有米科技：制胜移动营销终极武器是“品效共振”
智能手机是离人最近的渠道，如今处处都是“低头族”，传统大众传播及营销方式遭遇前所未有的危机，移动营销遂跻身为企业投放的主流。据权威机构报告显示，未来全球移动广告业务增速将保持50%以上的高速增长，即将超过1000亿美元，预计2018年移动广告占数字广告的比重将超过80%。
移动营销深刻受到最新互联网技术的营销，AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、物联网等技术也催生更智能的终端，并逐渐推动比特世界与物理世界鸿沟的敉平，而一个个手机用户更接近于“真人”，也让移动营销的“效果”带来了无限可能。
如何在移动营销大势中把握好方向和落地抓手，业内也一直在探索，这其中涌现出一批优秀的上市公司和平台，他们的经验能够减少企业烧钱带来的高昂试错成本。
2017年8月31日， “品效共振，致胜数字经济”移动营销思享会由最具效果穿透力的全球化移动广告与效果营销平台——有米科技主办，来自易观、Fun+、南航、聚宝汇、借贷宝、华邑、昌荣等近200位行业标杆企业、4A公司、新闻媒体、第三方研究机构齐聚北京CBD中心——万达索菲特酒店，本次思享会干货饱满、案例纷呈，行业人士聚焦移动营销的“品效共振”的新思维，探讨数字经济时代技术突破、产品创新、运营优化与资源整合之道。
对本次思享会的主题，有米科技总裁陈登坤这样向与会嘉宾和媒体介绍，“品效共振”是行业对移动营销本质认知的升华，也是有米布局效果营销平台、社媒营销平台、自媒体与内容、大数据与AI的逻辑起点；而“数字经济”是生产、流通、消费的全面数字化，数字经济就应该从数字营销开始，全面人格化的移动营销
（有米科技总裁陈登坤演讲）
移动效果营销讲究技术驱动、精细化运营
有米科技的创始人团队都是计算机专业背景，这是有米区别于其他移动营销公司的技术基因。
有米科技CTO蔡锐涛在《技术驱动、品效共振》主题演讲分享了有米科技以算法与数据精准找到用户，并以游戏推广为例，展示有米独创的oCPA 算法，通过对效果广告的转化成本评估并实现自动出价优化，以最佳的算法模型助力广告主的ROI翻倍；并通过引入游戏玩家数据对数据 Lookalike（扩样），转化率提升至 45% 以上。如此高的转化率可以说是相当惊人。
（有米科技CTO蔡锐涛演讲）
有米科技运营总监孟飞飞在《精细化运营助力移动营销破局》的主题演讲中以“用户画像－广告展示－吸引点击－触发下载－引导激活－深度挖掘”等流程梳理有米科技的精细化运营方法论，并通过电商，母婴、金融、房地产等行业营销实例，论证了数据化运营的有效性。
（有米科技运营总监孟飞飞）
广告主如何监测投放数据？如何做竞品跟踪？历来就是市场人的艰巨工作。有米科技首席产品经理冯珏曦在演讲中表示，ASO（应用商店优化）、ASM（苹果AppStore搜索营销）、竞品追踪构成了有米iOS整合营销三大利器；通过关键词智拓、智选、智查、智录，来提高应用在某些热门关键词的排名，让用户更多的看到这个应用乃至下载。
苹果搜索广告是App Store营销的下一个风口，有米的ASM系统是国内第一个小时级别的搜索广告查询系统；而竞品追踪能自动监测全平台创意数据、搜罗点击率高的素材、追踪竞品的投放策略，从而“解放市场人的右手”。
（有米科技首席产品经理冯珏曦演讲）
社媒全媒体覆盖，以内容营销激活社交价值
据统计，2016年全球社交媒体广告市场将达到264亿美元，占全球网络广告市场的13%，68%的营销人员将会考虑社媒营销的方式进行推广宣传，这一数字正在快速增长。而自媒体、内容创业、网红经济等风口的变现机会其实就在“社媒营销”。
有米科技社媒全国营销总监吴融在《社媒营销如何驱动品效共振》的主题演讲中表示，社媒营销正经历从图文到图文与视频组合营销的阶段，并将实现“看得见的曝光（品牌）+ 看得见的转化（效果）”，并以浪奇短视频营销、“嘻哈北京 BIG BOOM” 、立白等社媒整合营销案例生动形象清晰的阐述了社媒营销新玩法。据了解，有米科技连接了超３０万个KOL，超５０００万粉丝的自媒体城市号与垂直号矩阵，能更加灵活地为广告主提供内容营销服务。
（有米科技社媒副总裁吴融）
对于“品效共振”的概念，易观副总裁娄洋在《数字经济下的移动营销》主题演讲中提到，无论是程序化广告还是社媒广告都在移动营销链条中渐趋成熟，广告主对营销渠道的评估不再单一的以流量和效果作为评估准则，而是以用户“心智”的评估和占据为重要维度；归根到底，“品”和“效都是在追求流量的销售转化，两者相辅相成。
（易观副总裁娄洋演讲）
“有米”在广东方言之中就是“有饭吃”、“很有钱”的意思，作为专注移动广告、效果营销、新媒体内容等全球化移动广告与效果营销平台，覆盖移动APP与社交媒体两大生态的有米如今是广告主与流量主之间的“价值连接器”。
有米的Solgan是“直达用户，选有米”，直击目前移动营销的痛点，无论数字营销如何变迁，营销满足用户需求的本质没有改变；而有米在技术、产品、数据、算法、运营等方面的突破，筑高了行业的准入门槛，在品牌和效果转发方面专业服务能力领导国内移动效果行业。
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