参加完黄小厨noob市集，认识了这支来自西班牙的橄榄油
品牌跨界在营销界早已不新鲜，但合作的平台理念是否契合，是否能通过跨界自然的让目标受众接收品牌信息，是近年来品牌主们在选择跨界营销时的一个重要原则。在刚刚结束的黄小厨2017北京夏日场noob市集上，贝蒂斯橄榄油就通过这样的跨界，成功借助黄磊的明星影响力和黄小厨的品牌形象，获得了一次高效的品牌曝光与传播。
贝蒂斯品牌自2009年初引入中国后迅速发展，其销量、市场占有率在行业内名列前茅，成为中国高端原装进口橄榄油的领导者，致力于让橄榄油进入更多中国家庭的厨房。年轻消费群体追求健康有品质的生活，更易培养橄榄油的消费习惯，是贝蒂斯希望在新媒体主力沟通的对象。黄小厨作为一个生活方式品牌，打造了涉及美食、手作、运动、文化等“黄小厨式”的生活方式体验，深受年轻受众的喜爱和追捧。基于此，贝蒂斯和黄小厨一拍即合，共同打造了这场美食和生活方式的跨界合作。
入驻黄小厨noob市集，西班牙皇室用油贝蒂斯获游客青睐
在黄小厨noob市集上，贝蒂斯除了作为合作伙伴进行常规的露出外，在市集中的每一次互动中，都对品牌科普进行了预埋。为了强调西班牙原装进口，在市集开始之前，贝蒂斯就通过黄小厨平台发布了“买贝蒂斯橄榄油 享西班牙皇室之旅”的抽奖活动信息。市集展台整体设计成厨房，由西班牙大厨站台，现场用贝蒂斯橄榄油烹饪西班牙美食。考虑夏天天气炎热的情况，展台还准备了凉拌沙拉，面包蘸橄榄油等菜品，让游客享受美食的同时直接体验橄榄油的品质。
贝蒂斯还准备了时下年轻人最喜欢的拍照标签牌，同时邀请了西班牙模特作为游客的合影拍档，这一举动不仅充分满足了年轻游客们对“美食美色”的需求，还使得包含了贝蒂斯品牌元素的个性标签牌在朋友圈广泛流传。
黄磊深入展台亲密互动，贝蒂斯橄榄油品牌形象得到助力
在黄磊老师的直播中，贝蒂斯也和黄老师进行了深入互动，以西班牙皇室礼遇邀请黄老师进入展台，和黄老师以聊天的方式，对橄榄油更健康，和其他油一样适合热炒等知识进行了科普。市集分舞台的互动中，也通过邀请游客上台制作家常菜的方式，为消费者普及橄榄油在日常生活中的使用方法。以市集的合作为基础，贝蒂斯和黄小厨还推出了联名款橄榄油礼盒，精致包装配上美食相关的病毒性文案，与受众建立情感连接，引发关注和传播。
多渠道展开二次传播，贝蒂斯橄榄油口碑直线提升
市集之外，贝蒂斯借助各方渠道，对此次的跨界合作进行了多角度传播。贝蒂斯官微以#贝蒂斯和黄小厨的美味约定#为话题，对市集现场进行持续图文直播，邀请美食类KOL对市集和品牌信息进行扩散，市集结束后，迅速将黄磊在贝蒂斯展台的互动和市集现场的精彩镜头进行剪辑，以视频形式在新媒体平台进行二次传播，网络直播的观看人数更是达到了189.7万人次之多，充分利用黄磊的明星效应和黄小厨的品牌影响力为贝蒂斯品牌背书。
通过这次合作，这支来自西班牙、拥有皇室品质的橄榄油也将被越来越多的人认识。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）