天猫超级品类日助力运动鞋品类抢占复古T台新C位

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举报 2021-01-14

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万里长城和故宫，曾经是古代中国的防御工事与政治中心，如今成为了祖国人文景观的名片。运动鞋的世界也是如此，这些复古鞋型或曾经见证人类奔跑荣耀，或默默伴随运动者低调前行，随着运动科技进步它们逐渐远离赛道，成为街头日常穿搭的伙伴——它们从未离开，只是用另一种方式陪伴着我们。

9月16日，天猫超级品类日联合鬼冢虎、斯凯奇、VANS、李宁、阿迪达斯、NEW BALANCE、特步、彪马、鸿星尔克、匹克、安踏等多家知名运动品牌，推出复古运动鞋专场活动，以“理想生活复古当道”的潮流宣言掀起复古运动鞋热潮，迅速成为今秋备受推崇的时尚单品，获得了一众年轻消费群体的青睐，同时助力复古运动鞋品类迅速破圈。

潮流在更迭，时尚在轮回。2020年，复古趋势引领潮流，潮鞋文化向外延伸，运动鞋从功能性逐渐演变成为了一股炙手可热的复古风，代表着年轻人新的潮流生活方式。当复古经典碰撞新时代的潮玩高手，经典还能创造怎样的火花？天猫超级品类日用复古运动鞋的专属Nickname去和年轻消费群体沟通，传达品类五大复古趋势：复古潮跑、厚底老爹、元年复刻、经典街头、活力国潮，带来全新的悸动与灵魂，掀起复古经典新风潮。

天猫用“理想生活复古当道”的主题策划的这次活动，又是如何快速引爆和收割消费市场？

明星经济赋能“复古运动鞋云上潮趴”Live直播大事件

本次活动打造“复古运动鞋云上潮趴”Live直播大事件，携手“复古运动鞋品类推荐官”艾福杰尼、湖南卫视主持人齐思钧为众多时尚宠儿带来一场既好看又好玩的直播轻综艺，泛娱乐化普及品牌设计理念、展现鞋品超高颜值、表达试穿直观感受、现场AR试鞋展示超燃黑科技，实力演绎“理想生活复古当道”核心主题。这次大事件首创电商Live舞台+PGC直播泛娱乐式的新内容直播形态，巧妙集明星效应、品牌概念教育、品类趋势曝光、电商直播带货于一身，也是淘Live在综艺+电商直播上的一次新突破。

多渠道曝光引发热门话题发酵

助力品类迅速破圈

线上精准瞄准年轻消费群体全渠道，深度合作微博、抖音两大平台进行活动宣发和品牌品类种草，微博联动品牌、艺人工作室、粉丝饭圈，微博话题#艾福杰尼性感女团舞#上线24小时阅读量破1.1亿，全网曝光量高达3.5亿。此外，从预热期到爆发期全网话题声量不断，收割微博、抖音多渠道热搜，不断提升品类曝光及活动心智。

与此同时，联合趋势海报曝光和新媒体互动的形式为复古运动鞋云上潮趴造势，使得整个活动的影响突破了圈层向全社会范围内蔓延，为未来更多品牌布局复古运动鞋品类打下坚实基础。

淘内会场精准回流

驱动品类成交爆发

淘内会场持续扩大品牌声量，提升品牌曝光率，深度盘点品类趋势和亮点货品，提升天猫复古运动鞋品类影响力，在实现品牌强势曝光的同时带来高转化效果。

天猫超级品类日持续引领理想生活

潮鞋引领复古趣味，天猫创造理想生活，此次天猫超级品类日为时尚弄潮儿来了一次复古运动鞋品类的大升级，掀起了一阵“理想生活复古当道”的新风潮。天猫超级品类日是天猫趋势品类营销第一阵地，旨在帮助品牌挖掘品类营销增长机会点。未来，天猫超级品类日将持续洞察天猫大盘叶子类目，为消费者挖掘更多消费升级的商品，带去理想生活新刚需，不断传递“理想生活上天猫”的平台理念。

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