我在朋友圈发100个语音红包，半夜的微信朋友都诈尸了！
来源公众号：马桶思考帝
刷爆朋友圈的语音红包
昨天半夜，睡前刷朋友圈时，一个小程序——微信语音红包刷屏了。
没错，半夜1点我发一个语音红包到朋友圈，想测试效果怎样，没想到短短一分钟就被抢完。（你无法叫醒一个装睡的人，但红包可以。）
当然，朋友圈有土豪塞100元进100个红包，几分钟也抢个清空。
语音红包是什么
微信语音红包，不难理解，像之前支付宝也玩过口令红包，在首页输入你的文字口令，即可获得相应的金额。但玩得总不温不火，主要原因还是非强社交平台，互动感体验感较差而不了了之。
而这次小程序-语音红包，在强社交平台微信的肥沃土壤，才能迎来春天。操作流程也非常简单，完全体会到张小龙的“用完即在”理念。
语音红包怎么玩
打开小程序 - 设置口令和红包 - 生成口令
跟微信普通红包同样的操作，但语音红包可以发到朋友圈和群，朋友需要根据文字口令，说出相应的语音，才能获得总额的随机红包。
语音红包释放巨大的社交能量
在强关系社交平台微信，语音红包特别在于是语音形式+朋友圈场景。极大调动平台互动活跃度。
福利驱动：小红包换语音的游戏规则，在朋友圈相对开放的场景，真实性且简单即可获得的利益，用户更乐意参与。
窥视心理：即使没有抢到红包，但进入语音口令里，同样可以听到别人抢红包的语音与头像，巧妙的窥视塞红包者的联系人以及人缘好坏情况。
趣味体验：以红包的名义换你的语音，会形成朋友交流的趣味新方式。口令形式可以是恶搞、示爱、祝贺、说口号、甚至是广告语。
例如提高文字口令难度，输入难懂复杂的文字“衕觳觫燹盫媕娿寯嬲”让想得红包的朋友会想尽办法去破解；戏弄类文字口令“我是一只猪”让朋友获得红包时付出小小代价。
参与感营销的运用
微信是现象级独角兽的社交平台，已不是简单的纯感情交流。一部分人会进行商业行为：微商、品牌宣传、活动告知...
判断营销价值的一大环节在于互动，过往的营销，即使广告词和照片、文案做得再好。但用户对“广告”的心理抵触机制已形成“一刷”快速略过的自然行为，不会记住是哪个品牌活动。
而语音红包塞入品牌名、广告词。当用户参与念出该口令，用户即产生主动行为，可形成较强的记忆和对品牌的感知度。
语音红包是小程序的引爆点
一直以来，以张小龙为主的团队一直很看重小程序的开发和资源扶持，短短一个月即更新20多个版本。
接口扶持：从只能推送到朋友、群再到朋友圈、公众号、菜单、文章内的捆绑链接；从用户主动搜索添加到可搜索附近的小程序。
应用场景：买电影票、查询公交、查询股票信息、查询天气、收听电台、预定酒店、共享单车、打车、查汇率、查单词、买机票、网购。
2017年已是微信发展的第六个年头，用户量达仅10亿人，公众号仅2000万个，足以看出微信流量最大、粘性最高。张教主作为产品天王，以不打扰用户、原则，允许适当的商业行为，小程序是至关重要的战略意义。
诚然，小程序刚开头的启动获得万众欢呼与期待，随之是商业场景的拓展遭遇鸡肋功能的质疑。微信语音红包一夜之间重新点燃大家对小程序期待。
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