如今的广告人生活在一个“不幸”的时代

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举报 2017-09-05

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如今的广告人生活在一个“不幸”的时代

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和现在的广告相比，我当然更喜欢以前的广告。

根据目的不同，以前的广告会投放到不同的媒体上，报纸杂志上刊登内容详细的广告，因为受众阅读停留的时间长，电视上的广告因为时间短，要瞬间抓住受众的注意力，获得好感度，要有记忆点。

互联网时代的广告要求快。以前可以有一年的时间去做一条广告片子，现在这样干就不太可能。你要每周甚至每天都制造新的内容出来，跟受众建立联系。

我拍过耗时最长的一条广告花了两个半月时间，也是最贵的一条片子，预算700多万，客户是国泰航空。2003年，SARS刚刚爆发，一切都很低迷，我拍了一支主题为四季的广告片。我们在香港中环的高楼上取景，等雨天，等风来，等太阳，也去新西兰拍绿地蓝天和部分飞机的镜头。可能当时的这一切现在都可以在摄影棚内完成了。

过去广告可以拍好几个月，这个时间花下去，作品能在电视台上播上一个月甚至一年，现在就不太可能了。我每天睁开眼睛就要想，今天微信发什么，微博更新了吗？

我们现在接触传统广告的时间和接触互联网广告的时间已经天差地别。我们不会一天24小时看报纸或看电视，但是现在很多年轻人就真的是一天十几二十个小时地在使用手机使用网络，而我们接触传统媒体的本就不多的那一点时间一下子就被互联网吞噬掉了。互联网赋予了现在的广告更多的展现时间和到达机会，广告的形式也更加多样。另外，除了接触的时间变多，现在的广告更能第一时间收到反馈，是无人问津还是刷屏朋友圈，可能一个晚上就知道了。

过去的广告无论是平面还是视频，消费者很大程度上都是被动接受的，现在的广告互动性更强，很多时候大家会主动去看，去参与，甚至还会自己制造内容去传播，消费者参与进品牌的建设过程中，并且成为其中重要的一部分。

以前品牌单方面通过广告向消费者介绍自己推销产品，现在消费者可以自己通过各种渠道去了解品牌的方方面面。

也许我怀旧，总觉得以前的广告更耐人寻味、更有智慧些，你可能不会一眼就看懂，但看懂以后就会会心一笑或眉头深锁，有些思考。现在街头巷尾多是信息类的广告，喜欢或者不喜欢，消费者一眼就决定了它的命运。

我希望年轻的创意人不要泄气，让他们的创意在新媒体中有更多实现的可能。

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