映盛中国：把握七夕节日时机，实现最终营销目的
在这个依然炎热的夏末，转眼又迎来了一年一度荷尔蒙飙升的七夕传统情人节。商家们自然是拿出十八般武艺，让消费者“以爱之名”消费，这样的日子里买买买，既可以免除大家荷包掏空的负罪感，又能够在社交圈撒一把傲娇的狗粮，作为年轻消费主力群，何乐而不为。所以纵观商家品牌，上到吃饭住宿，下到鲜花礼品，在七夕情人节档期无不摩拳擦掌，打开自家的一片营销之路。
随着移动互联网的发展，人们的社交娱乐精神得到了更广泛的挖掘和开发，如今节日已经不再是单一群体的独乐，而是延生到了全民的狂欢。尤其是品牌营销，不仅仅限制于节日关联产品，而是更多领域的活动大促热潮。和其他节日的营销类似的是，七夕情人节在结合节日热点营造节日氛围以外，同样也需要注意营销的“对内”与“对外”两大营销目的。
“对外营销”主要指的是利用七夕情人节的话题性，制定由内容—活动—消费组成的对外传播策略，以此告知消费者品牌相关的节日活动，从而引导消费。因为这是一个从认知、了解到行动的过程，所以需要将节日相应活动提前上线，储备节日活动充分的发酵期。拿今年的七夕节来说，大多数商家选择在节日一周前就开始线上线下投放大量广告。比如伊利畅轻酸奶便在七夕前期，选择跟现代人关系密切的交通工具地铁为载体，以“情书”为媒介，分享明星郑恺、作家张嘉佳、自媒体大V咪蒙、情感导师苏芩等数十位名人、大V各自的爱情经历，并将他们的情书以地铁海报方式呈现给大家，叙说并传达相爱难得的真谛，号召人们把握难得的TA。此番“对外营销”不仅宣传了产品，而且融入七夕情人节的爱情概念，表达品牌产品经过重重考验后与消费者见面，并让消费者喜欢上的难得可贵。将好酸奶寓意为一份好的爱情，呼应了节日主题，同时能引起路人共鸣，再加上名人效应，能快速获得认同感和追捧，并激发用户去品尝分享的兴趣。
而与“对外营销”不同的是，“对内营销”更加注重的是老客户的重复消费和二次传播，注重利用社交圈层口碑来带动新用户消费。这最考验的便是用户对于产品和品牌的认可度。今年七夕星巴克文案传播方式之一便是通过移动社交平台微信，在周五工作日的上班前时间点，发布一条节日心意卡广告。品牌联合移动端平台发广告并不是新鲜事，不过微信相对于微博、QQ来说，拥有更庞大的活跃用户群体，同时利用微信圈的独特性，让对之感兴趣好友可互见，这也是老客户的一次集中营销，从而促进二次消费。相对于节日的营销目的，星巴克在“对内营销”层面有着更丰富的经验，类似于情人节就要送鲜花巧克力的“常态”一样，星巴克基本把握了每次的节日热点，重点给老用户发放节日问候语的同时，发布响应的促销活动，同时辐射新用户群体，传递其咖啡文化，以此从广告营销向消费行动的转化。因此，“对内营销”是一个长线作战，品牌理念很难在一次营销活动中就传递出去，只有把握好每次节日热点，有的放矢的抛出产品与节日的切合点，增强之间关联性，才能在每一年的节日营销中，做到客户面的不断扩大。
节日营销往往被商家奉为最佳营销时机，相对于人造的网上购物节，传统文化节日有着更深厚的背景故事和人文理念。商家在实现营销目的当中，首先要结合节日热点，发布合适的广告内容，其次，选择合适的传播途径，将产品活动信息传递给用户。而这其中最重要的，是与节日相关联的品牌理念，而这种品牌建立则需要在多次营销活动中得到巩固发展，就比如最经典的情人节与鲜花巧克力，只有形成了节日关联性品牌信息，那么在实现用户重复消费和用户群体扩展方面，才能顺水推舟，实现最大的节日营销转化率。
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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