为何adidas Originals的#Original Is Never Finished#能如此成功?
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adidas Originals是对阿迪达斯经典产品的传承。这一系列大量运用20世纪40年代到80年代的元素作为设计灵感，具有强烈的复古感。与此同时，adidas Originals更推崇原创精神，是一个面向所有人、鼓励原创、渴望为原创喝彩的街头时尚品牌。
2017年1月#原创不息#，adidas三叶草重新演绎经典歌曲《My Way》，8月份探索原创精神！adidas Originals发布#原创不息#秋冬大片。
Adidas Originals 丨 Original Is Never Finished 通过对众多过去的元素重新演绎，例如Frank Sinatra在1969年发行的歌曲《my way》、Snoop Dogg在1993年发行的首张专辑《Doggystyle》（更多细节请看下文）……
这一作品在戛纳狮子会上赢得三项大奖。
Entertainment Lions Winners
• Adidas Originals / Original Is Never Finished / Entrant: Johannes Leonardo, New York / Bronze Lion
Entertainment For Music Lions
• Adidas Originals / Original Is Never Finished / Entrant: Johannes Leonardo, New York / Grand Prix
Media Lions Winners
• Adidas Originals / Adidas Originals X Alexander Wang / Entrant: Johannes Leonardo, New York / Bronze Lion
出于对这一系列片子的喜爱。试着从自己的角度来分析#Original Is Never Finished#这一系列的片子为什么能如此成功（不包括中国版）。
（注：文末大礼包福利哟~）
一、品牌策略的延续
2016年1月，adidas Originals发布了由创意公司Johannes Leonardo 与RSA films的导演Terence Neale（Twitter）合作的Your future is not mine。片子中有来自世界各地的八位新兴艺术家：Luka Sabbat, Kyu Steed, Aleali May, Ikwa Zhao, Reese Cooper, Design Butler, Yuki Matsuda and Iman Shumpert。
片中他们穿过了一些令人压抑与沮丧的场景：废弃的通道、荒无人烟的树林、倍受呵护的温室、阴暗的管道，他们遇到目光呆滞地骑着摩托车的人、戴着vr眼镜亲热的人、地铁里玩着手机的人、扬起自拍杆挤出公式化微笑的人……但是他们keep on going，以一种个性和蔑视地方式来演唱“Your future is not mine”。
2017年一月，adidas Originals发布的Original Is Never Finished，同样也是由创意公司Johannes Leonardo 与RSA films的导演Terence Neale合作。
16年告诉你，不是你走的路才是路，17年告诉你，这才是我的路。
Johannes Leonardo的创意总监Ferdinando Verderi说：“my way是一支影片，旨在让年轻的创意者能够坚持自我，做他们想做的事，推陈出新。”他还说到：“大多数的孩子们，包括我们，当我们尝试去做某些事的时候，只要听到有人说‘这是前人做过的’就会停止。这正是扼杀人们创造的元凶之一。但是如果你细心观察，就会发现在整个艺术的发展中，那些最具有代表性的部分恰恰是源自于过去人们所做的东西。很显然，我们无法将前人创造的东西和我们的灵感完全区分开来。所以我们想就此发声。我们希望从过去拍摄的标志性的场景中，加入一些东西，让它们成为今天的东西。”
“‘My Way’ is a film that aims to empower young creatives to do things themselves, to make them on their own, but still being inspired by that past,” says Ferdinando Verderi, creative director at Johannes Leonardo. “Most younger kids, all of us, when we [try to make something] creative the first time, hear, ‘That’s been done before.’ That’s one of the things that block people from creating. It’s so intimidating; everything’s been done before. But if you look at the most important things in art history, they all started from something that’s been done before. Obviously it’s impossible to distinguish between inspirations and a trait of creativity that passes from one to another. So we wanted to make a statement about that. We took iconic scenes from the past and turned them into something for today.”
在这个为期三年的策略运动中，目前为止他们在循序渐进的宣扬着：坚持自我，推陈出新。这也是对adidas Originals推崇的原创精神的一种诠释。
在作业的时候，客户三个月换一次战略主张，我们是否可以理性的去分析与反驳呢？
二、庞大的象征、意向群体
原创不息这系列的片子也是群星荟萃：Doggystyle中的 Snoop Dogg；Trap Syrup中的 Stormzy；Tunnel中的Mabel；Raining Basketballs中的 Kareem Abdul-Jabbar & Brandon Ingram；Inflated中的 Dej Loaf ；Mirrors 中的Dev Hynes；Lucas & The Gonz中的 Gonz & Lucas Puig；The Rebirth of Venus中的 Petra Collins……
现在就开始抽丝剥茧尝试分析下这系列的片子背后的含义吧。
1、颠覆or重生
片子一开始其实给我们交待了这部片子的某些信息——Alexander Wang 与 Adidas Originals 联名合作。主打“颠覆”理念，倒放的“三叶草”Logo，Alexander Wang的黑白灰简约时尚向来都深得时尚迷的爱戴。
2、无限可能
在Kareem Abdul-Jabbar登场前用对称镜头组成的无限符号，暗示了万事皆有可能。在后半部分我们也看到了Kareem Abdul-Jabbar“返老还童”（变成了Brandon Ingram的面孔，意味着精神得到了延续与传承）。只要推得够远，总会回到原点。也说明了时尚本身就是周期性的，轮回的。
3、NMD制作的面罩
用NMD制作成面罩，这个想法听到都很酷。更何况这更有了一种打破常规坚持自我的意味。
4、镜中人
英国音乐鬼才Dev Hynes，化名Blood Orange。德州出生、伦敦成长，身兼歌手、乐手、作家、作曲家及制作人……等多重身分，专辑之中的主要乐器演奏，也几乎不假他人之手。在布满镜子的空间中，镜中的每一重身份都是自己。
5、文艺复兴的复兴
维纳斯的重生
是艺术家，也是导演及摄影师——擅长人文艺术与设计范畴创作的Petra Collins早已在世界各地出展作品，与不同领域的艺术家进行的跨界合作更是繁多，涵盖音乐录影带、广告形象大片等。她的摄影作品体现出了其飘渺，梦幻般的自然和女性气质。用她与维纳斯嫁接寓意不错。另外她身上的粉色玫瑰的花语是true love。
维特鲁威人
维特鲁威人是达芬奇在1487年前后创作的世界著名素描。
这幅由钢笔和墨水绘制的手稿，描绘了一个男人在同一位置上的“十”字型和“火”字型的姿态，并同时被分别嵌入到一个矩形和一个圆形当中。这幅画有时也被称作卡侬比例或男子比例。这幅作品是根据古罗马杰出的建筑家维特鲁威（Vitruvii）的名字命名，该建筑家在他的著作《建筑十书》中曾探讨过建筑与人体上的完美比例的关系。
比较有意思的一点是，达芬奇在文艺复兴时期复兴了1500年前维特鲁威在《建筑十书》中讨论的建筑与人体上完美比例的关系，而现在adidas Originals也复兴了文艺复兴时期达芬奇的维特鲁威人。
维特鲁威人-哈登
维特鲁威人-女人
维特鲁威人-rapper
意大利文艺复兴（意大利语：Rinascimento italiano）开创了早期的文艺复兴时代，即从14世纪末期到大约1600年之间，一个具有文化上重大改变与成就的时代。虽然它的起源可以追溯到14世纪早期，意大利文化里的许多面向大致都是中世纪的，而且文艺复兴一直要到这个世纪结束时才整个呈现出来。意大利文“rinascimento”的字面意思是“重生”，而这个时代最为人熟知的是，在被文艺复兴人文学者称为黑暗时代之后，重新对古典文化产生兴趣。
波提切利与达芬奇都是欧洲文艺复兴的代表人物，维纳斯的诞生与维特鲁威人又都是他们代表作品。通过对文艺复兴的复兴，也诠释了创意总监Ferdinando Verderi所说的“推陈出新”。
6、糖衣炮弹
生活中会遇到各式各样的奇葩。就像宋岳庭在歌中唱的“不论我走到天南 不论我走到地北/不论我走到哪都见识到人心的虚伪/It's kinda funny 在人的眼里只有money/外表好像要帮你 却只是想帮他自己”。在这样的生活中，看清了炮弹表面的糖衣，陷阱自然不攻自破。
7、暴力美学or坚持自我
片中依然用到了通道的概念。这个手法在“your future is not mine”中也有运用到。无独有偶，NewBalacne574救护篇中罗导也用了通道的手法，预示着自己的新生。
但是在这里，我认为，通道与监视器似乎暗喻周遭的看法与争议。
Mabel全名mabel mcvey，瑞典的创作型歌手，仅仅19岁却已在西班牙/英国/瑞典待过的灵魂流行新女声。妈妈是歌手爸爸是音乐制作人，在音乐家族中成长，曾经避免走上和父母相同的音乐路，即使她后来就读瑞典音乐大学，但除了亲近朋友之外，她不轻易在人前表演，她只是想默默做自己的音乐。也许是父母都太有名吧，所以难免会生活在父母的光环之中，这样的她更需要打破既有的框架与旁人的看法，坚持自我。
8、低俗or艺术
Lucas Puig与Mark Gonzales是两位专业滑板者。
不知是法国人的传统美学观念，还是Lucas Puig个人喜好原因，每次看到他的片段，先会被他极具腔调，干净简洁的穿着所吸引，头上的Hélas，脚下的adidas永远都是他的两大象征。
Mark Gonzales是美国的专业滑板者和艺术家。他在滑板界中被认为是现在街头滑板的领头人，并被“skateboarding”杂志评为2011年12月“最具影响力的滑板者”。
片中他们穿过了由女性双腿搭建的通道，打破常规告诉世人原来滑板也可以这样玩。到底是低俗or艺术见仁见智。
9、Doggystyle
最后的压轴来自Snoop Dogg的Doggystyle。
Doggystyle是嘻哈音乐中非常重要的一张专辑。1993年发行，在Billboard 200上排名第一，在美国第一个星期就售出806858份，是Snoop Dogg的第一张专辑，也保持了一周销售最多嘻哈专辑的纪录。这项纪录一直到2000年Eminem的第三张专辑The Marshall Mathers LP发行时才被打破。尽管在发行之初少不了一部分人的批评与谩骂，但是Doggystyle还是获得了许多音乐评论家的认可，也成为了20世纪90年代最重要的专辑之一，也是发行过的最重要的嘻哈专辑之一。
snoop dogg 用他特有的西海岸鼻音吹嘘着自己放荡的生活方式，为涉世不深的孩子描绘着新的美利坚之梦。也是这个声音，把G-FUNK的嘻哈风格变得被更多人听到，是上世纪90年代早期的西海岸嘻哈的主导力量。
片中的捕狗人、变身、场景设计等也是来自who am i 的mv。
Who Am I (What's My Name)? － Snoop Dogg
如今他郑重地说着“I did it . my way”。
三、 是过度解读还是精心设计
如果真的看到这里。我猜想很大一部分的朋友会觉得我是在过度解读。就像高中语文阅读理解中所谓的过度解读。其实好的导演就像好的设计师一样。能够把控受众的眼球，让受众跟随着预设好的情节按部就班的进行。
想到之前看过的一部开放式结尾的影片《大卫与马嘉烈》，片中大卫是一名出租车司机，有个中学时期损友男二。有些人觉得男二对男主是真爱，而有些人不会这么认为。但是从某集中，大卫（出租车司机）拉了一对男性恋人这个小细节。我认为，导演是在片中传递了这部片子允许男性之间有爱情存在的，所以，我认为男二对男主是真爱着的。
无独有偶在《天才雷普利》中导演也是运用了在城市街角一对男性恋人的细节隐射出了男主对男二的爱慕之情。
扯远了，回到这部片子。Terence Neale导演娴熟地运用了后现代主义电影的手法，把文艺复兴、轮回、原创精神、打破&重塑等元素拼接到一起，向我们传达「新，不止有创新，还有推陈出新」。
这种手法让我想到了94年的由Oliver Stone执导的《天生杀人狂》。后者算是后现代主义电影的代表作之一。运用了肥皂剧、画中画、动画、电视节目、广告……多样的手法，表面上似乎在宣扬着反动的暴力血腥与黄色，但是导演想传达的真的是浅层意义吗？
附上两支剧中的音乐。
Waiting for the Miracle － Leonard Cohen
You Belong to Me － Bob Dylan
四、有思想的广告人们，你，怎么看？
这一部分留白给各位，希望大家多多思考且做原创不息、有思想的广告人。
收福利啦：
我自己搜集整理了＃Original Is Never Finished＃全系列短片（YouTube发布的）：http://pan.baidu.com/s/1i5aeSFr 密码:dn6u
感兴趣的小旁友转存吧，欢迎评论区讨论~
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