单身社会来了，单身经济才是时下潮流
来源：共青团中央（ID：gqtzy2014）
原标题：单身社会来了，我单身怎么了？
你是单身么？你因为什么而单身？你是渴望脱单还是享受单身……
单身社会正在来临。据统计，目前北京、上海的单身男女已冲破100万人。单身浪潮在让更多父母忧心忡忡的同时，却误打误撞地激荡出“单身经济”的繁荣。
从双十一到空巢青年：单身社会悄然来了
今年以来，“空巢青年”一词开始走红，它是独居青年的自嘲。多种数据能说明这种趋势，前年央广网报道称，调查显示中国有超过5800万人在过着“一个人的生活”，其中，独居青年（20～39岁）已达到2000万。而民政部门的数据显示，2015年的单身人士超过2亿。
单身社会的各种数据有利于人们客观认识这个现象。根据某社交网站的调查报告，62.28%的单身受访者已保持单身三年以上，而且男性和女性的比例都相当高，分别达到63.87%和59.13%。
在“空巢青年”诞生之前，光棍节为单身社会代言了许多年，市场反应敏锐的电商借机催生了双十一购物节，成为每年最大的网络购物狂欢节。
2015年，腾讯QQ表情数据挖掘中心通过大数据分析出炉了一份双十一表情汇总，通过11月11日当天QQ用户表情发送量，发现光棍表情发送总量达1亿5千万次，发送次数排名前10的光棍节主题表情中，绝大多数与单身有关。其中“烧情侣”的表情发送量排名第一，达到214522次。
尽管网上有关单身的语词，有较强的自嘲、反讽倾向，它也在宣告单身社会已经悄然到来。
虽然开始是一种自嘲，但人们不羞于承认自己是“单身狗”
单身社会催生单身经济
单身经济最初由经济学家麦卡锡2001年在《经济学人》杂志中首次提出。起初为“单身女子经济”概念。独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客。如今这个群体已不再特指单身的女性。
2007年，《新周刊》杂志联合搜智调查机构进行了一次名为“中国单身报告”的调查。
他们从京、沪、穗、深、蓉等16个具有代表性城市中抽取了1024个有效样本，分析发现，其中不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所；31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，为未来储蓄保险的只有5.4%。
这表明，现今的单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活。除了单身公寓、高素质的单身交友网站和俱乐部持续红火外，强调“生活保障”和“风险防范”概念的商业保险，以及以教育、养老为核心的理财险种应当都是“想他们所想”的对口产品。
为了享受生活而主动选择单身
现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。
据携程网发布的《2016独自旅行报告》显示，我国独自旅行人数占总体旅游人数的比例，从2014年8.3%上升到2016年15%，其中女性占6成，而年龄多分布在19—30岁之间。独自旅行的理由，多为“一个人旅行更自在”和“希望通过旅行认识新朋友”。
比起传统观念中长相、经济双重困难，生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”，思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。
比起已婚人士，他们热衷消费，淡看储蓄，并且自我意识极强，对目前的单身生活也是感觉良好。
“高学历、高收入、高压力；工作忙、有情趣、有期待”这样的词语正是这个群体的特征，也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。
从住宿到家居 单身人群有新需求
“蛋壳单身公寓，不仅是公寓，更是享受生活”，“高品质单身公寓，选自如”……近年来，在租房市场兴起的同时，主打“单身”的公寓也不断涌现。
对自己居住品质有要求的单身人士，让租房公寓企业看到了机会。目前，蛋壳、自如、乐乎等多个租房品牌都打造了单身公寓。
如某单身公寓品牌近年来在北京、广州、成都等十余个城市广泛分布，公寓面积多在15—40平方米之间，基础配套一应俱全，房客可拎包入住。房屋装修风格总体以温馨、简约、年轻化为主，配有清雅隔间、豪华loft等各种风格。
“单身人士在享受独处的同时，都有一定社交的需求。”该负责人称，因此公寓在每层楼都会开辟公共区域，租客可以一同看电影、玩桌游、聊天等。
相对应地，家具市场也刮起“单身”风。以往家具店内主打的“超实用双开冰箱”，“温馨1.8大床”都不见了踪影，转而变为“1升迷你小功率电锅”，“低碳小书桌”，“迷你烤箱”等。
从前家具市场多售卖容量大、实用的家具。但现在单身的人越来越多，他们会常买小家具来提升自我幸福感。
单身年轻人的需求显得更精细。他们的刚需不在于产品的质量，更在于产品是否使用方便，外观是否赏心悦目。
类似的新机会已经吸引不少商家掘金：海尔曾投放适用于单身青年的JOY小型冰箱；无印良品也曾推出一套“小号”厨房用品，目标人群是中国不断增加的单身人口。
无论实体或网络，单身人士都需要情感陪伴
在经济社会发展水平提高后，人们的价值观也发生了改变，不再认为结婚、养家糊口是头等大事，而更注重追寻个人梦想。“从前人们受到生存压力的影响；收入增加后，一个人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。”
然而不管实体还是网络，单身人士都需要情感陪伴，单身经济的兴起也在某种意义上提供了这种情感陪伴，满足了单身群体的社交需求。
年轻人收入水平提高后，追求会从“生存问题”转为“精神需求”。喜欢鲜花的女生大多注重生活中的仪式感，会为增添生活情趣的小物付溢价，也常常会在细节处精益求精。
单身的年轻人希望在细节上体会到情感温度。特别注重给产品加入感情，比如在小花盆上印“今天早点睡哦”之类的语言。
单身经济让用户和商家双赢
单身人口的增多，也提供了产业创新和转型的更多可能。
比如汽车行业。之前市场需要5人座以上的、面向家庭的轿车，但随着单身人口增多，便宜又省油的1人座小车会渐渐受到青睐。再比如单身贵族不愿把时间花在做饭、做家务上，这会带动外卖、家政服务业的发展。
单身经济为单身人群提供了更多的便利，这些“主动单身”的人们也促使着商家发现更多的商业机遇，实现了用户和商家的双赢。
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