新东方在线x上美影“IP联名素养课”开讲，破次元玩出新花样

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举报 2021-01-12

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自从疫情期间，学生只能在家由家长完成辅导学习后，网络上便流行了一句话“不写作业母慈子孝，一写作业鸡飞狗跳”，用来调侃父母辅导孩子作业的“惨状”。

但除了玩笑之外，事实上也存在着孩子因为作业问题跳楼，家长因为辅导教育导致心梗死亡等社会悲剧，所以改善传统的教育方式，以更加正确的方式引导孩子们学习，激励孩子自主学习的兴趣具有现实必要性。

基于此现象，新东方在线与上海美术电影制片厂合作推出“IP联名素养课”，以寓教于学的形式重现孙悟空、葫芦兄弟等孩子们长期热爱的经典动画形象，搭档四位新东方在线“神仙老师”共同开课，一起解答语文、数学、英语、自然科学难题，在动画片中探索趣味知识。

经典动画ip形象故事再造

神剧场中觅得知识宝典

孙悟空、葫芦兄弟是中国大部分人童年的偶像，无论是孙悟空大闹天宫抑或是葫芦娃救爷爷都是孩子们耳熟能详的经典故事。但在新东方x上美影的新演绎中，大家的比拼不再是用蛮力与各自的技能，而是使用知识，靠头脑取胜。

新版的《动画神剧场》中新东方把传统的动画IP改为了四个小故事，分别为“葫芦山巅峰之战”“孙悟空泊车神操作”“葫芦兄弟营救计划101”“孙悟空找茶老龙王”

葫芦山巅峰之战中葫芦兄弟与妖怪展开修辞大战，用正确的“比喻”和“对偶”打败了并不会使用这两种修辞手法的蛇精和蝎子精。

孙悟空泊车神操作讲述孙悟空终于被邀请去蟠桃大会，但是筋斗云却被值守天兵要求停放在轻型车位。但是一朵看似很轻的云两个天兵也抬不动，由此引发了让人好奇的问题“一朵云到底有多重”。

葫芦兄弟营救计划101则是讲述了葫芦兄弟第101次救爷爷的故事，他们识破了妖精设下的水阵，并运用数学逻辑找到了真正的出口，解救了被困的爷爷。

孙悟空找茶老龙王发生在龙宫的国际珊瑚节，龙王在为宴会提前准备，却误以为“black tea”是黑茶，结果往红茶里倒墨鱼汁被孙悟空揭穿的笑话。

通过一个个经典动画的新演绎，葫芦兄弟和孙悟空不再只是单纯地传递出自己的故事情节和人物性格，而是通过经典的、为人熟悉的人物性格传递藏在故事中的知识与问题，走进孩子们的学习世界，激发他们对于知识探索的好奇心。

葫芦兄弟与孙悟空这样的经典动画IP形象覆盖了各个年龄段的童年，陪伴了大家的成长，不朽的经典形象到今日依旧是孩子们的偶像。新东方这一次的改编首先通过动画IP形象吸引到孩子的注意力，并通过不偏离原剧情但又加以创新的故事情节带动孩子思考兴趣，实现了玩法突破，巧妙植入的内容营销，悄无声息地挠中了受众的痒点。

拿捏家长辅导痛点

以寓教于乐形式开展“神仙老师”教学

辅导孩子功课其实是件双向痛苦的事情，家长说不清楚，孩子教不明白，究其根本是因为父母虽然懂得知识，但是自身不具备一套完整的专业的教学体系。

对于孩子来说，特别是刚刚进入小学展开新的知识体系的小朋友来说，一切知识都是全新的，他们的脑子里没有可以连接理解的相关知识内容，以致于他们在刚开始学习时难以适应，提不起兴趣，注意力也无法集中。

对于家长来说，除了要用孩子能理解的话跟孩子解惑的难题外，一般家庭里的父母还疲于工作，没有足够的时间和精力来辅导孩子。

所以一套专业的教学指导课程确实是现实的市场需求，这套课程不但要用专业的教学体系把家长从教学辅导中解放出来，还需要有趣生动的教学手段把孩子们吸引进来。

新东方在线抓住这一机遇推出“IP联名素养课”，基于辅导痛点分析，通过经典动画IP引入+神仙老师知识详解的模式把专业性与趣味性完美结合。

正如新东方在线的负责人表示，“每个人小时候看动画片时都会很好奇，筋斗云能上九天，究竟会有多重？火娃和水娃互喷，谁更胜一筹？这些好奇，会推动着孩子主动寻找答案、探索更多未知，从而真正实现兴趣驱动、主动学习。”

与此同时，对应葫芦娃兄弟文斗妖怪，正确运用“比喻”“对偶”修辞手法引出明星老师——刘贞，用有趣的生活场景教导学生掌握写作修辞手法；数学老师Dimon运用数学逻辑推理帮助葫芦兄弟破解难关，同时提升孩子们的数学思维能力；英语老师孙楚涵通过龙王的乌龙事件，解释中西方文化差异；物理老师张雯围绕筋斗云解释云的形态、颜色、演变等自然科学知识。

通过这样寓教于乐的形式，用动画片释放孩子们的好奇心，通过好奇心打开孩子们学习的大门，同时通过专业的教师团队在解答孩子们好奇心的同时，为孩子们搭建一套完整的知识体系，实现从营销到教学产品应用的闭环。