。据了解，此次活动跨界联动不少品牌商，ABC、携程旅行、999感冒灵、美柚、莫小仙为女孩打气撑腰，海报中“说走就走，独享自由”等极具辨识度的创意文案，将品牌特质与女孩自信立意融合。和无他相机的联名合作，与其他同类联名贴纸相比，参与度、转发度颇高，在赋予产品更多情感色彩的同时，让女孩相信并珍视自己独一无二的美。这一系列跨界合作不再只是产品上增加的一个标签，而是结合内容、特性等，为女性群体构建了一个暖心的“夸夸群”。
值得一提的是，《了不起的女孩》还联合“予她同行”公益基金发起“女孩无畏”了不起的女孩爱心公益互助活动，活动由爱奇艺站内观剧用户于专属H5捐赠积分共同激活，公益物资均由个人护理品牌ABC独家支持。
一直以来生理期都是女孩羞于言说的思想禁锢，此次公益活动给位于贵州和四川的两个经济欠发达地区送去5000包卫生巾。用公益传递冬日里的温暖“她力量”，鼓励女孩无畏成长，也呼吁大众关注女孩们的生理健康，这并不是什么需要感到“羞耻”的事。
随着“我是女孩我了不起”主题的发酵，《了不起的女孩》相关话题不断升温。线下活动现场，粉色系的镜像海报、“自信”宣言，架构了一个专属女孩的空间，为现场的观众们带来了新鲜的潮玩体验，开启了社交圈刷屏模式。
而神秘的ATM机，更是引得男女老少上前一睹为快。与其说它们的影响力已经不再局限于女性群体和追剧的观众，不如说，这次活动自带的话题和价值观影响着整个社会环境和大众情绪。据了解，在超自信银行中，女孩们可以提取剧中金句为自己加油打气，也可以在签名墙留下支持和鼓励分享给他人。新鲜有趣的操作设置，似乎无形之间促成了“闺蜜撑腰团”，将女性群体紧密链接在了一起，做到了真正意义的打破圈层。
剧中陆可和沈思怡两个女孩用坚韧面对广阔世界、金句频出，打动了不少观众。取出的“自信语录”与剧集角色的金句相仿：“只有做减法，才能让当下最重要的事情显影”“冲破幻想，直面现实，才更有意思”，在现场录制的视频中可以看出不少女孩感触颇多，似乎也成为《了不起的女孩》在这个冬天温暖传递的箴言。
打破“他审美”规则，与女性群体深度对话
在女性意识崛起的背景下，《了不起的女孩》所引发的系列活动，完成了一次与目标女性群体的“深度对话”。超自信银行和镜像海报线下体验的人流量众多，且远不止女性观众。据了解，该主题在微博等社交平台引爆声量，话题“我是女孩我了不起”阅读量破千万。“为女性发声”这样的话题每年都有，但互联网的记忆越来越短，女性话题其实需要更多人参与并重视起来。
在众多女性迎合“他审美”规则的当下，外界的审视逐渐影响乃至打击着许多女孩的信心，在追求高级和创新的营销大环境下，这场活动显得简单，直接。我们看到的不是空洞单一的呐喊口号，而是贴近女性，更深层次的接收、感受到这一群体所传递的力量与深切思考。“超自信银行”活动的意义不是赠送标签，而是为当代女孩补充自信值，丰富和充实情感世界；镜像海报更像是一场行为艺术，不需要打量外表，只需直视自己的内心，提醒着女性勇于表达内心与传递情绪。
《了不起的女孩》剧中印象最深刻的就是两个女孩的性格反差感，陆可、沈思怡或懵懂或干练，或心思深邃或神经大条，性格迥异也并不完美。但她们的确做到了坚定自我，彼此鼓励，通过不同方式努力表达着。沈思怡一句“我不喜欢等，我就喜欢争”，引发观众对于女性情感、职场境遇、原生家庭等话题的强烈思考和探讨，而陆可面对生活乐观宽容的态度，则促使许多女性观众不断去反思自我。
这一系列的活动延伸，直戳大众的情绪敏感点。真正引起共鸣的是简单直接的给予女性真诚鼓励，从鲜活个体到女性群像，坚定内心力量才能治愈焦虑与不安。在这个冬天，女性的自信魅力再次被点燃，让我们共同期待更多“她能量”的爆发。
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