最“费劲”的反向春运路，同程出行新春大片好笑又好哭
每年春节前都会有暖心短片走红，前两年的《啥是佩奇》、《三分钟》感动了无数人，今年的春运大幕即将拉开，同程出行上线极具春运特色的现实主义短片《咋这么费劲》引人感触至深。
在“反向春运”成为不少家庭选择的当下，同程出行这支短片聚焦被互联网忽略的老人和在疫情期间坚守奋战的人们，讲述一个山西老汉带着活鸡找孩子团圆，一路上碰到各种磕磕绊绊的温情故事。
一、“反向春运”趋势下 讲述“费劲”的团圆故事
近年来，选择到大城市打拼的年轻人越来越多，每到春节抢票回家都要靠运气，在春运高速拥堵程度越发严重的情况下，“反向春运”逐渐成为春运出行的一大特色。
“反向春运”也就是父母长辈从老家来到子女所在的大城市，避开春节前离开大城市、春节后返回大城市的客流高峰，既能降低铁路系统的压力，也缓解城市年轻人返乡难的问题，有效降低社会、家庭的出行和时间成本。
基于对“反向春运”趋势的洞察，同程出行最近就带来一支改编自真实故事的春运微电影，片中主角是个年迈的老人，他和孩子、孙子团圆的这条“反向春运路”正如片名所说《咋这么费劲》。
独居农村的老父亲本来期盼着儿子回来过年，结果儿子却要他去北京过年，对于年轻人来说出趟远门不是难事，但是对于被互联网忽略的老人而言，反向春运路同样不好走。
片名的“费劲”一方面体现于不熟悉现代工具的老人出行之路磕磕绊绊，老父亲不知道不能带活鸡坐高铁、不会使用健康码、不知道如何买票等等，这也是大部分老人的出行难题；另一方面则揭示春节想要团聚的家人却难以团圆的困境。
同程出行把短片视角放到无法适应科技社会变化的老人身上，呈现如此折腾费劲的春运路途，既还原现实让年轻人多关注老人长辈，也透过主角困难重重的春运故事诠释人们对过年团圆的执着之情。
耗费再多时间和精力也阻挡不了大家春节团聚的热情，尤其去年情况特殊，很多人都没有过好一个完整的春节，所以今年春节成了大多数人弥补遗憾的绝佳时机。
同程出行显然洞悉人们春运出行的诉求，特意用一个堪称“费劲”的团圆故事映照现实，过程越费劲反而越能表达人们期盼过年团聚的心情。
二、反转情节好笑又好哭 值得刷屏的暖心佳作
最令人惊喜的还是故事里的悬念和反转，《咋这么费劲》虽然走的是温情路线，却不一味煽情，短短几分钟里就有不少无厘头的喜剧式展开，幽默之余不失戳心泪点。
接地气的台词和场景，幽默诙谐的情节对话，都把观众顺利带入剧情中，老父亲不懂孙子“吃鸡”其实是打游戏，就和当年《啥是佩奇》中的巧妙误会一样，他出发时带上活鸡作为给孙子的礼物。
正当观众猜测他要如何带着活鸡坐上长途汽车时，老父亲在超市门口灵机一动，将鸡装进苹果箱里，在车上父亲和儿子的仓促电话沟通为之后儿子怀疑父亲被骗到传销组织埋下伏笔。
情节一环扣一环不会让人觉得无聊，直到进了高铁站因为露出鸡爪子被拦下，老父亲才决定杀鸡，然而他在厕所的偷摸操作让保安误会成犯罪现场，杀鸡不成还进了警察局。
这段一波三折的经历简直让人啼笑皆非，笑点都在带活鸡这件事上，老父亲遮遮掩掩的行径闹出不少笑话，但是也描绘出人物的可爱之处。
好不容易见到儿子、孙子以后，老父亲只能拿出鸡生的蛋送给孙子，虽然这并非孙子最爱的“吃鸡”，可是爷孙俩的互动却温馨感人，毕竟老人费这么大劲都是为了家人，儿子担忧地赶回来也体现亲情温暖之处。
除了一家人深厚的感情非常戳心，片尾还点明儿子无法返乡过年是出于医务人员的责任感，这一点也很暖心，同程出行不仅注意到被互联网忽略的老人，还致敬了在疫情期间坚守奋战的人们。
这支好笑又好哭的反转短片，因走心且真实的剧情在网上引发热议，不同领域的大V博主争相转发发表感触，促进同程出行的春运微电影覆盖到更广泛的人群，成功刷屏的同时还被称为春节暖心佳作，收获一致好评。
三、关怀老人出行、呼吁谨慎春运 以人为本彰显品牌温度
既然洞察到了老人出行不易的问题，同程出行也不只是发布短片引发大众关注，而是早就采取行动切实帮助老年人，也是助力所有家庭在春节可以更好的团圆。
同程出行一个月前就联合上海老年基金会推出“空巢关怀计划”公益活动，65岁及以上老年乘客有机会获得最高200元的乘车补助，为老年人提供出行便利，足以体现品牌对弱势群体的关怀。
当其他品牌热烈庆祝春节到来时，同程出行能结合现实情况，发现老年群体出行的窘境，还拍了一支极具春运特色的温情短片“阻止”自己的生意，临时更改片尾字幕劝告大家谨慎出行，这样的品牌觉悟非常难得。
在科技进步的当下，同程出行没有忽略被互联网遗忘的老人，随着疫情警报再次响起，做着春运生意的同程出行坚持“以人为本”的理念，呼吁大家谨慎春运，品牌重视人们的团圆期盼，更关心人们的健康平安。
这就像去年疫情初期网易严选的反套路户外广告，以人为本的公益目的只会给广告加分，同程出行可以放下生意，将社会价值置于商业价值前，进一步彰显关怀用户的品牌温度。
另外，从《咋这么费劲》好评如潮的情况来看，其实煽情也是分层次的，高明的煽情方式应该不留痕迹，有笑点有泪点，春节前肯定会涌现不少暖心大片，但这支影片恐怕很难被超越。
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