10000多个淘宝天猫短视频，为什么这33个上了榜？

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举报 2021-01-15

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短视频正在成为淘宝天猫商家们的营销新赛道。

过去一个月，阿里妈妈联合淘宝天猫开展双旦主题的短视频创作大赛，最终收到了1万多个参赛视频，并沉淀出一份短视频营销出彩榜单——大赛全场精选TOP6榜单，以及3类主题场景下的子榜单，一共33个短视频。

这些上榜视频牢扣双旦时间节点，在符合自身品牌的特定场景下，呈现了创意多元、营销高效的短视频创作成果。

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*图注：完整版请移步手淘搜索“阿里妈妈”，一探究竟。

以本次精选榜第一名蕉下品牌为例。它联合kol深度讲解精致girl的冬日御寒秘籍，开篇直抛主题勾起观看兴趣、衔接高信息密度的多角度评测，起到深度种草效果。整个双旦周期内，视频推广播放量超过11万次，有效观看率比大盘高6成、引导进店率超过5%，另外在收藏加购、转评赞、账号关注等方面也有优秀表现。

而为什么是它们上榜？

评选依据来自于此前发布的m insight《短视频营销攻略》中的淘宝短视频营销效果评估体系，主要包含有效观看率、互动率、进店率、账号关注率，这四大衡量淘宝短视频价值的核心指标。而指标背后的价值提升推动力，则依赖于短视频沟通5i法则——吸睛力( interestingness )、信息量( informativeness )、交流感( interflow )、内化力( internalization )、认同力( identification )。

此次大赛期间，参赛短视频的3秒有效观看率从40%+提到了近60%。榜单中也有不少优秀案例，已能深谙5i法则下的短视频沟通技巧。

短视频正不断释放着营销的魅力。在淘宝这片沃土上，品牌商家们积极投入耕耘，短视频营销正在积蓄爆发的能量。

未来，短视频营销还有哪些可提升的空间？还将为品牌商家、创作者们带来怎样的增长势能？这会是一个有趣、有价值的探讨议题。

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