没办法，这句话就是留给知乎的
最近，知乎在十周年之际推出了一支全新的品牌片，立刻引发了全网的热议和关注。片子用一种最恰如其分的方式表达了知乎的品牌主张，由「有问题，上知乎」焕新为「有问题，就会有答案」。
作为知乎「重度」用户，阿广觉得片子很燃，也很能引发大家共鸣。看完片子，细思为什么知乎这波能在2021年开年引起全网的刷屏热议，主要是知乎做对了以下几点。
片子开头就大气磅礴，伴随着大型史诗片般的气氛，知乎通过「举手发问——举手作答」的新颖形式，化用若干个中国最知名的人物和他们的事例：
有人举手发问
谁能帮中国拿一个诺贝尔文学奖？
莫言举手 作了回答
有人举手发问
盐碱地里能不能种出水稻？
袁隆平举手 作了回答
很多人举手发问
除了京剧 功夫和中餐
我们还有什么东西 可以分享给全世界？
刘慈欣举手 作了回答
全世界举手发问
一个国家最宝贵的财富是什么？
钟南山 张文宏们举手
代表无数中国人 作了回答
阿广觉得，这样的构思，既巧妙地契合了知乎平台中以「问答」为主的内容形式；同时，这一系列颇具代表性的名人事例，既使片子开头气势雄浑，又无形中创新式地表达了知乎「有问题，就会有答案」的品牌新主张。
「无人区」
因为有数不清的 崭新的问题
尚未记录在人类出版过的一切书籍上
未曾听闻于前辈口口相传的经验里
不知不觉 我们走到了无人区
已经没人可以教我们 应该怎么做
我们要举手发问 路向何处求？
从字面意思看，「无人区」指的是不适合人类居住的地区，而该片展现的「无人区」所比拟的，却是当下这个时代的现实。
当今时代，科技飞速发展，人们的精神世界也生长出多元形态。与此同时，每个人的成长和发展也随着社会的变化而变得多元和不可预知。在这个截然不同于以往的时代，每个人都面临太多未知的课题。正好比我们走进了一个荒无人烟的「无人区」，面临的一切都将是全新的挑战，面前可能的道路也有无数条。因此，「无人区」这个意象用在片子这里，十分契合。
「举手」
在学校的时候，我们听过太多次老师的提问——知道答案的同学请举手！然而恍惚之间，我们每个人都变成了「社会人」和「打工人」。在这个更大更复杂的环境中，个体、群体和社会皆面临问题——它们共同向我们发问，而面对这些问题，我们又是否依然拥有孩提时的勇气，去举手回答？
作为片中出现频率最高的词汇，「举手」超越了写实性的举手发问和回答，而代表了一种更加主动的探索和表达。通过这个意象，知乎所要鼓励的是每一个人的探索和表达，同时也让人与人之间通过一问一答的「举手」串联在一起，无私分享，共同向上。
当然，片中的「举手」还有另一层更深的意涵——面对人们对知识、经验和见解的需求，面对社会对基本价值申张的需求，知乎举起了自己勇于担当的手。近期「pdd事件」中知乎的相关举动，体现的正是这一点。
「路灯」
路灯是现代城市的常见意象，它点亮自己，照亮他人。
这一意象的选择，一方面暗暗契合知乎作为一个内容分享平台，向知乎用户提供平台中的优质内容；另一方面，路灯意象更是象征着知乎中的每一个内容创作者——他们向一个个素昧平生的人无私地分享自己的知识、经验和见解，像路灯一样点亮自己，可靠、慷慨又温暖。
跳出意象本身，我们也能从路灯的精神隐喻中，感受到知乎对于内容创作者的尊重和致敬。
从品牌自身来看，知乎提供了一个给所有人的问答平台，各行各业的人都可以在知乎上提问和回答。——从这个角度看，「有问题，就会有答案」的新品牌主张正体现了知乎平台的重要价值所在。
当然，「有问题，就会有答案」的新品牌主张也体现了知乎品牌的用户价值和社会价值。
我们应该如何生活 如何思考
如何走出困境 如何应对挑战
如何寻找乐趣 如何探寻真相
这些是知乎用户和每一个人都在面临的问题，他们在知乎上寻找自己想要的答案，与志趣相投的人探讨问题的答案。这体现了知乎的用户价值——用更多人的知识、经验和见解，为用户提供成长所需的滋养。
如何更好地保护女性权益？
如何更好地帮助老人融入智能时代？
如何有效减少家庭暴力？
共享出行如何能够更安全？
如何平衡奋斗和身体健康？
同时，片中也呈现了这些知乎用户讨论的社会议题。在针对这些议题的问答中，更多的温暖，更多的理性，更多的思考，更多的普世价值，在潜移默化中得以传递。这也正体现了知乎的社会价值——通过一问一答，为社会朝着更美好的方向发展提供正向的力量。
从无人到有人、从过去到现在、从已解决到待解决、从时代到个体……知乎通过一支结构严谨、内容硬核、能量正向的全新品牌片，在品牌建立十周年之际宣告了自身的品牌焕新。
通过这支片子，我们可以看到，知乎「有问题，就会有答案」的全新品牌主张，内涵十分丰富：
既有具体的知识、经验和见解层面的「问答」之意，又有用户在平台中共同回答社会之问的「问答」之意；既弘扬了一种直面问题和求索答案的精神，又给予了每一个人鼓励——这代人的问题，会找到这代人的答案。
综上种种，阿广觉得知乎这句「有问题，就会有答案」真是再合适不过，也真有点太极功夫的意思——看似招式朴素，实则内功深厚。
但是阿广在第一次看完片子后，在震撼之余总觉得哪里不对劲。二刷的时候才发现一个细节——原来这支片子的旁白就是知乎创始人周源本人。创始人亲自出马去进行配音，足以体现知乎此次的诚意。
最后，化用片子开头的一句话来总结阿广的想法吧：没办法，也许这句话，就是留给知乎的。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）