世界首创设计尖货节、奇葩穿越H5，品牌IP怎么玩出新高度？
不知不觉表情包已经大举攻略了我们的日常生活，并跃升为大众所喜闻乐见的情感表达方式和生活态度。在今年7月国家语委、教育部发布的《中国语言生活状况报告(2017)》中，表情包就当选了最能反映社会新变化的“2016年度中国媒体十大新词”之一。时至今日江湖上一直流传着一个关于它的真理：不出表情包的热点，不算真热点。
最近，一个自带表情包的H5甫一上线，就以极具热点的体质引来了强势围观，它就是红星美凯龙的《如果你是一块木头，会被鲁班做成啥》。
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一、穿越变木头还被鲁班锯？
如果你一不小心穿越变成了一块木头，在鲁班的斧下会变成什么？除了成为设计尖货，你还可能是什么？红星美凯龙的这支H5就开了这样一个奇葩脑洞，为其今年的鲁班设计尖货节幽默开场。
1、颠覆想象的新奇脑洞和搞笑设定
“穿越”这个词想必大家早已不陌生了，以往各种穿越小说影视剧都给人留下了一种心驰神往的美好印象，然而这支H5却完全不按套路出牌。
先别说一言不合就穿越，关键是穿越后竟然让人变成了即将被鲁班“修理”的木头，堪称是穿越史上最无厘头的角色及情节设定。
不仅是搞笑的走向让受众能随时感受到意料之外的惊喜，广告信息的植入方式也是出其不意。比如穿越后抬头看到的大横幅、可关闭的弹窗广告、被改造成的设计尖货等，都在以更加新颖有趣的形式呈现设计尖货的概念。
2、首个自带表情包+官方吐槽的H5
这个H5除了玩得一手好穿越外，令人印象最为深刻的是首创的自带表情包和官方吐槽效果。
“表情包”是现代人社交关系的润滑剂，“吐槽”也是大众文化中最真实有趣的表达方式。
红星美凯龙站在受众的角度寻找槽点，找到一个品牌营销点与网络流行语的结合点，通过先抛出“如果你穿越后变成木头，会被鲁班做成啥”的噱头勾起受众好奇心，再采用表情包+官方吐槽的形式引人入胜，聚焦鲁班设计尖货节。用受众最熟悉的语言与之对话沟通，自然拉近了品牌与受众的心理距离。
3、黑白漫画风，兼具故事性和互动性
整支H5采用最适合诠释以上两点的黑白漫画形式，场景人物画工精细，表情包简单传神。用搞笑的漫画叙述方式将“穿越变木头被鲁班改造”的故事流畅演绎，细节到位，喜感十足，很容易让受众自动代入情境，玩得轻松加愉悦，最后或奇葩或高大上的改造结果也能有效激发分享欲。
不同于往年的宣传视频，今年红星美凯龙采用搞笑漫画H5的形式进行预热，显然更具互动性和亲和力，为鲁班设计尖货节成功吸睛，顺利造势。
二、「鲁班设计尖货节」驾到
（一）历届鲁班文化节的华丽升级
不同于往年的“鲁班文化节”，今年红星美凯龙在这个不走寻常路的预热H5中就彰显了它的勃勃雄心，企望在远承鲁班精神的基础上近迎世界潮流，将这一年一度的重要盛典进行前所未有的华丽升级。
1、世界首创的家居潮流跨界盛典
9月1日，“鲁班设计尖货节”将在优酷进行全球首播，这场盛典绝对不是猜测中的群星演唱会，而是一场吸睛指数堪比维秘大秀的世界家居史上首次设计尖货大秀。因为全场除了有巨星精彩的舞台表现，更有甄选自全球的40余件设计尖货以极具感染力的形式震撼登场，共同呈现一场世界首创的家居潮流跨界盛典。
堪比春晚的实力明星阵容，从华语天王周杰伦和天王嫂昆凌，天后蔡依林和梁静茹，天团五月天，到90后新生代歌手华晨宇、邓紫棋、陈粒，乃至于好莱坞巨星奥兰多·布鲁姆，更有以何炅为首，沈梦辰、张大大和“奇葩”教主肖骁、姜思达助攻的超强主持团。
全场的主角却是红星美凯龙基于“个性至上”、“天性自然”、“未来之选”、“当代贵族”四个维度甄选出的全球家居设计尖货，盛典现场通过视觉、舞蹈、现代科技等极具感染力的形式将设计尖货与梦幻明星阵容完美结合，促成了堪称一绝的化学反应。
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不难发现这些明星也均属于行业里匠心和创新的代表，盛典现场与设计尖货的精彩互动处处都体现出主办方的匠心和创新。
此次盛典可谓极致的感官冲击与精神世界的重塑同在，堪称全球设计尖货大赏和世界家居史创新巨制。
2、家居业史上第一次跨屏营销互动
红星美凯龙除了给所有现场的观众倾情放送爆款尖货，也为未到场的观众准备了另一个惊喜——9月1日，这场跨界大秀将会登陆优酷，所有观看盛典视频的消费者都有机会赢取价值500万的爆款产品。这也是家居业史上第一次做到“即时、即看、即赢”的跨屏营销互动。
背后思考及意义
对鲁班精神“匠心和创新”的传承复兴
早在2013年，红星美凯龙就在鲁班诞辰2520周年之际举办了第一届鲁班文化节。鲁班作为百工圣祖，也是同为木匠出身的红星美凯龙董事长车建新一生的职业引路人。鲁班本身所代表的专注专研、一丝不苟、精益求精、匠心独运、勇于创新等精神特质，也是红星美凯龙这么多年来一直所坚持的。
本届“鲁班设计尖货节”是对鲁班精神——“匠心和创新”又一次成功的传承复兴。“设计尖货”是红星美凯龙在业界首次推出的全新概念，整个盛典以设计尖货为核心的创新商业模式发布，并将“尖货零售”作为理念高度。
从预热H5用讨喜的现代手法演绎鲁班传统形象，到跨界盛典更进一步地诠释鲁班精神，不仅有助于强化红星美凯龙与鲁班的关联性，也使“鲁班”成为品牌极具辨识度的IP资产。
消费升级大趋势下的适时变身
在消费升级的大趋势下，随着国人炫耀型消费的淡出，对美、设计感等享受层面的消费需求呈现爆发式增长。
当下的中国，消费者不再需要平庸的家居产品，而是追求更健康精巧的材质和工艺，追求更体贴入微的科技和人性化设计，追求更彰显个性的文化内涵和艺术气质。而这一切的解决之道，就是集人类智慧之大成的一个动作——设计。
作为红星美凯龙2017年度最重要的品牌营销项目，“鲁班设计尖货节”正是其迎合上述这一趋势的大作。从40个设计尖货的选品思路上也可看出，红星美凯龙希望通过这些尖货带给消费者在个性化的居家品味、生活方式、精神追求、家庭关系上的重塑。
家居的深处是艺术，家居的灵魂是设计，正如车董所说：“美好的生活，需要诗和远方，更需要沙发和床。”设计尖货，可以带来更好的日常，可以重塑我们的世界。
由此可见，此次“鲁班设计尖货节”不仅成功缔造了红星美凯龙“家居设计尖货”的品牌形象，也实现了品牌和营销的全面升级，为家居行业的创新营销带来了正面示范。
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