当拍拍拍成了年轻人的生活方式，OPPO如何讲述与年轻用户的故事？
时代潮流浩浩荡荡，手机摄影相比文字或相机时代的摄影，渐渐成了人们记录生活最快捷的方式。用手机随手一拍，再乘着互联网的翅膀，所拍的照片就成了你与这个世界互联、分享的情感纽带。
OPPO作为最会拍照的手机之一，最近发起的#一千种生活，一种拍照方式#的主题传播战役，让大众看到了年轻人关于OPPO手机的生活故事。一千个人有一千种不同的生活，他们扮演着不同的角色，但拿起手机拍照的一瞬间，截然不同的陌生人有了最大的共同点——OPPO就是年轻人共同选择的拍照方式。
在如何与年轻人沟通，如何整合各方资源将有效传播最大化，这一品牌营销难题上，OPPO做出了不错的示范，它的表现令人印象深刻。这场主题传播战役在8月22日便做足了预热——
前戏十足：拍拍拍数据小白皮揭秘，拉开话题传播大帷幕
OPPO联合QQ空间在8月22日发布了OPPO用户拍照行为习惯数据白皮书。数据显示，在QQ空间中，OPPO用户占比23%，其中占比最多的是95后。令人意外的是，年轻人并非比想象中自恋，合影比自拍的数量高出很多。在宠物照片中，喵星人成为最受欢迎的模特。
西湖的水我的泪，是OPPO年轻用户最爱的地点
OPPO用户不是只顾自己臭美，更多的是和大家一起美美哒
小小年纪就吸猫，真让人嫉妒
通过趣味数据的挖掘，OPPO的用户画像传达了年轻人们热爱生活的精神态度，拍照成为了一种不能或缺的生活方式。
高潮迭起：用户视频陆续曝光，双微KOL话题助推制造传播最大声量
8月23日 OPPO用户视频第一弹《手机那头的恋人》
视频讲述的是一对异地恋的生活故事。在长期接触不到恋人的日子里，如何小心翼翼维护一段脆弱的感情？唯有彼此交换各自的生活片段，才能打消恋人不在身边的寂寞与孤独，才能让远方的那个TA参与和见证自己的生活。美食、电影、旅行、逛街等一个人经历的事情，即使对方无法陪伴，TA也希望能与对方分享。而用OPPO拍照记录各自生活就自然成为了两人维系情感和日常交流的重要工具。
异地恋是千万种生活之一，而他们的拍照方式只用一种——OPPO。
视频中的文案呈现，比如“无数次看向对面的街口，总希望你能出现”、“ 你一定有过这样的感情，两个人的生活活得像一个人”等走心表达击中每一个有过异地恋经历的情侣们，这些心理写照如此贴切，源于这是一个来自OPPO用户的真实故事。
与此同时，OPPO联合微信自媒体WhatYouNeed，围绕#一千种生活 一种拍照方式#在线发起相关主题故事征集活动。
8月24日 OPPO用户视频第二弹 《一个人，一座城》
在大城市打拼，到处是匆忙的身影，当加班成为生活的一部分，压力和疲惫席卷而来，如何排遣这份焦虑不安？来自朋友的微笑鼓励、来自远方家人传递的关于生活的点点关爱、也来自自己调节心情发现身边的美，这些加油鼓劲都通过手机传达到一个异乡打拼的年轻白领身边。而她通过OPPO拍照记录友情亲情、拍照记录城市中的美好，拍照发现了生活中的小确幸，以此抵抗孤独而陌生的异乡奋斗生活。
作为白领，是千万种生活方式是之一，而她同样选择OPPO这一种拍照方式记录生活。
8月25日 OPPO用户视频最后一弹曝光 《你真的敢做自己吗》
很多人都说要不忘初心，要做自己。但又有多少人坚持着？你真的敢做自己吗？成为少数人的过程注定充满艰辛和泪水，好在有着相似爱好的人一起陪伴成长。他们见证了你的不放弃，时间也见证了更多原本的不可能。在滑板男孩一路“做自己”的人生旅程里，有幸是OPPO手机记录着他与滑板的热血人生，也记录着他和伙伴们的滑板岁月。
他的滑板生活是千种生活中的一种，他选择OPPO作为拍照方式，是因为他相信“最热爱的东西一定占据相册的三分之二”。
至此，集合了3支完整视频的集合页在OPPO官方网站、微信公众号上线，在这两个平台上，用户都可以上传照片，为自己打标签秀出自己的生活方式，同时分享给好友，让好友为你打标签，见证你的生活方式。
这时，自媒体WhatYouNeed通过之前征集到的故事，将精彩内容整理发布，那些躺在相册里的照片有着一些不为人知的秘密，每一张照片都是一种拍照方式。
微博段子手、摄影类KOL参与话题讨论，造势营销
从8月23日至25日，@回忆专用小马甲、@追风少年刘全有 以各自固有形象用诙谐幽默的内容发表各自的生活态度，并引发网友围观；
不同领域内的多位摄影KOL也纷纷加入OPPO话题传播，比如， @小鹿纯子Lilian、@杨林Lene分别化身“吃货星人”及“夜归星人”用OPPO新款手机 R11，PO出代表了彰显各自态度的生活照；@越哥Absent 发表关于生活逆境的看法，PO出OPPO手机镜头下的照片，展现与别人不同的生活方式；@宠物摄影师-克查 晒出用OPPO手机拍摄的关于喵星人的美照。
从容结尾：以OPPO用户真实故事及照片促成传播战役完美Ending
8月26-27日，OPPO发布了一个关于用户的真实故事。 原国家航天工作工程师的孟夕，游历各国，现成为了一名旅游摄影师。在这个普通用户的故事中，OPPO扮演了他成长道路上不可或缺的重要角色，作为一种拍照方式，融入他的生活方式。
8月28日，OPPO在微信公众号上发布一千种生活照片展示页面，那些精彩的生活照片显示了OPPO年轻用户拥有多样生活经历的一面。
当OPPO成为一种拍照方式时，它也是一种生活方式，不一样的年轻人拥有万千种生活方式，但对于他们来讲，OPPO满足了他们的拍照和生活需求，是“一种拍照方式”。
案例背后的营销价值分析与总结
用真实故事拉近了品牌与年轻用户的距离
此次上线的3支视频，其内容都来源于OPPO用户的真实故事，感情、工作、爱好是当下每一个年轻人都面临的人生课题。用真实生活经历讲述年轻人与OPPO的关系，拉近了品牌与消费者之间的距离，在提升品牌美誉度及积极的价值观普及上具有重要作用。情感化的营销玩法想让受众产生共鸣，其实并不容易，而OPPO在深入洞察年轻消费者的生活状态和生活方式后，让每一个看到故事的年轻人都有一种“这也是我的故事”的感慨。这点，很难得。
KOL精准选择让活动传播事半功倍
在先前的OPPO用户拍照行为习惯小白皮中提到，喵星人是动物照片中出镜率最高的宠物，意味着OPPO用户中拥有高比例的铲屎官们，而选择微博大V @回忆专用小马甲 不失为OPPO主题活动最恰当的合作推广大V之一。@回忆专用小马甲 正是由于一贯的铲屎官形象而广受大批年轻用户欢迎。
同样的，选择宠物、旅行、生活等不同圈层的摄影类KOL，也是基于OPPO的年轻受众拥有与其类似的生活方式，而重点把KOL聚焦在“摄影”类，背后的考虑也是与 拥有“前后2000万 拍照更清晰”的OPPO R11 “会拍照”的天然属性强关联。
自媒体WhatYouNeed作为“一个年轻人的聚集地”，其目标用户是在校大学生，粉丝年龄段覆盖在95后，这正与OPPO与QQ空间联合发布的OPPO用户中高占比的95后群体不谋而合。
OPPO根据自身用户画像，并善于联手年轻人喜爱的KOL让主题活动的推广灵活不生硬，传播效果事半功倍，无形中加强了OPPO是“更多年轻人选择的拍照手机”这一目的。
用简单的H5形式促成传播闭环，拉长长尾效应
在整个#一千种生活，一种拍照方式#主题传播战役的最后一环，OPPO用户拍照作品展示H5里展现的每一张照片均代表一种生活方式，细看照片内容恰好是用户白皮书的体现。令人艳羡的铲屎官生活、爱自拍更爱合影的拍照习惯、热爱生活的用户特性，在这个简单的H5中展现开来。此H5在传播节奏上促成了有效的传播闭环，在一定程度上拉长了长尾效应。
早在今年4月17日，微博发布的《2016年智能手机微报告》中显示，OPPO名列国产智能手机新三强之一。这无疑印证了OPPO手机的广泛热销，并成为更多年轻人选择的拍照手机，成为年轻人记录生活的方式。当然，这也和OPPO了解年轻受众，善于讲述年轻人的故事及深谙年轻化社交媒体传播之道有关。
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