七夕节，网易严选送真狗粮
七夕又来了，各大企业也都摩拳擦掌，开始了一轮又一轮的虐狗营销。
伴随着这场没有硝烟的战争，微信朋友圈开始遍布各种交互小游戏。 而我被一间“狗舍”吸引了。这是一个能让人在短短时间内经历五味陈杂的H5。
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是的网易严选开始发狗粮了，而且是货真价实的狗粮。
在我看来，一个成功的H5往往具备一些特质，这些特质主要包括：
有质量，即内容充实有意义、画面流畅，交互性强等。
有创意，有趣好玩的同时紧跟热点。
有价值，在精神层次抓住读者的感情诉求点，与之产生共鸣。
网易严选这次的H5，表面看起来是朋友间的互相调侃，实际上还是一次公益行动。它与各地流浪动物保护达成中心合作，用户参与度越高，将会有越多的狗粮被捐出，大大提高了H5的传播意义和积极性。有思想、有内容、有温度。赞。
一旦打开你朋友发来的所谓“深度好文”：
看到这个，多数人大概都会觉得不转发一下朋友难解心头之恨，于是右上角“发送给朋友”或者“分享到朋友圈”。
点评：内容紧跟时下流行，doge表情包让人眼前一亮。同时具有可传播性，用户看了之后想要参与进来。
点击分享之后，没想到蹦出来这样的页面，一不小心，就被感动了。没想到还能为流浪小动物做点贡献。
点评：戳中用户痛点，同时兼顾娱乐性。主题积极、有意义，升华H5内涵。
过了一会儿再打开H5，想看看都有谁被关进 “狗舍”。看到页面上那么多单身狗们抱团取暖，作为single dogs的一员，你会不会突然释怀地笑一笑？
点评：作为结合七夕推出的H5，网易成功调侃了一把单身狗。又冷不防地煮了碗姜茶，温暖人心。
估计大多数人最后都会觉得被关进“狗舍”也不错吧，还能为动物保护中心的狗狗们争取到一点狗粮。是不是还会为了争取到更多的狗粮分享给更多人？那么这个H5的传播目的也就达成了。
“单身狗也有爱”，一语双关：七夕即使是单身也无须觉得孤单，人间处处有温暖；单身狗们领的狗粮也是可以为流浪小动物作出点贡献的。
笔者认为网易严选这次的H5不仅具有可传播性、可交互性，同时做到了与读者产生情感共鸣，用一个创意和诚意都十足的H5温暖了大家的心 。
怎么样，体验完这支H5，你有没有我一样心情此起彼伏，最后被暖到呢？
其实暖到我的不仅是这次的这个H5，之前网易严选给西藏冰天雪地的山区送雪地靴的事情也着实感动到了我。感动到我的不仅是慈善这件事情的本身，还有它背后藏着的人文关怀。
一年冬天，网易严选想要给西藏山区的孩子们在降温前送去雪地靴，让他们能温暖过冬。他们没有让孩子们大冷天的接受镜头跟拍，接过雪地靴，感谢赠主。因为网易认为这样的慈善过于功利，失去了人文关怀的温度。
所以他们选择直接将雪地靴作为新年礼物寄给校长，发给孩子们。
还有那次的“Q哥事件”。
Q哥是一个患有自闭症的男孩，他喜欢画画，每当有人称赞他的画，他都会非常开心。
于是网易严选做了两万个“Q哥快递箱”，印上Q哥画的粉红色汽车，跟着单子随机发到全国各地的买家手里。
箱子里有个小纸条，邀请大家来给Q哥点赞。他们这么做仅仅是单纯地想要守护住Q哥的笑容。
微博上关于Q哥事件，产生了非常多暖心的UGC：
在互联网行业，网易一直以“有情怀”著称。严选也一直做出了很多让人出其不意的动人之举。
它选取了“这个七夕，有2亿单身狗被遗忘”作为题目并且附上机具孤惑性的唯美封面。乍一看，肯定以为是情感小暖文。
点进去之后呢，一声声犬吠和魔性的DOGE动感闪图都是为了告诉你“你被大数据判定为单身狗”啦！
再你点击分享之后，感人的来了：原来这次的H5目的是为了给流浪动物保护中心捐狗粮。瞬间感到暖心。
在这个七夕，撒狗粮的品牌有很多，而真正能够送出狗粮的，也许只有网易严选一个了。
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