2020丁香健康营销年终盘点
丁香健康营销致力于成为健康领域里专业的营销机构，依托自身专业力、公信力和影响力，为品牌实现健康卖点挖掘、内容创意呈现、健康 IP 背书、健康人群精准触达等全链路营销解决方案，帮助品牌提升营销效率。
2020 年丁香战果丰硕，不仅开辟了许多新产品、新平台，还在优质合作伙伴的支持下展开了一系列健康营销动作，携手打造健康生活场景，共筑健康营销心智。
营销有方向
解读行业趋势，精准洞察用户痛点
01、代餐行业营销洞察报告
联合天猫、CBN Data深度解读代餐市场趋势
11 月 18 日，丁香医生数据研究院联合天猫、CBN Data 在杭州阿里访客报告厅举办了「天猫代餐品质联盟战略发布会」，会上发布了《代餐行业营销洞察报告》，基于全网消费大数据和深度用户调研结果，解析代餐市场情况和消费趋势。
02、母婴人群洞察报告
剖析母婴人群现状，预测科学育儿新态势
二胎政策刺激下，母婴市场面临新的发展和挑战。5 月，丁香医生数据研究院发布了《母婴人群洞察报告》，报告基于丁香妈妈平台数据，观察新浪潮下母婴人群科学育儿的行为变化，并进一步给出可行性营销建议。
03、丁香医生 × 戴森：个人睡眠情况调研报告
权威报告解读，域内外广传播
丁香精准洞察用户睡眠需求，产出《 2020 年个人睡眠情况调研报告》以及图文、视频等多样化的优质内容，总阅读量达到 75万+，总互动数 3 万+，深化「睡眠场景」教育 ，实现品牌心智触达。
传播破圈层
多形式+广渠道，优质内容突破营销桎梏
04、丁香医生 × 杰士邦
借势防艾日，提升品牌声量
丁香医生从「成人」概念出发，在世界艾滋病日推出《成人的定义》视频和系列态度海报，在丁香医生微博一经发布即引来讨论高潮，医生专家类、女性话题博主等微博 KOL 自发性转发传播。通过短平快的传播动作，提高了杰士邦品牌声量。
05、丁香医生 × SKG
携手专家赋能产品，多种形式为专业加持
丁香医生联同 SKG 共同发声，以专业视角洞察用户颈椎健康问题的根本痛点，用形象图文输出科普内容，以知识赋能系列海报，突出产品健康特性。同时发布高级专家出镜视频，将晦涩难懂的颈部科普知识轻量化呈现，提升产品专业度，打消用户疑惑，确立品牌信任度。社交平台总曝光量达 700 万+，视频总曝光量 500 万+。
06、丁香医生 × 松下
男团版的专家视频、挑战趣味科普新路径
丁香医生打破专家正襟危坐的固有形象，邀请牙科医生制作唱跳 RAP 式视频，自然植入品牌和产品，强化品牌健康心智，传递正确护牙理念，科学种草，获得品牌和用户的一致好评。视频在丁香医生微博曝光 486 万+，微信头条阅读 84 万+。
07、丁香医生 × 博朗
多角度趣味传播，专家加持为产品赋能
丁香医生从「女生常见的 4 种脱毛误区」、「人类进化过程中毛发的作用和生长原理」、「脱毛前后对比」等多个新颖角度切入脱毛话题，引发用户好奇与共鸣，以趣味图文、动画视频等丰富形式进行深度用户教育，并通过专家科普赋能产品核心利益点，提升用户对品牌的关注和信任，强化品牌在细分领域的专业感知。
08、丁香医生 × 21 金维他
线上线下结合，以情感和专业触达精准人群
丁香医生制作了精美的互动长图内容，深度溯源国民营养观念变迁，引发了分享给亲人的强烈意愿，撬动丁香域内流量。同时，邀请三位专家在微信分别从「错误观念、光想、避免吃过量」角度剖析营养问题，提供了专业建议。而在线下展开地铁广告，攻占年轻人流聚集地。
09、丁香医生 × 斯普雷特
创建多重内容形式，缩短用户决策链
丁香医生凭借杰出的内容创建能力，设计出专业调研、动画视频、真人测评等多重内容形式，切实缩短用户决策链，实现品牌认知和销售转化的双赢。多样化的内容在丁香医生微信渠道累计阅读量 120 万+，微博渠道累计阅读量 122 万+ 。
专业带流量
打造 KOL+KOC 模式，以流量和专业助力品牌破圈
10、丁香医生 × 五谷磨房
构建 KOL+KOC 矩阵，传播与销量双赢
丁香精准洞察年轻人的健康饮食需求，安排专家团参与研发「吃个彩虹花式麦片」，产出风趣易懂的内容实现产品的深度种草，视频总曝光量 240.7 万次。吃个彩虹凭借「迪丽热巴同款」、「丁香医生共同研发」的标签已成为天猫平台的热销款。
11、丁香医生×娇兰×李佳琦
携手李佳琦，专业+流量的传播最大化
丁香医生跨界直播达人李佳琦，共建生活百科版密室逃脱，通过关卡挑战普及科学护肤理念和健康生活观念。以强大的医生资源跨界赋能，以创意的内容形式破圈传播，将流量与专业结合的价值发挥到最大化。视频在丁香医生微博曝光 52.2 万次。
专家强赋能
汇集优质专家资源，加持品牌专业度
12、听皮肤的话
打造辟谣式综艺，共创品牌场景化内容
围绕受众热衷的护肤高频话题或普遍存在的皮肤困扰，制作了《听皮肤的话》第二季谈话式综艺，凭借专业可信的知识输出和深入浅出的诙谐解读，为广大女性带来各种实用护肤小知识。在微博话题累计阅读数达到 1.4 亿，引发大众讨论达 3.5W，视频集均播放 500W+、全季种草贴百余篇。
13、丁香医生×丁香妈妈×Babycare
携手丁香签约专家，为品牌专业度加持
针对每款产品，丁香医生找了多位不同领域的专家医生，一对一分享正确的育儿知识和女性关爱知识，在展现品牌温度的同时，透传产品的差异化卖点。并联合品牌在微博上发起了「当妈的 100 个崩溃瞬间」话题讨论，征集宝妈们的花式育儿难题，并根据妈妈们常见难题一一给出答案，共同推出《科学带崽手册》，引发了强烈共鸣，在品牌发起的话题页阅读量达 8282.3 万，讨论量达 1.1 万。
14、丁香妈妈 × 雀巢超启能恩
以专业透传产品差异化卖点，达成持续性品类教育
围绕春季宝宝容易出现的敏感场景，通过专家解读，引导宝妈们关注宝宝「小敏感」问题，对「适度水解」品类进行多重趣味科普，纠正宝妈理解误区，强化品牌认知及形象。丁香妈妈利用自身专业背景与丰富的专家资源，为品牌专业赋能，帮助建立适度水解产品专业形象。
产品共打造
IP 打造，赋能产品生命力
15、丁香医生 × PDI
联手打造联名礼盒，以专业达成品效合一
丁香医生以「卫生消毒习惯养成」为核心点，与 PDI 打造主题联名礼盒，以科普知识加持产品利益点。短期在微博以大众关注话题引发讨论，长线品牌持续曝光，不仅以图文内容输出知识增量，邀请专家背书突出产品核心优势，同时在抖音视频情境化展示日常消毒卫生误区，以多渠道度角度持续专业价值输出，真正达成品效合一。全网阅读量 2560 万+，互动量 6.9 万+。
16、丁香医生 × CB12
反常规式样+专业背书，打造社交关系命题
丁香医生把「口臭」这个隐晦的生理健康问题转变成可自嘲的社交关系命题，通过具备公信力的调研报告唤醒大众需求认知，又用消费态度构建口气瓶社交视频制造圈层话题，引发用户互动；反常规式样+专业背书的联名款产品曝光的同时，还有专家知识化解读联名款产品优势。活动总覆盖人数达 4400 万+，总曝光量达 3024 万+。
2020 年，丁香健康营销与数个优质品牌客户及业务伙伴达成多领域的合作，进一步强化了丁香立足于健康赛道的品牌心智，凸显了丁香杰出的营销能力。
2021 年，丁香健康营销还将在大众健康消费品端持续发力，争取携手更多优质伙伴，创建更多健康生活场景，提供持续有效的健康生活方案，真正实现大众健康与品牌营销价值的双赢。
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