那些令上一辈称奇的居住方式，正在成为年轻人的新常态 | 新消费观察

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举报 2021-01-13

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刚刚过去的2020年，一场疫情使得我们“奉命”宅居，越来越多的人开始变得更爱宅，也更会宅了。

根据CBNData发布的《2020互联网消费生态大数据报告》（点击阅读原文查看完整版报告）显示，居家隔离、在家办公使得“人与家”的关系更加紧密，也激发了国民对居住空间的升级需求。在CBNData主办的2020新健康消费创享论坛上，宜家Head of Insight吴晓露也曾表示，消费者以往会在家以外寻找归属感，比如社区或聊天软件，疫情带来的巨大的不确定性和焦虑感，让大家发现家是最好的庇护场所，人们对归属感的关注重新回到了家庭里面。图片来源：宜家家居官网

家居领域消费需求的变化，除了今年大环境的影响，还有消费代际的更迭与消费者自身的改变使然。我们发现，这届年轻人对自己喜欢的领域消费意愿十足，格调感、智能化、兴趣化成为近年来家装消费升级的关键词。诸多曾经令上一辈感到称奇的家装风格和居住方式，正在成为年轻人生活的新常态。

他们都是品味卓绝的“局部有钱人”

家是生活方式的终极体现，承载着每一代人对美好生活的期许。当90、95后年轻消费者蜂拥入市场，他们乐于尝新、易被种草、颜值主义、需求多变的代际特征也在重新改写着家装市场。根据CBNData《2020互联网消费生态大数据报告》，一方面，90 后及 95 后在挑选家装商品时，对品质、颜值及风格更为关注；另一方面，柜类、雕刻、屏风等软装品类的人均消费增长最为突出。在具体风格的选择上，受年轻人群的喜好推动，最近一年意式风格大热。图片来源：CBNData《2020互联网消费生态大数据报告》

无论是作为家中门面的客厅、最具舒适感的卧室，还是强功能性的洗手间，都经历着风格化、潮流化的蔓延，比如近年来，用于装饰墙面的的水磨石、扇形砖等花式瓷砖消费提速上涨。“花砖”种草笔记达上万篇| 图源：小红书

值得注意的是，越来越多有着丰富爱好的年轻人开始将家居空间作为兴趣展示的一部分。他们钟情于边收纳边展示，书籍、口红、潮玩手办、潮鞋、酒等爱好收藏数量可观。根据CBNData《天猫巢家宜居趋势指南》数据显示，口红爱好者人均收藏数量为28支；潮鞋爱好者人均收藏23双。图片来源：CBNData《天猫巢家宜居趋势指南》

宜家Head of Insight吴晓露也表示，即使是租房的年轻人，他们会在非常小的角落里投入50％~70％的预算，比如有着地毯、穿衣镜的小角落、一个健身区域，或是用于直播的小角落，这样非常个人化的空间会让他们有归属感。家装中的“个人化”空间| 图源：网络

更为小众、新奇的居住方式也正在涌现，在用户超过3000万的好好住平台上，有人将浴缸搬到了阳台上，有人用二手家具装饰了全家，也有人拆了窗户就为将一棵树植入家里。在2020第一财经数据盛典上，好好住创始人、CEO冯驌分享了自己对平台用户的观察，他认为，“许多年轻消费者的家装风格是无法被定义的，家装代表的生活方式不是玄学，而是你去找到你自己。”“浴缸是可以放到阳台上的”|图源：好好住

学会用聪明的方式“偷懒”

指纹开锁、电动窗帘、会发光的化妆镜、新风系统…… 你是否拥有过这些懒人专属神器？对年轻的“懒一代”来说，生活方式的最优解总与便捷、舒适这些关键词相关联。近年来，智能化家居成为消费者追求的家居方向之一。根据CBNData《2020互联网消费大数据报告》显示，有七成消费者认同智能家居，以及他们所赋予空间的科技感在家装设计中的重要性。伴随着家装市场的大热，线上智能家居产品在三季度迎来显著升温，其中入户空间、浴室及卧室场景率先实现了智能化改造。图片来源：CBNData《2020互联网消费生态大数据报告》

CBNData《天猫巢家宜居趋势指南》同样显示，近年来全屋智能系统稳健增长，其中电子门锁、远程遥控开关、浴室智能镜等商品备受青睐。而作为惜命十足的养生朋克党，年轻人对休息和睡眠的关注尤为突出，在他们对卧室空间的一系列消费升级中得到了充分体现。助眠装备、氛围照明、静音家具上的消费提升明显，各式智能化“助眠神器”层出不迭。在家装中体现“智能”这一特点，是伴随着时代科技的升级的脚步而来的。而在未来，随着5G加速物联网的发展，预计智慧家居市场规模十年内将会翻10倍以上，实现规模化、大众化的市场渗透。

为什么狗狗不可以有衣柜？

对生活环境的改造不仅是自我审美和生活侧重点的体现，也是针对家庭成员的人文关怀——比如自己的宠物。近年来，猫猫狗狗在家庭中的地位已经由陪伴看家的宠物升级为铲屎官们的“毛孩子”。如今越来越多的年轻人会在家装设计中考虑爱宠的需求，为它们个性化定制生活空间，90后、95后一代尤其关注宠物的生活姿态。例如不少年轻猫奴热衷于在家中添置猫爬架、猫墙，或是在门户上打洞，便于猫猫在家里自由穿梭，为它们打造专属、独立于主人的平行空间；而针对喜欢外出的狗狗，一些铲屎官打造了专属的淋浴间和衣帽间，方便他们干净、舒适地进出家门。宠物淋浴间与衣帽间| 图源：好好住

消费者对宠物的关爱也加速了宠物用品新物种的快速普及，近一年智能喂食设备、宠物专用勺 / 杯以及比吹风机更轻柔的吹水机增速靠前。除了智能化，“重颜值”也成为宠物用品消费的关键词，根据CBNData《2020互联网消费生态大数据报告》显示，近一年宠物服装增速位列行业前三，宠物家具、玩具也体现出风格化升级——和风、田园风、仙女风热度快速上升，年轻铲屎官对仙女风和北欧风偏爱有加。

图片来源：CBNData《2020互联网消费生态大数据报告》

随着消费者代际更迭，90后、95后迈向“而立之年”，关于家的千万种可能性正在被加速开拓。相较父母一代，这届年轻屋主们在家装上呈现出鲜明的代际特色：他们无颜不欢、有”宠”有爱、喜欢用聪明的方式“偷懒”……

除此之外，我们还发现，他们在家装上更加关注可持续概念，例如90后消费者在选择装修材料和装饰家居时，“环保的理念和材料”变得更重要了，且乐于回收再利用二手废旧家具；随着小户型住房备受青睐，能够满足个性化需求的定制家具逐步兴起，并在未来也会向全屋领域拓展；同时，越来越多的家装消费者期待一站式服务，为屋主减负将成为家装行业需要优化的方向。

平米之间有多少可以想象的空间？问题的答案正在被消费者与家装行业们共同改写。

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