天猫超级品类日智能化妆镜专场：理想生活 镜显高光时刻
女人对于镜子，总有一种莫名的执念：浴室镜、全身镜、梳妆台上的化妆镜、包包里和办公桌上的小镜子……更丧心病狂的是看到反光的物体，总会偷瞄自己几眼。对于爱美的女性而言，好用称手的化妆品和一面神奇的化妆镜，是随时保持最佳底妆的必需品。2016年，天猫美妆行业出现了一个新物种——智能化妆镜，年成交增速三位数。
7月24日-7月25日，天猫超级品类日联合AMIRO、小熊、Panasonic/松下、天猫精灵等多家知名品牌，推出智能化妆镜专场活动，提出“理想生活 镜显高光时刻”的活动主题，助力智能化妆镜跻身梳妆台上的新C位。本次活动，定向覆盖中高消费能力的彩妆人群，曝光渗透占比30%+；品类成交爆发系数1100%，品类客单价历史TOP1，环比日常提升270%, 营销活动传播就微博话题总阅读量超4.57亿。
“夏日追光演唱会”LIVE SHOW
一场边看边买的演唱会
在电商逛一场边看边买的演唱会是一种什么体验？7月24日，天猫超级品类日智能化妆镜专场打造“夏日追光演唱会”LIVESHOW直播大事件，携手“光影主理人”X玖少年团伍嘉成、青春有你2人气选手徐紫茵和左卓带来超A的舞台表演，实力演绎“理想生活 镜显高光时刻”主题。
本次大事件首创了电商平台音乐LIVE+PGC直播泛娱乐式的新内容直播形态，巧妙集明星效应、品类概念教育、品牌曝光、直播带货于一个场，获得了品类的大众人群破圈覆盖、认知教育、声量、粉丝转化、种草卖货的全面收益，实现了营销品效合一的又一创新突破。
（图片来源：夏日追光演唱会）
流量爱豆PGC电商直播带货
传达品类趋势和爆款种草
这是一次粉丝和偶像零距离接触的夏日追光主题LIVE SHOW，可见电商直播形式之后更偏向娱乐性。也意味着电商直播的形态正转变为“泛娱乐化带货”，粉丝营销也从明星转化到带货，通过明星带货为品牌达成背书效果，然后基于优质产品支撑品牌达到人群破圈。
多渠道曝光引发热门话题发酵
助力品类冲击C位
此次活动微博联动品牌、艺人工作室、粉丝饭圈，微博话题#夏日追光演唱会#上线24小时阅读量破1.4亿+，话题总阅读量突破4.57亿，衍生话题#爱豆有多爱照镜子#登上热门话题榜TOP3，#伍嘉成被粉丝嫌弃太黑#登上抖音热搜榜TOP15。演唱会深度合作优酷进行双端直播和宣传联动，当日登上优酷上新综艺TOP2。
时尚官媒为品类消费趋势背书
提升品类奢美调性
天猫洞察智能化妆镜品类新消费观念，就当下年轻女性最TOP美妆关注点,引爆#理想生活 镜显高光时刻#微博话题，联合两大时尚媒体：时尚COSMO和瑞丽网官博首发趋势海报，以智能化妆镜的新趋势提升品类奢美调性。
联合一财发布品类趋势报告
提升品类行业影响力
第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫共同发布《理想生活“镜”显高光时刻——天猫智能化妆镜趋势洞察》报告，基于CBNData消费大数据，揭秘智能化妆镜的消费新趋势以及品类的蓝海市场。
与此同时，联合两大圈层媒体：有意思报告和瑞丽UP公众号发布趋势长图，引发梳妆台上新C位的广泛关注与讨论。
定向高消费力美妆人群
联动站外媒介资源深度触达
覆盖中高消费能力的彩妆人群，曝光渗透占比30%+，一二线城市消费者占比最高达到43% ，genz消费者占比提升4%，资深中产人群占比提升15%。
淘内会场精准回流
驱动品类成交爆发
淘内会场持续扩大品牌声量，提升品牌曝光率，深度盘点品类趋势和亮点货品，提升天猫智能化妆镜品类影响力，在实现品牌强势曝光的同时带来高转化效果。本次活动，品类爆发系数1100%，客单价历史TOP1，环比日常提升270%。
天猫超级品类日持续引领理想生活
此次天猫超级品类日带领女性消费者来了一次化妆镜的大升级，更精细的光，为消费者带来更专业的私家化妆工具，智能化妆镜品类是女性在美妆护肤场景中品质消费新刚需，升级每个梳妆台上的化妆镜也是智能化妆镜的未来前景。
天猫超级品类日是天猫趋势品类营销第一阵地，旨在帮助品牌挖掘品类营销增长机会点。未来，天猫超级品类日将持续洞察天猫大盘叶子类目，为消费者挖掘更多消费升级的商品，带去理想生活新刚需，不断传递“理想生活上天猫”的平台理念。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）