Rio“微醺日日签”开拆，2021年仪式感十足！
近年来，越来越多形成IP意义的品牌会打造推出自己的单品周边，发售或者赠送自己的粉丝用户加深彼此间的情感连接，也增强品牌IP的符号化认知。
新年到来之际，很多品牌的创意周边都瞄准了日历发力，比如饿了么的“吃什么”日历，豆瓣的电影日历，知乎的问题日历…….
虽然在当今“机不离手”的数字化环境下，大家了解到准确的日期并不是一件难事，但是，在这个快消的时代，人们开始逐渐追寻慢下来的节奏与仪式感的生活。日历虽然不再是生活的必需品，但是却是人们好好享受生活的一种标志，同时还能给品牌带来不一样的附加功能与情感价值。
落脚于仪式感，Rio微醺推出的2021年日历“微醺日日签”，主张每天都能与不一样的美好生活方式不期而遇。
“孤独”情感洞察
仪式感触动人心
“独处”是都市青年重要的生活场景，据民政部数据显示，中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万，其中有超过68%的人经常会感到孤独，其中“一个人看电影”、“一个人逛街”这些生活方式，在孤独感排名中名列前茅。
另外在面对2020年这么多的糟心事后，所有人都迫不及待地希望能够迎来更加美好的生活，寄希望于全新的一年，全新的一天能够带来不一样的、有意思的生活。
基于对人们“孤独”的情感洞察与美好生活向往的情感需求，Rio精选了三年以来273位用户在微信后台的365条暖心留言制作成这本“微醺日日签”台历。每一条选入台历的留言都是用户们自己真实生活中美好生活的样子，以真实的力量把美好传递给其他的用户。
另外为了增强这本台历的体验感与仪式感，Rio将其设计为可撕开的结构，当撕开当天日期的时候，才会看到这些暖心的生活留言，主打了“陪伴”与“治愈”理念，传递了“与一份美好的生活方式不期而遇”的品牌温度。
同时，为了更好地传递“微醺日日签”理念并给这一单品带来更大的关注度，Rio邀请到了B站UP主@FREESIAA-MADE 拍摄了一支说明视频，展示这款台历的具体样子以及分享了这款产品的幕后故事。
一款优质的品牌周边，在利用品牌IP价值吸引到粉丝用户注意力，回馈粉丝支持的同时，也能够利用其本身产品的设计力去吸纳到更多的目光，增强品牌在受众心目中的形象认知。
Rio微醺在2021年推出的第一款单品，通过“撕开”式的有趣玩法与强调美好生活理念，既让用户为其颜值吸引，也把“陪伴”的品牌属性传递到消费者心中。
“盲盒”玩法持续传递年轻化属性
“互动”玩法增强用户情感连接
2014年，啤酒市场渐衰，喝啤酒渐渐与“糙汉”“粗鲁”“发酒疯”这些负面形象的词汇联系在一起。与此同时，Rio抓住了啤酒的年轻化市场，定位年轻时髦的都市青年，喊出“独饮”主张，以其独具特色的产品和品牌理念，在整个“土气”的啤酒市场，打出一条年轻化先河。
作为主打年轻人的品牌，Rio这次推出的“微醺日日签”台历，在产品上承接了品牌的“陪伴”理念，在玩法上引用了“盲盒”这种当下最流行的年轻化元素，既满足了年轻人的情感需求，也凸显了品牌能与用户玩在一起的年轻化属性。
“盲盒”玩法，打造每日份惊喜感
盲盒是指看不见内容的盒子。无论是小红书还是微博、抖音等年轻平台，“盲盒”已经成为当下自诩“潮人”的年轻群体最受追捧的玩法。
盲盒之所以受人追捧，除了各大盲盒品牌自身的IP价值外，最为关键的是其打开前的不确定性给了消费者期待感，这跟人们喜欢拆礼物的心理是一致的。
基于这一受众心理的把握，Rio才把每份美好生活藏在“撕”这个动作的背后，每一次的撕开其实都藏着全新的生活方式在里头，在日历带来的仪式感上，还增加了体验感和惊喜感。
“互动”玩法，增强与粉丝用户的情感连接
在当下营销环境，品牌并非单纯地满足消费者的功能需求，更要满足消费者的情感需求。世界上最成功的品牌都有一个共性，那就是牢固的顾客关，其实面对的竞品有优惠的价格与不一样的服务，忠实的品牌拥护者也不会放弃你，这一切都是因为他们内心的真正需求得到满足，而不是停留在表面的功能需求。
为了增强与用户的情感连接，生产台历周边只是非常粗糙的一步，真正有意义的是品牌通过台历赋予到忠实用户的特殊地位。
这本台历选择了用户三年来对品牌公众号的留言作为内容，以他们的生活方式作为台历的主角，对于用户来说这个举动既给到了忠实消费者品牌参与感，也品牌的认可与互相欣赏的情感。
台历仅仅只是一个载体，却散发着每一个人的情感价值，体现了品牌以用户为中心，更是传递了品牌的“陪伴”属性。
（微信后台留言）
“一个人的小酒”主张持续性打造
延伸品牌“陪伴”属性
“一个人”是现代年轻人的常态，比起强调“一个人的孤独感”，Rio选择从“一个人的狂欢”入手，提出“一个人的小酒”这一概念，引领“自我乐活”全新生活方式，阐述独居的美好，并打开独饮细分市场。
“陪伴年轻人享受一个人放松休闲的时光”是Rio的产品定位，“一个人”点明了独居的场景，“放松悠闲”指的是人的状态，而“陪伴”阐述了产品与消费者的关系。
围绕这一差异化且精准的产品定位，Rio在2018年推出的定制微剧《微醺恋爱物语》，2020年推出的《走在雨中》，以及同年8月推出的广告片《空巢独饮万岁》，都延续着“一个人”的场景进行营销，并且在这氛围下逐步加深品牌的陪伴属性。
这一次周边单品的推出，把品牌主张从酒延伸到台历上，赋予了“陪伴”更加多面更加深刻的解读，并承接着Rio一直以来的“氛围感”，展现出有格调有仪式感的美好生活。
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