十年画卷打造品牌故事，微信生态建设再下一城

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举报 2021-01-12

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2021年刚开局不久，中国日活数最大的app——微信也迎来了它的十周年生日。自2011年1月，1.0版本发布，微信逐渐从一个通讯工具发展成为一个生活方式，其每一次更新，都推动着微信生态圈建设，也直接与间接地改变着人们生活。

从语音聊天+朋友圈熟人社交，利用错位QQ打开新的社交场所；从公众号广告到朋友圈流量广告，实现流量变现；从短视频+朋友圈视频号引入，实现流量闭环。

这一桩桩都是微信十年里稳步推进的内容+流量+变现的完整生态圈建设，并使其在这激荡的互联网环境下屹立不倒，始终成为日活数最多的软件的原因。

在成立十周年之际，微信推出了“微信十年一刻”特别策划：在探讨社交价值层面，发布了一支记录微信用户故事的影片；在探讨商业价值层面，推出了微信十年纪实节目《30vs60》。

十年故事

从产品到情感再到价值与人的联系

十年前，人与人的互联网社交关系更多是发生在平台端，当时大家还流行着“QQ挂号”，但是移动端的出现让一切都能装进一个“小盒子”里带走，微信在这时候便应运而生，互联网社交开始能够随时随地地发生。

大家通过表情包拉近了与陌生人的社交，通过语音聊天拉近了与长辈的距离，通过朋友圈走近了远方朋友的生活。

但在这十年间的发展，微信里的社交力量逐渐裂变为圈层力量，人们不仅能通过微信联系到自己的好友，还能够通过社群力量找到属于自己的圈层与价值认同。

用户的故事即是最好的品牌代言，在十年的时间长河里，与微信有关的故事每天都在上演，微信恰恰就抓住这一点，打造了《微信十年用户故事实录》。

首先，通过微信助力人们生活，挖掘微信产品力。

十年间，微信上线了很多新功能，视频里卖冰粉的小贩阿姨通过微信支付帮助她更好地节省时间完成生意；小程序帮助健身教练奥菲的学生抢到她的课程；扫一扫帮助外国人Ben结交到了更多的好友；小姬通过公众号分享了自己旅行结婚的故事…….

从片子我们可以看出，微信作为一项工具，以及通过自己的产品力，大大地为各类人群的生活创造了便利性，成为了人们生活的一部分。

其次，运用十年间用户与微信共同经历的故事，加深彼此的情感联系。

一个时代发生的事，其实是这个时代人群的共同回忆，也是情感联系之地。微信成长的十年，也是这一代人成长的十年。微信抓住了十年间最有历史节点意义也是离我们生活最近的一件事——2020年新冠疫情。

疫情期间，海外的留学生是最难以受到国家庇护的一个群体，但是他们通过微信群的建立，以点对点到点对面的形式，有条不紊的分发国家救助的物资，联系超过两千多名留学生，通过微信让大家一起共渡了这个最艰难的时刻。

最后，上升价值层面，实现更多人的价值追求。

马斯洛需求理论中，价值需求作为人最高层级的需求是许多人为之一辈子奋斗的东西，也是很多人幸福感的来源。

在微信的帮助下，有的人实现了从小圈子走到大圈子，比如潮玩设计师Joe和大蝠，找到了一群志同道合的朋友；有的人拥有了自己热爱的事业，摆脱了996实现了自己的价值追求，比如裸辞的健身教练奥菲；有的人踏上了公益之路，通过微信救助到更多的流浪宠物……

微信为每一种价值的追求都提供了可能，通过凝聚的力量，让人们看到了更加多元的世界。

十年纪实节目《30 VS 60》

探索时代的变与不变

在“十年一刻”的特别策划里，除了关注到微信带给人们社交领域的改变外，微信还通过90后与60后创业者的对话，探讨微信带来的商业层面的力量，与腾讯新闻谷雨工作室联手推出微信十年纪实节目《30vs60》，并于1月11日中午11点在腾讯新闻App、腾讯视频App、微信派视频号正式上线。

从目前公开的节目预告信息来看，一共是推出了五期内容，分别是“初代名媛”章小蕙与当代网红KOl徐妍对话的《玫瑰是玫瑰是玫瑰》，疫情期间做起直播旅行的携程董事会主席梁建章与实现脱口秀破圈的笑果文化创始人李诞对话的《喜剧是喜剧是喜剧》，knowyourself创始人钱庄与《新周刊》前总编辑封新城对话的《树洞是树洞是树洞》，阿那亚创始人马寅与独立音乐人对话的《文艺是文艺是文艺》。

有意思的是，微信并没有定第五期的内容与邀请嘉宾，反而把选择权交到了观众手里。

很多人都说，因为互联网赋予了很多年轻创业者，特别是由此环境基础而产生的一批比如像papi酱、徐妍这样的网红创业者，如果说papi酱的成功是借助了微博平台的红利，徐妍无疑是借助了公众号内容生产的红利。

所以节目旨在邀请90后创业者（30岁）与60后创业者（60岁）对谈，从其创业经历的同与不同中，探索时代的变与不变。